隨著新球季展開，更大的觀眾人數與更高的比賽日收入，只是女子超級聯賽（WSL）面臨的部分成長機會，Sarah Rock撰文指出。

本週末標誌著WSL的回歸，昨晚London City Lionesses對Manchester United的開幕戰，請來了聯賽迄今最重量級的球星之一：兩屆金球獎得主Alexia Putellas（Nike成為London City Lionesses的贊助商及球衣合作夥伴）。

夏季轉會市場格外熱絡，已出現多筆轉會費達100萬英鎊或以上的交易，聯賽及各俱樂部希望在近幾季的成功基礎上更上一層樓。這股動能自英格蘭在主場奪得2022年歐國盃冠軍、以及打進2023年女子世界盃決賽以來持續累積，這些時刻被廣泛認為提升了女子足球在國內的關注度。聯賽現由獨立管理機構Women's Professional Leagues Limited營運，該機構於2024-25球季前從英格蘭足總接手WSL及WSL2，任務是擴大商業收入。

隨著整體入場人數增長，越來越多俱樂部將賽事移至關聯男子隊的球場——Chelsea是最新一例，她們本季所有聯賽賽事都將在Stamford Bridge舉行。這帶來了更大觀眾規模與更高比賽日收入的可能性。Barclays今年稍早發布的報告顯示，球迷觀看WSL比賽時，整個比賽日的消費高於觀看男子英超比賽。

這項消費可望隨著在看得到球場之處飲用酒精飲品的措施而進一步增加，目前WSL及WSL2所有俱樂部均可提供這項體驗。該計劃在過去兩個球季試行後，已獲股東批准全面推行。WSL及WSL2比賽的觀眾往往更以家庭為核心，且沒有男子足球常見的對立情緒與攻擊性，這項新收入來源對女子賽事的比賽日體驗而言，似乎是合理且受歡迎的補充。

聯賽也不斷尋找創新方式，使比賽現代化並吸引新觀眾。搬入更大、設備更完善的球場，也為更豐富的款待服務開啟了大門。

WSL賽事的家庭友善款待服務

吸引企業市場是WSL持續成長的途徑之一。款待服務對足球而言並不新鮮，但客戶能與子女一同接受款待的前景，為企業娛樂帶來全新面貌。各俱樂部正提供家庭友善的貴賓室，讓賓客在洽談生意之餘，他們的孩子可以畫臉譜，或與球員、吉祥物見面互動。

由於球迷在女子賽事比賽日（餐飲以外的）消費高於男子賽事，因此需要更豐富的商品種類。僅僅幾年前，還無法購買英格蘭女子隊一號門將的複製球衣。這一問題雖已解決，但複製球衣系列仍不齊全：大多數WSL俱樂部的複製短褲仍無法購買。隨著球衣如今針對女性身形剪裁，這一疏漏正阻礙一個潛在收入來源，使熱愛健身的女性球迷在運動時無法以合身的尺寸穿上所支持球隊的顏色。與主要運動品牌的球衣供應協議，例如Nike與London City Lionesses的合作，是縮小該商品缺口的途徑之一。

儘管如此，女子足球的商品消費正在增長，今年稍早在Manchester開設的首間專售女子足球球衣的官方商店即為明證。Brighton and Hove Albion計劃興建一座專為其女子隊及其獨特球迷群設計的球場，顯示出一種認可女子足球商機的發展方向。Gillian Anderson等家喻戶曉的名人也開始看見這個快速成長的體育領域的投資潛力。隨著球季揭開序幕，其未來走向令人期待。

Sarah Rock是Boodie Hatfield的合夥人兼建築部門主管。