Williams Sonoma「Taste of Korea」系列因不道地設計引發韓國消費者抨擊

發布於2026年8月8日 上午3:15 KST

西雅圖 — Williams Sonoma是美國最知名的高級廚具與家居用品零售商之一，近期推出了一個全新的「Taste of Korea」系列，旨在致敬韓國料理。然而，韓裔美國消費者卻質疑這些產品是否與韓國文化有任何真正的關聯。

該系列在零售商的網站及西雅圖門市均有展示，包含超過100件商品，涵蓋韓國醬料、調味料、廚具和餐具。其核心為Lotus Bloom系列——一條裝飾華麗的粉紅色與金色餐盤和碗系列，並搭配同樣精緻的桌布。

對於一家數十年來致力於打造美國高端品味引領者形象的公司而言，這種明顯缺乏韓國特色的美學風格在網路上引發了批評。這波反彈出現在越來越多品牌試圖從韓國飲食和文化的全球熱潮中獲利的時刻，這一現象由更廣泛的韓流推動——K-pop、韓劇、電影和料理在國際間的傳播自2010年代後期加速發展，且絲毫沒有減弱的跡象。

韓國內容創作者Bambigirl在YouTube影片中分享了她的反應。「我看到店外那塊寫著『Taste of Korea』的巨大招牌時，作為韓國人，我覺得很受寵若驚，」她說。「K-culture現在無處不在。」

然而，當她近距離查看該系列後，熱情很快就消退了。

「這到底是怎麼回事？完全沒有韓國的感覺，」她說。「在韓國文化中，我們的餐具大量使用白色和淡雅的藍色。簡單、乾淨，不會過於繁複。」

她的觀察與韓國數百年的陶瓷傳統相符——青瓷（一種淡雅的青綠色釉）在高麗王朝時期蓬勃發展，白瓷則在朝鮮王朝時期成為主流，兩者皆以含蓄的優雅感而非繁複的裝飾著稱。

她還批評了作為「Taste of Korea」餐桌擺設一部分展示的竹蒸籠，並表示：「這裡又不是中式飲茶店。」

類似的情緒也在其他社群媒體平台上蔓延。「還有誰覺得Williams Sonoma在韓國精緻餐飲這方面真的、真的、真的完全搞錯了？」一位用戶寫道，並表示即使是看過幾部韓劇、在韓國餐廳用過餐、或翻閱過韓國陶瓷藝術書籍的人，也很難找到與該系列美學相似的任何東西。

另一位韓國評論者打趣道：「他們說是『Taste of Korea』。看起來像是去了一趟韓國的中式餐廳！」

「這種盤子你在韓國只有在光顧中式餐廳時才會看到，」另一位寫道。

這些批議凸顯了一個更廣泛的張力：隨著韓國飲食和文化在美國持續獲得主流關注，越來越多主要的美國零售商和品牌推出韓國主題的產品和促銷活動。Williams Sonoma系列所引發的反應表明，韓國消費者正在密切關注他們的文化如何被呈現——並且會迅速指出他們認為的錯誤詮釋。這一事件也反映出一個更廣泛的趨勢：主要品牌在行銷與特定族裔或民族傳統相關的產品時，屢屢因被認為文化失誤而遭到公眾抵制，這也提高了企業在尋求與快速成長的文化類別進行真誠互動時的風險。