過去一年，美國旅遊機構的招攬訊息似乎無所不在，緊跟著喬許・洛溫（Josh Loewen）。看板上與旗幟宣揚著各州或各城市對加拿大的熱愛，線上與社群媒體廣告則為來自邊境以北的旅客提供特別優惠。

住在溫哥華、本身擔任行銷主管的洛溫表示，他理解這些示好之舉。自從川普總統重返白宮並發表有關讓加拿大成為第51州的言論後，赴美旅遊的加拿大人人數驟降。如今，兩國之間激烈的貿易戰恐將再次強化這場非正式抵制，而它原本似乎才剛略有緩和。

「現在這種要求實在太高了，」45歲的洛溫談到美國旅遊業在新總統入主白宮前挽回像他這類加拿大遊客的努力時表示。「這只是徒勞無功。」

自上個月貿易談判破裂以來，美國與加拿大政府的關係急速惡化。川普對一系列加拿大產品課徵最高50%的進口稅，加拿大政府也採取對等措施。川普下令美國政府將橫跨邊境的安大略湖（Lake Ontario）更名為「美國湖」（Lake America），加拿大總理馬克・卡尼（Mark Carney）則抨擊川普內閣成員的侮辱言論幼稚且有失尊嚴。

這場雙邊裂痕並未阻止州與地方旅遊官員，以及貓王故居Graceland等熱門景點，持續設法說服加拿大遊客回流。紐約州今年夏天推出「NY Loves Canada」促銷活動，提供飯店、餐廳與景點折扣。拉斯維加斯市中心部分飯店則讓加拿大幣與美元等值使用，讓加拿大遊客的錢更有價值——這是意義重大的讓步，因為加幣長期低於美元，以等值付款的加拿大人實際上等於獲得住宿折扣。拉斯維加斯旅遊官員上個月也前往加拿大，與旅遊顧問、旅行社與航空公司代表會面。

「我們來到這裡，就是要讓大家知道我們在乎加拿大，」拉斯維加斯會議及旅遊局（Las Vegas Convention and Visitors Authority）局長史蒂夫・希爾（Steve Hill）在溫哥華表示。

相關行動也擴及全國層級。美國旅遊業行銷組織Brand USA將於10月首次把其Travel Week貿易活動系列帶到加拿大，並擴大與更名早前的Canada Connect計畫。

加拿大傳統上派往美國的過夜國際旅客數量居各國之冠，這也是此波旅客回流下滑對產業影響格外重大的原因，因為國際旅客每次旅行的消費通常高於本國旅客。在去年由消費者主導的反彈聲浪中，當日往返行程與長期停留皆大幅下滑。根據加拿大國家統計機構加拿大統計局（Statistics Canada）的數據，加拿大居民2025年的返程越境人次減少25%，赴美旅遊支出比前一年減少約24億美元（33億加幣）。

這波退潮與其他不利因素疊加，包括加幣走弱使赴美旅遊更加昂貴，以及機票與飯店價格上漲。加拿大統計局數據顯示，加拿大赴美航空旅行早在2023年9月便開始下滑。但伴隨川普第二任期而出現、並延續到今年的赴美旅遊驟減，顯示「加拿大居民的旅遊偏好正持續遠離美國」，該機構分析師在7月報告中寫道。

5月、6月與7月出現初步改善跡象，越境人次小幅回升，該機構表示。後兩個月適逢由美國、加拿大與墨西哥共同主辦的2026年世界盃。加拿大國家足球隊在賽事最初幾週出賽，給了部分加拿大人南下的理由，卡尼也與川普一同在新澤西觀看決賽。

加拿大統計局指出，跨境交通的增加主要來自汽車旅行，而截至6月的每個月，赴美航空旅行都低於去年同期水準。美國國家旅遊辦公室（U.S. National Travel and Tourism Office）估計，2026年前六個月加拿大人的過夜旅行次數——這類旅行通常帶來更多旅遊支出——甚至低於去年同期。

世界盃結束隔天，川普宣布對價值200億美元的加拿大商品加徵的關稅將於30天後生效。白宮表示，這些關稅旨在處理美方對加拿大針對美國製造汽車、酒類與乳製品設置壁壘的不滿。

「美國剛經歷一個國際關注度極高、令人興奮的時刻，隔了一週，風向又變回負面，」金融服務公司Eisner Advisory Group的酒店業顧問黛博拉・弗里德蘭（Deborah Friedland）表示。「這是進一步、退兩步。」

隨著夏季接近尾聲，部分最依賴加拿大遊客的美國目的地正進入其最關鍵的旺季。每年家鄉氣溫下降時，大批加拿大「雪鳥族」通常會湧向佛羅里達、亞利桑那與加州等溫暖地區，往往一住就是數月，構成當地經濟的季節性支柱——這也使未來數個月成為檢驗這場草根抵制是否延續到另一個冬天的試金石。

「如果一年後我們突然看到加拿大冬季旅遊大幅回升，我會感到意外，」弗里德蘭說。

並非所有旅遊官員都感到憂慮。佛羅里達州狹長地帶Destin-Fort Walton Beach地區旅遊局局長珍妮佛・亞當斯（Jennifer Adams）表示，去年關於加拿大人抵制赴美旅遊的頭條新聞首度出現時，她並未驚慌。

「我認為我們的訊息很有力，」她說，並補充：「對我們而言，重點是讓加拿大家庭知道，他們在這裡受到歡迎，我們承諾在他們抵達時提供絕佳體驗。」

根據州營行銷組織Visit Florida的數據，佛羅里達州2025年加拿大遊客較前一年減少7%。姊妹組織Visit California引述全球研究與諮詢公司Tourism Economics的數據，估計到訪加州的加拿大旅客減少20%。

溫哥華行銷主管洛溫表示，他的家人熱愛赴美旅遊；他與妻子和兩個孩子經常前往聖地牙哥、波特蘭與西雅圖。今年，他們選擇了墨西哥。洛溫說，這種抗拒心理與美國能否提供美好假期關係不大，而是關乎在兩國緊張關係如此高漲之際，加拿大人是否願意在當地花錢。洛溫表示，自川普就職以來，他的家人未曾踏足美國，在新總統上任前也不打算這麼做。

卡加利的生活教練艾琳・馬奇（Eileen March）表示，她做出了類似的決定。她說，川普讓加拿大成為第51州的威脅與其貿易政策是原因之一，另一部分原因則是一種更廣泛的感受：在美國不再感到安全或受歡迎。

「隨著時間推移，我一度開始動搖，」她說。最新一輪關稅「再次強化了我最初的决定：只要他在任，我就完全不去美國旅遊」。她甚至拒絕預訂在美國轉機的航班。

41歲的馬奇知道，遠離美國四年是很長的時間，而她已準備好堅持更久。「我認為這真的取決於下一任當選者是誰、他們的價值觀，以及他們試圖與加拿大建立或修復的關係，」她說。

本文最初刊載於Fortune.com。