美國銀行推出全新品牌活動，由 NFL 四分衛 Fernando Mendoza 領銜演出，他同時擔任該行的「首席財務操盤手」。此活動結合 Mendoza 對美式足球與理財的熱情，旨在讓年輕族群、NFL 球迷與美國銀行客戶更容易展開金錢對話。

這項新作屬於該行更廣泛的品牌平台「The Power of Us」，並延續該公司作為 NFL 官方銀行與財富管理贊助商的角色。此舉也反映美國大型銀行的普遍趨勢：將體育贊助與具名的運動員大使結合，在球迷注意力所在之處觸及他們，同時將品牌行銷與具體產品和理財服務連結。有鑑於 Z 世代面臨實際的財務壓力，Mendoza 以首席財務操盤手的角色，讓銀行服務感覺不再那麼令人擔憂——一次一場溫馨的對話。

「Cozy Cash」影片系列運用美國銀行的工具與訣竅，以及透過 Bank Smartly® 將所有銀行與儲蓄集中於一處的好處，為 Z 世代緩解金錢壓力。「Making Plays」影片則展示 Mendoza 與美國銀行團隊合作，減輕理財的壓力，讓他能專注於其他事物。

演員、喜劇演員兼網紅 Caitlin Reilly 也參與「Cozy Cash」系列演出，她與 Mendoza 暢談「cozy-maxing」以及尋找緩解財務壓力的方法。Reilly 以「Girl Who is Going to be Okay」的作品聞名，其親切且貼近生活的聲音深獲年輕觀眾共鳴。

「我很高興能持續與美國銀行合作，因為這項工作結合了我最在乎的兩件事：美式足球與理財，」Mendoza 表示。「金錢問題可能讓人感到複雜，尤其是當你第一次做出重大決定時。如果我能幫助人們更早開始、提出更好的問題並更有自信，這就是我引以為傲的角色。」

Mendoza 作為首席財務操盤手加入美國銀行，是該行 NFL 合作夥伴關係的一部分，協助打造「U.S. Bank Financial Edge」——一項客製化的理財指導服務，旨在幫助 NFL 球員在職業生涯期間及之後因應重要的財務決策。鑑於職業運動員面臨較短的賺錢週期與複雜的合約決策，針對職業運動員的理財指導計畫已成為財富管理業者關注的重點領域。隨著美國銀行推出鼓勵人們對金錢做出明智選擇的新內容與體驗，他在該行的角色也不斷擴大。

「Fernando 非常適合這項活動，因為他對個人理財懷有真誠的熱情，並了解当今許多人面臨的財務疑問，」美國銀行財富管理總裁 Scott Ford 表示。「我們知道消費者正在尋求他們信任的機構與人物提供理財指導。透過這項活動，Fernando 幫助我們以親切、切合需求且真實的方式，將實用的金錢對話化為現實。同時，他的見解也持續為我們在 Financial Edge 的工作提供參考，幫助 NFL 球員與傳奇球星為未來建立財務信心。」

此活動將在 Meta、Snapchat 與 TikTok 等社群媒體平台、串流音訊與播客、串流影片，以及美國銀行自有通路投放——這樣的通路組合側重於年輕消費者投入媒體時間的社群與串流環境。此活動延續該行透過值得信賴的聲音、貼切的敘事以及與客戶和社區產生共鳴的時刻，讓理財指導落實於生活的持續努力。

來源：GlobalFinTechSeries