作者：Miles Surrey｜Bloomberg Opinion

藝人在社群媒體上發洩對自己作品反應的不滿，已成為娛樂圈常見的戲碼。最新一幕發生在上週末，導演塔伊加·維迪提（Taika Waititi）對其新片《克拉拉與太陽》（Klara and the Sun）招致職業生涯最差的影評評價作出回應，該片票房也宣告失利。

維迪提在一則Instagram貼文中，將影評人形容為「無法實現藝術家夢想的可悲迷失靈魂」，並宣稱他們「無關緊要」且「與現實脫節」。

這種說法存在歷史上的矛盾：影評人後來成為成功電影人的例子不勝枚舉——最著名的莫過於法國新浪潮的方斯華·楚浮（François Truffaut）、尚-盧·高達（Jean-Luc Godard）與艾力·侯麥（Éric Rohmer）。而他自己先前執導的電影，也曾受惠於正面影評。此外，雖然他在貼文中堅稱報導《克拉拉與太陽》的影評人正是「當年同樣討厭《兔嘲男孩》（Jojo Rabbit）的那批人」，但該片在爛番茄（Rotten Tomatoes）上握有81%的影評新鮮度——這顯示他似乎更在意異議聲音，而非主流共識。

撇開這些矛盾不談，維迪提的抱怨中還有一層較不明顯的反諷：它揭示了專業影評在面對種種挑戰之際，依然保有持久的重要性。有人試圖徹底貶低影評的價值，但如果影評人的判斷無足輕重，就不會招致如此憤怒的爆發。

藝人因作品獲得負面評價而砲轟影評人的情況屢見不鮮。2019年，Lizzo曾推文表示，不自己創作音樂的影評人「應該失業」。2016年的《自殺突擊隊》（Suicide Squad）獲得負評後，女演員卡拉·迪樂芬妮（Cara Delevingne）在倫敦首映會上駁斥影評人「真的、真的非常糟糕」，並主張這部電影是為粉絲而拍。行銷宣傳有時也會主動出擊：2018年的犯罪片《Gotti》遭到一致劣評後，一段宣傳影片聲稱影評人「暗中策劃了這場封殺」，且觀眾熱愛這部電影——但《Gotti》在爛番茄上的觀眾評分顯示事實並非如此。

這類反擊的共同主題是：影評人與大眾脫節——既然真正重要的是粉絲對藝人作品的看法，誰還需要正面影評？然而，這種心態同樣顯得與現實脫節。《經濟學人》（the Economist）於10月分析了Metacritic橫跨20年的逾萬篇電影評論，以探究影評人與觀眾意見分歧的頻率。數據顯示，影評人與電影觀眾的意見大致一致，且到2025年，雙方的評價比2005年以來任何時期都更為接近。

不過，針對影評人的攻擊仍有一定事實依據：專業影評對人們選擇觀看內容的影響力已大不如前。根據National Research Group與the Wrap合作進行的2025年研究，在影響觀眾是否會在開片週末進戲院觀影的因素上，YouTube與TikTok創作者的排名已超越專業影評人。此外，YouGov於2026年的一項研究發現，在決定觀看哪些電視節目時，僅18%的男性和14%的女性會查閱評論網站，相較之下，分別有47%的男性和53%的女性使用社群媒體。

同樣的動態也見於音樂領域。根據Deloitte 2024年《數位媒體趨勢》研究，82%的Z世代與70%的千禧世代透過社群媒體或用戶生成影片網站發現新藝人與新音樂。用艾德·希蘭（Ed Sheeran）的話來說：「為什麼要讀樂評？直接聽就對了。」

藝術評論在全行業的衰落也造成了衝擊。2024年，Condé Nast將Pitchfork併入GQ，削弱了音樂評論界一座極具影響力的堡壘。去年，Rolling Stone裁掉了Alan Sepinwall——美國最負盛名的電視評論家之一。隨著出版機構應對營收下滑與消費習慣轉變，影評人的全職職位已變得稀缺——對身為文化撰稿人的作者而言，這一事實感同身受。

這些因素對影評人而言確實是嚴峻挑戰。但他們在業界的文化權威並未隨之消退：獨立評論聲音日益稀少，反而可以說使其背書對片廠、電視網與藝人而言更具價值。

以《在車上》（Drive My Car）為例。該片在接連摘下紐約影評人協會、洛杉磯影評人協會與國家影評人協會的首獎後，於2022年成為首部入圍奧斯卡最佳影片的日本電影。雖然影評人並非奧斯卡評審委員，但很難將該片創下歷史紀錄的成就與此前湧現的影評支持聲浪分開來看。此外，AMC前原創節目與開發總裁Joel Stillerman也指出，正是影評界的熱烈好評，協助該台的科技題材影集《Halt and Catch Fire》在收視低迷的情況下，仍於2015年獲得第三季續訂。

尤其Pitchfork的音樂評論，更展現了帶動風潮的能力。2021年，吉他手雅斯敏·威廉斯（Yasmin Williams）幾乎打算放棄音樂生涯，此時她的專輯《Urban Driftwood》在該網站獲得正面評論。她將作品獲得更多關注歸功於這篇評論，並於2024年告訴美聯社（Associated Press），由於Pitchfork所擁有的公信力，音樂人對其前景感到擔憂。

網紅活動與名人訪談播客或許能製造話題，但無法完全取代這種肯定。無論媒介為何，藝人都無法左右專業影評人的判斷——這使得影評人的評價既難以忽視，更難以取代。

——Bloomberg Opinion