南韓在2026年上半年接待了1,071萬名外國訪客，來自美洲、歐洲及大洋洲的持續增長，顯示該國旅遊市場正逐步擺脫對傳統亞洲客源的依賴而趨向多元化，文化體育觀光部於週四宣布。這三個地區的訪客合計約203萬人次，佔總訪客數近19%——對於一個入境旅遊長期由中國、日本及東南亞等鄰近亞洲市場所主導的國家而言，這一比例正穩步上升。

截至6月，來自美洲的訪客達108萬人次，年增12.7%；歐洲訪客則成長20.2%，達74萬人次。包括大洋洲在內的其他市場亦成長11%，達21萬人次。

就個別國家而言，美國錄得73萬訪客，成長11.1%；加拿大成長17.1%，巴西成長22.1%，墨西哥成長16.3%。在歐洲方面，英國與德國各突破10萬訪客，分別成長22.1%與15.4%；法國成長17.2%，義大利成長29%。俄羅斯在直飛航班因烏克蘭戰爭而中斷的情況下，仍錄得小幅增長。

該部將大部分增長歸功於航班通達性的改善。去年新開通的直飛航線連接了仁川與鹽湖城、西雅圖、加拿大及丹麥。3月又新增倫敦航線，而往返紐澤西州紐華克的新航線預計將於9月啟動。長途航線網絡的擴展解決了長期制約西方訪客增長的瓶頸，為北美與歐洲旅客提供更多一站直達及轉機選項。

英國航空公司維珍航空於3月開通每日仁川—倫敦航班，今年單獨新增約7萬個機位——該部將英國訪客22%的增幅與此因素相連結。

與韓國流行文化及全球重大體育賽事結合的行銷活動也發揮了作用。韓流——涵蓋K-pop、韓劇、美食及美妝——的全球影響力在過去十年間為南韓在西方市場建立了消費者認知度，奠定了基礎，而政府行銷活動正致力於將其轉化為實際的旅遊行為。據該部表示，一個與BTS倫敦演唱會相關的南韓觀光推廣展位吸引了約5萬名粉絲。

在今年由美國、墨西哥及加拿大聯合主辦的FIFA世界盃期間，該部於6月9日至21日在墨西哥城查普爾特佩克公園的全球村球迷區設立了南韓觀光展位——這是在世界盃主辦城市周邊設立的官方球迷活動區域。該展位共促成1,480個旅遊套餐銷售、3,315名旅客，估計創造約1,613萬美元的收入。

在法國方面，該部正籌備於9月推出旅遊雜誌《Le Figaro Voyage》的南韓主題特刊，以紀念韓法建交140週年。該計畫還包括與法國登山聯合會合作開發的健行與在地體驗旅遊套餐。

該部還提到，4月由豪華旅遊代理機構網絡Virtuoso在南韓舉辦的一場研討會——這是東北亞地區首次舉辦此類活動——作為其拓展西方市場高端旅遊的更廣泛策略之一，因高端旅客的人均消費往往高於大眾市場的亞洲團體旅遊。

此外，該部將成果歸功於遍布11個國家的12個推廣據點網絡，主要集中於歐洲及大洋洲。這些據點自2024年起在新興市場中運作，無需設立完整的海外分支機構。今年部分市場的訪客數大幅攀升：瑞典增長57%、波蘭增長33%、西班牙增長26%。

「來自美洲、歐洲及大洋洲訪客的穩定增長，反映了韓國文化全球知名度不斷提升與廣泛行銷努力的綜合效應，包括在新興市場設立新的推廣據點，」一位該部發言人表示。該發言人補充指出，觀光主管機關將繼續為西方市場量身打造旅遊產品，並持續提升訪客便利性。