紐約州金融服務部（NYDFS）發布新規，要求持牌加密公司為其聘請代言廣告的網紅負責——也須為冒用其品牌的冒名者負責。持牌公司須於2027年5月10日前完成合規。其實際效果是將第三方推廣的責任歸於持牌公司本身，而非受聘的推廣者。

NYDFS新指引的要求

根據該監管機構發布的指引，稱為VCE的持牌虛擬貨幣實體，現在必須在代理主管Kaitlin Asrow提出的框架下營運。該框架課予三項核心義務：第一，公司必須能夠證實廣告中的任何宣稱；第二，每則廣告都必須清楚標明背後的持牌公司；第三，公司必須建立切實的內部流程，規範行銷內容的製作、審查與核准。

自2015年規則生效以來，NYDFS一直要求持牌機構在廣告中標明「licensed by NYDFS」（經NYDFS持牌）聲明，向客戶傳達該公司受監管機構監督。新指引明確指出，州級持牌並不等同於該州對公司所提供代幣、交易或回報的背書，並警告公司不得在行銷中暗示如此。對消費者而言，重點在於持牌僅確認監管機構對公司的監督——而非對其銷售產品的審核。

公司現在也須審查其合作外部夥伴的背景，並留意有人冒用其品牌。政策必須每年檢視，NYDFS表示將在合規檢查中審查相關文件。

NYDFS為何聚焦誤導性廣告與冒名者

此舉延續聯邦當局的一系列警示。美國聯邦貿易委員會（FTC）於6月報告指出，2025年美國人因冒名詐騙損失35億美元，其中約10億美元的損失與冒充企業和銀行的詐騙者有關。單是社群媒體造成的損失便超過21億美元——而這正是許多網紅推廣觸及消費者的管道。

2024年8月，FBI的網路犯罪投訴中心警示，有不法分子假冒加密貨幣交易所員工，發送假的資安警報誘騙受害者交出登入憑證，隨後掏空其帳戶。新指引中的品牌保護條款正是針對此一模式，要求公司留意以其名義行騙的冒名者。

紐約自2015年起即依23 NYCRR § 200.18禁止誤導性加密廣告，但監管機構表示，公司經常違反此類規定。新指引基本上是說明日常遵守該規則應有的樣貌。該廣告規則隸屬於NYDFS於2015年採納的虛擬貨幣框架23 NYCRR Part 200——其中最著名的即是「BitLicense」，為美國最早設立的專門加密貨幣發照制度之一。

值得注意的是，美國金融業監管局（FINRA）在2024年1月的報告中指出，其審查的約500件零售加密貨幣溝通內容中，約70%可能違反其公平平衡規則。報告點出「加密貨幣如同現金」等不實宣稱，以及對投資人保護範圍的錯誤陳述。這些正是紐約新指引所針對的說法，因為VCE現在必須在廣告刊出前證實其所有宣稱。

紐約的行動正值其他地區對加密貨幣推廣的審查趨嚴之際：Cryptopolitan先前報導，歐洲正審視加密貨幣推廣者與財經網紅。對於在紐約持牌的公司而言，邁向2027年5月10日的這段期間即是驗收窗口：行銷合約、合作夥伴審查紀錄與年度政策檢視文件，都是NYDFS展開檢查時將核驗的資料。