Nike (NKE) 股價週五以 $41.85 開盤，仍接近其 52 週低點 $40.00；該公司持續在門市、數位銷售通路與人力方面推動廣泛重組。

該股遠低於其 52 週高點 $80.17，並低於 $43.68 的 50 日移動平均線及 $51.15 的 200 日移動平均線。華爾街分析師目前給予該股平均「Hold」評級，平均目標價為 $53.86，高於近期約 $41.85 的交易水準。

Nike 正在推行大規模營運改革，影響其零售據點、數位分銷、科技營運與人員配置。僅在 2026 年 7 月，該公司就關閉了約十幾家美國門市。關閉地點包括加州、佛羅里達州、喬治亞州、伊利諾州、肯塔基州、密蘇里州、馬里蘭州、紐澤西州、北卡羅來納州與德州的門市。

Nike 尚未披露今年剩餘時間計畫再關閉多少家門市，投資人因此需觀察 7 月的關店是有限度調整，還是更廣泛縮減實體據點的一部分。

這些門市關閉屬於 Nike 於 2026 年 4 月宣布的 Global Operations Changes 計畫。該計畫旨在透過優化供應鏈、加速科技發展及投資員工培訓，提升競爭力並支持長期獲利成長。此次重組預計將裁撤約 1,400 個 Global Operations 職位。

Nike 也已停止 Nike Fitness Studios 業務，並關閉三個地點的科技辦公室，將相關營運整併至兩個樞紐。這些變動具有重要性，因為它們涉及 Nike 正面臨壓力的相同領域，包括自營門市、數位銷售與直接分銷。

Nike 調整中國線上銷售策略

7 月 22 日，Nike 宣布自 1 月起將停止透過中國經銷商 Topsports 與 Pou Sheng 進行線上銷售。公司表示，未來將轉而聚焦自有網站與應用程式，以及 Tmall、JD.com 和 Douyin。

該消息公布後，Nike 股價下跌 2%。華爾街分析師對此轉變表示懷疑，警告該舉可能對近期銷售造成壓力，並帶來在中國進一步流失市占率的風險。

中國分銷調整為 Nike 的重組計畫增添另一項執行考驗，因為公司在調整線上銷售關係的同時，也在其他領域削減成本並重整營運。

該公司 2026 會計年度第四季業績反映多條業務線持續承壓。營收年減 1.1% 至 $10.97 billion。Nike Direct 營收下降 9%，Nike Digital 營收下降 12%，Nike 自營門市營收下降 7%，Converse 營收下降 32%。

不過，Nike 的獲利表現高於預期。每股盈餘為 $0.20，高於 $0.11 的市場共識預估。

分析師下調目標價

CEO Elliot Hill 在第四季財報電話會議中談及公司面臨的挑戰。「We know we’re not living up to our full potential,」他表示，並提到複雜的宏觀環境及可自由支配支出承壓。

Morningstar Investment Management 在第一季將其 NKE 持股減少 32.1%，賣出 48,855 股。內部人士賣股也已被報導，EVP Philip Mccartney 於 6 月以每股 $46.18 出售 17,398 股。

多家分析師已下調目標價。Wells Fargo 將目標價從 $45 下調至 $40。Piper Sandler 將目標價從 $50 下調至 $45。China Renaissance 將目標價從 $50.30 下調至 $47.30。

Robert W. Baird 維持其 outperform 評級，目標價為 $70。整體華爾街分析師平均目標價為 $53.86，有 19 名分析師將該股評為 Hold。

Nike 季度股息為每股 $0.41，按目前價格計算，殖利率為 3.9%。