2019 年 Kuda 問世時，這家奈及利亞數位銀行做出一個簡單的承諾：「自由人的銀行」。該行主張，銀行服務不應意味著轉帳手續費、排隊或專程跑一趟分行。其紫色品牌形象與獨立的「K」，很快成為新型態奈及利亞銀行的代名詞。

七年後的今天，Kuda 正告別這個身分。

8 月 6 日，這家數位銀行發表「More Life」，這是該行成立以來最大規模的品牌改造，以完整字標取代熟悉的獨立「K」，並導入新字體、新配色、新攝影風格與新視覺語言。

Kuda 資深品牌經理 Emmanuel Femi-Adejobi 接受 TechCabal 訪問時表示：「2026 年，人們不再只是想掙脫束縛。人們想要向上提升，想在財務、社交與職業生涯上更上一層樓，他們想變得更多、活得更多。」

這次品牌重塑押上了可觀的品牌資產。Kuda 在奈及利亞以微型金融銀行執照營運，曾於 2021 年完成由 Valar Ventures 領投的 5,500 萬美元 B 輪募資，估值約 5 億美元；此後隨著業務跨出奈及利亞，該公司又取得英國金融行為監理總署核發的電子貨幣機構執照。

客群正在轉變

Kuda 表示，這次重新設計反映其客群樣貌的轉變。成立之初，其訴求是擺脫傳統銀行的種種挫折，包括交易處理緩慢、隱藏收費、銀行大廳大排長龍以及網路系統中斷。如今，這家數位銀行表示，同一批客戶正在創業、經營多重收入來源，並期待讓手中的金錢發揮更多效益。新形象背後的企圖心，是從客戶僅用來消費的 App，躍升為包辦一切用途的 App。

在 Kuda 的新品牌識別中，一眼即能認出的獨立紫色「K」，已被以幾何字形拼出的完整 Kuda 名稱取代。紫色依然保留，但配色新增薰衣草紫、米白與更深的灰色。在影像運用上，新品牌捨棄卡片、手機、轉帳或金錢等顯而易見的銀行元素，改採從海灘到市場的奈及利亞日常生活場景。

邁向成熟的金融科技市場

Kuda 的重新定位，正值奈及利亞金融科技市場步入更成熟階段之際。當初協助數位銀行贏得客戶的功能——即時轉帳、行動優先的銀行服務與低廉費用——如今已是金融體系多數環節的標準配備，而金融科技公司也日益放眼原有產品與執照之外，力求在客戶儲蓄、借貸、投資與資金移轉的環節中取得更大占有率。

1 月，奈及利亞支付新創 Paystack 重組為控股公司 Stack Group，旗下現有 Zap、Paystack Microfinance Bank 以及創投工作室 TSG Labs。Flutterwave 也持續跨足支付以外領域，於 1 月收購開放銀行新創 Mono，這樁交易讓該公司取得全國性微型金融銀行執照，得以跨入吸收存款及其他銀行服務。

隨著支付市場競爭加劇，奈及利亞金融科技公司正尋求執照、產品與通路，以便深入客戶的財務生活。Access to Finance（A2F）2023 年調查報告發現，在金融科技等非銀行金融機構廣泛使用的推動下，奈及利亞正式金融服務普及率從 2020 年的 56% 提升至 64%。目前仍有 26% 的成年人未能獲得金融服務，這為 Kuda 之類的金融科技公司留下空間，可向客戶銷售更多金融商品，包括信貸、儲蓄、投資與保險。

Kuda 表示，重新定位也將伴隨產品調整。該行正加碼投入既有的獎勵計畫 Kuda Premium，推出優惠折扣、專屬體驗，以及圍繞客戶生活風格興趣打造的合作方案。

Femi-Adejobi 說：「我們的客戶已經升級，現在輪到他們的銀行升級了。」

Kuda 改了什麼？

該公司表示，捨棄獨立「K」、改以幾何字形呈現完整 Kuda 名稱，靈感取自奈及利亞的藝術與建築。

Kuda 創意負責人 Adeniyi Okeowo 告訴 TechCabal：「我們知道那個 K 非常具代表性、很突出，人們一眼就能認出這是 Kuda。但我們改用完整名稱的主要原因，是易讀性。我們身處社群媒體時代，注意力至關重要。我們認為在標誌上拼出完整名稱，最能脫穎而出。」

Okeowo 說：「我們仍希望維繫與客戶之間的連結，他們一直把我們視為大量使用紫色的銀行，所以我們想保留這份一致性，同時加入互補色。」他藉此說明品牌紫色為何保留，而公司在標誌中加入薰衣草紫、米白與更深的灰色。

新識別最引人注目之處，在於它選擇描繪的內容。其視覺語言充滿與支付或轉帳關係不大的場景，包括民眾在 Tarkwa Bay 海灘、拉哥斯市場及其他奈及利亞日常空間的影像。Kuda 創意團隊表示，他們刻意避免讓金融交易成為主角。

Okeowo 說：「我們不想要那種典型的照片——某人完成轉帳後互相擊掌。我們不想呈現字面上的金融事物，而是想呈現金錢能讓你做到的事。」

最終成果，是一個將自身定位於金錢交易所構成的生活、而非交易本身的品牌。

Kuda 並非第一家發現舊有身分已不符自身發展方向的非洲金融科技公司。2025 年 11 月，Moni 在收購 AjoMoney 與 Zazzau Microfinance Bank 後更名為 Rank，從社群借貸模式轉向提供受更嚴格監理的金融服務。同年 3 月，Payhippo 更名為 Rivy，從對中小企業放貸，轉型為飽受電力不穩所苦的企業提供太陽能系統融資。

告別「自由人的銀行」，迎接「More Life」

Kuda 創意團隊以單一核心概念建構新平台：金錢不是終點。

Okeowo 說：「對我們而言，More Life 基本上是我們對客戶的承諾。我們認為金錢成就生活。它讓你能夠做許多事。有錢的時候，你可以去度假、照顧家人、為未來儲蓄。」

這個概念源自 Kuda 在重新設計前進行的研究，包括一項遍及全奈及利亞的調查，詢問客戶自 2019 年以來成為什麼樣的人，以及如今對銀行有什麼期待。該公司表示，在這些訪談中發現客戶的三項特質：大膽、不斷向前、真實。這些特質成為檢驗新識別的標準——Kuda 自問，品牌看起來是否如客戶一般大膽，是否承載他們的行動力與企圖心。這正是 More Life 背後的押注，也是 Kuda 認為必須改變形象的原因。

Kuda 選在此時轉型之所以值得關注，關鍵在於它面對的競爭對手。快速轉帳、行動銀行以及更少的傳統銀行困擾，已不再是 Kuda 獨有的賣點。Moniepoint、Paystack 與 Flutterwave 等金融機構正擴展產品線、執照與金融服務，以在奈及利亞人金錢運用的更多層面搶占商機。

Kuda 無法再仰賴最初使其走紅的便利性，來驅動下一階段的成長。它必須給客戶更多理由，讓這家銀行在他們的財務生活中扮演更重要的角色。