Google（NASDAQ: GOOG）宣布將於 8 月 30 日起終止在歐洲範圍內依其「寄生式 SEO」規則實施的手動搜尋處罰，此舉旨在化解歐盟執委會的一項調查，該調查曾使 Google 面臨近全球營收 10% 的罰款威脅。

8 月 30 日起 EEA 全境手動降級措施停止

此變更具體適用於歐洲經濟區，且為確定事項。自 2026 年 8 月 30 日起，Google 將不再對 EEA 30 個國家中違反其網站聲譽濫用政策的網站實施手動搜尋降級。此變更不適用於 EEA 以外的國家。

該政策針對的是所謂的寄生式 SEO，或稱「網站聲譽濫用」。在此模式下，第三方付費將其內容發布在知名網站上，以利用該網站的高搜尋排名牟利。Google 將此類行為歸類為垃圾內容，因為讀者及其排名系統可能會誤以為所見內容屬於該網站本身，而非付費刊登者。

Google 為何制定網站聲譽規則

Google 曾公開為該政策辯護。2025 年 11 月 13 日，Google 搜尋首席科學家 Pandu Nayak 在公司部落格上發文，稱歐盟執委會的調查「方向錯誤」。他主張該調查將對數百萬歐洲用戶造成極大傷害，並指出 Google 自 2024 年 3 月起已更新其反垃圾內容規範。

該次更新基於一項原則：網站不得透過付費或欺騙手段提升排名。Nayak 還援引德國一家法院駁回類似投訴的判決，該法院裁定網站聲譽規則不僅有效，且執行一致。

他舉例毫不留情：發薪日貸款業者或減肥藥賣家付費在高排名網站上刊登連結和低品質頁面。Nayak 主張，若此類行為不受遏止，惡意行為者將超越提供優質內容的網站。

執委會為何展開調查？

歐洲監管機構對此持不同看法。官員在市場監管發現，每當信譽良好的新聞媒體和出版商網站刊登贊助文章時，Google 便對其進行降級，因而感到憂慮。對於本已面臨財務壓力的出版商而言，搜尋能見度是關鍵的流量來源，這也是降級措施特別引起全歐媒體組織關注的原因。

作為回應，執委會依《數位市場法》對 Google 的行為展開正式調查。DMA 旨在遏制大型科技公司的過度行為，違規企業最高可被處以全球營收 10% 的罰款。Google 是 DMA 認定的「守門人」大型線上平台之一，須遵守比小型競爭者更嚴格的義務。

在 EEA 暫停手動降級，讓 Google 有時間回應執委會的調查，同時不必在全球範圍內終止該政策。路透社先前報導了此次政策變更。

歐盟對 Google 更廣泛施壓的一環

EEA 的暫停措施正值布魯塞爾對 Google 加強審查之際。2026 年 7 月 23 日，歐盟因 Google 將 Google Play 和 Chrome 用戶導向自家服務而對其處以 8.9 億歐元罰款——這是 DMA 歷史上金額最高的罰款，遠超 2025 年對 Meta 和 Apple 分別處以的 2 億與 5 億歐元罰款，半島電視台報導。

前一年 9 月，歐盟在一宗廣告技術案中對 Google 處以 29.5 億歐元罰款。此外，2017 至 2019 年間，歐盟依先前的反壟斷規則共對 Google 開出 82 億歐元罰款。

該政策的暫停能否安撫布魯塞爾的監管機構仍有待觀察。對出版商和 SEO 從業人員而言，此區域性差異也帶來實際分歧：在暫停期間，相同的贊助內容安排在 EEA 內外可能受到不同對待。