eBay（EBAY）週三股價上漲1%，收於122.90美元，此前有消息指出這家電商公司將進行今年第二輪裁員。該股2026年至今上漲41%，過去12個月累計上漲29%，大幅領先今年上漲約13%的S&P 500指數。

路透社率先報導，eBay將裁減約9%的員工——約1,000人——公司已證實此舉。消息傳出後，該股在盤前交易中下跌，到美股開盤時已回升至大致持平，隨後收高。

eBay發言人表示，此舉是為了「從強勢地位出發開展營運」。據公司說法，eBay正在將團隊和資源與其核心戰略重點對齊，並計劃在重組推進過程中繼續在優先領域招聘。

這輪裁員是今年第二輪裁員計畫。2月，eBay曾表示將裁減約800個職位，約佔當時員工總數的6%。公司還在2023年初和2024年初實施過裁員，使最新這輪行動成為其四年來的第四輪裁員。綜合來看，這一系列年度裁員顯示，週三的公告與其說是一次性事件，不如說是eBay管理結構方式的延續——即使在其股價大幅跑贏大盤的一年也是如此。

分析師看好動能積聚

StoneX Financial分析師Daniel Kurnos給予eBay「買入」評級，目標價136美元，較週三收盤價高出約11%。他在報告中寫道：「eBay持續做對每一件事。」

Kurnos特別提到eBay Live——公司應用程式和網站上的互動購物功能——並指出eBay轉售業務的增長。他認為，這種增長表明eBay正在搶佔市場份額。這兩個領域為投資人在公司下一份財報發布前提供了具體的關注線索。

該股自9月中旬以來已上漲超過12%。Kurnos表示，這波漲勢顯示華爾街的預估此前過於保守，他並認為這指向進入假期購物季的動能。

與其他線上零售商一樣，eBay也面臨油價上漲和歐洲局勢動盪的影響。儘管如此，Kurnos預計公司將保持穩健，他認為佔業務60%的非重點品類將持續增長。

該股於10月15日創下收盤新高。就在幾天前，摩根士丹利分析師Nathan Feather將eBay列為首選股票。

Depop交易與財報臨近

8月底，eBay以14億美元現金完成了對總部位於倫敦的轉售平台Depop的收購。該平台深受Z世代和千禧世代購物者歡迎，此交易旨在幫助eBay觸及更年輕的買家。同時也為eBay提供了對抗Vinted的競爭力量——後者是一家正在美國擴張的立陶宛公司。

8月，eBay披露此次收購最終成本比最初宣布的高出2億美元，這筆額外支出可能對公司第三季業績造成壓力——這是財報公布時值得關注的具體項目之一。

eBay的一項調查發現，70%的全球消費者認為二手購物對家庭預算很重要，47%的受訪者表示至少每月購買一次二手商品。

eBay定於10月28日公布第三季業績——這是裁員消息宣布後的首份財報。Kurnos指出，公司已連續五個季度超出市場普遍預期，並表示他認為沒有理由不能連續第六次達成。在重組、優先領域的招聘計畫以及Depop成本修正的背景下，這份財報將為Kurnos所描述的策略是否奏效提供下一個具體檢驗點。