德國折扣超市 Aldi 和 Lidl 近年來迅速掌控了英國平價雜貨市場，但針對所謂「土地封鎖」的新限制可能會減緩其擴張步伐。

幾十年前，這兩家連鎖店還只是零售業中的異類。到2008年，Aldi 和 Lidl 在英國經營已超過十年，卻幾乎沒有產生什麼影響力。其簡陋的店面佈局、木製托盤貨架以及無品牌、新鮮度欠佳的農產品，讓英國消費者興致缺缺。

然而到了2026年，這兩家雜貨商已成為全英國深受歡迎的品牌。兩家各自在英國營運超過1,000家門店，並將英國傳統的「四大」超市逼入守勢。自2022年開始的生活成本壓力進一步加速了這一轉變，家庭從主流連鎖店轉向折扣店以削減每週購物開支。

5月，Lidl 在市場份額上將 Morrisons 擠出前五名，而 Aldi 目前正威脅要超越 Asda 躍升至第三位。這家以綠色為標誌的折扣雜貨商近年來持續流失市場份額，並在6月報告了近10億英鎊的虧損。相比之下，Aldi 最近開設了其在英國的第1,080家門店，根據 Worldpanel by Numerator 的數據，上月其市場份額僅落後 Asda 0.6個百分點。

這兩家德國折扣商在2010年代克服了消費者最初的質疑，贏得了所謂「Maidstone 媽媽」群體的青睞，成為中產家庭尋找香檳和新鮮烘焙食品優惠的首選——而不僅僅是那些手頭拮据的消費者。

儘管 Sainsbury's 和 Tesco——英國雜貨行業的兩顆明珠——在面對折扣商的攻勢時顯得相對安全，但近年來其積極的廣告宣傳表明，這兩家德國超市在其戰略中佔據重要地位。兩家富時100指數（FTSE 100）雜貨商都在擴大其 Aldi 價格匹配產品線，表明它們不會安於現狀。

「四大」超市的潛在救生圈

然而，老牌超市可能已經獲得了一根救命稻草。上週，競爭及市場管理局（CMA）表示已初步決定關閉一項土地使用漏洞，該漏洞此前給予了德國折扣商巨大的競爭優勢。

目前，Aldi 和 Lidl 不受一系列名為「控制土地令」（Controlled Land Order）的法規約束，該法規於2010年在競爭委員會（Competition Commission）對雜貨市場進行深入調查後推出，旨在防止雜貨商收購土地以阻止競爭對手在附近開設新店。

這項針對「土地囤積」的打擊措施適用於 Asda、Co-op、Marks & Spencer、Morrisons、Sainsbury's、Tesco 和 Waitrose——但不適用於 Aldi 和 Lidl，因為它們被歸類為「有限品類折扣商」，而非「大型雜貨零售商」。

德國折扣商的競爭對手一直以來都在推動關閉這一漏洞。CMA 上週表示，正準備將這些規則擴大至這兩家雜貨商，因為它發現這兩家公司如今提供種類繁多的產品，並直接從供應商處採購雜貨，其運營方式更接近「大型雜貨零售商」而非傳統折扣商。

Aldi 曾試圖抵制這一規則變更，向 CMA 表示其商品種類僅為大型競爭對手的7%，且其雜貨價格通常比其他超市低達21%。

儘管如此，Aldi 及其同胞品牌 Lidl 似乎注定要輸掉這場戰役。

「這關乎讓消費者有權選擇在哪裡消費，並為所有主要超市創造公平競爭的環境，」CMA 競爭執法執行董事 Juliette Enser 表示。

「這感覺是朝著更公平、更具競爭力的雜貨市場邁出的積極一步，對消費者更有利，」Iceland 執行主席 Richard Walker 勳爵表示。

一旦最終確定，該決定將允許 Morrisons 和 Asda 等陷入困境的巨頭在更靠近 Aldi 和 Lidl 的地點開設新店，直接與德國競爭對手展開競爭。這一變更不會立即生效；CMA 的初步決定在最終裁決前仍需經過諮詢程序。

「讓所有人都遵守相同的規則，應該會隨著時間的推移，使 Tesco、Sainsbury's、Morrisons 等超市更容易在以前選址受限的地區挑戰折扣商，」Retail Economics 的 Nicholas Found 告訴 City AM。

分析師呼籲對影響保持謹慎

儘管 Aldi 和 Lidl 最初被單獨歸類，但它們數十年的快速擴張以及成功佔據家庭每週採購的份額，使得 CMA 越來越難以維持這種差別待遇。「跡象早已顯現，」Found 表示。

然而，分析師迅速指出，這一決定不太可能動搖 Aldi 和 Lidl 的地位。它們的市場份額增長可能會略有放緩，但不太可能逆轉。

獨立零售分析師 Richard Hyman 告訴 City AM，這項裁決——雖然是一個小小的助力——但不會實質性地改變 Asda 和 Morrisons 的命運。「這不像在英超聯賽中，每個週末你的運氣都可能扭轉，你可能會進入一段順風期，開始從競爭對手那裡搶分。」

「它們的劣勢在於品牌不夠強大、領導團隊不夠強大、聲譽不夠強大、門店購物體驗也不夠好，」他說。

雖然監管機構的決定可能意味著更多的 Asda 和 Morrisons 門店會逐漸出現在 Aldi 和 Lidl 附近，但英國消費者對德國折扣商的偏好似乎沒有降溫的跡象。