慶尚北道奉化郡——一面以韓文呈現、宣傳奉化郡蘋果的廣告，近日登上紐約市時報廣場核心地帶的數位看板，並以打破常規的訊息「奉化蘋果很好吃，但我們不打廣告」引發關注。

低成本高效益的宣傳為其他地方政府樹立典範

這面看板宣傳的是奉化蘋果——韓國東南部地區的地方特產。奉化郡地處山區、以農業為主，以高地蘋果園聞名。這則廣告並未採用傳統的銷售話術，而是宣告「奉化蘋果很好吃，但我們不打廣告」，形成反諷效果——這種自我否定的手法在廣告業中有時被稱為「反廣告」，將受眾對行銷的質疑轉化為宣傳訴求本身。

這項宣傳活動於週四曝光，當時記錄該廣告的照片被發布在奉化郡官方宣傳角色「Bongsungi」的Instagram帳號上。在照片中，「奉化」二字以藍色呈現、「蘋果」以紅色呈現，設計令人聯想到韓國國旗。廣告中也出現了奉化蘋果的圖像。

據該Instagram貼文指出，這個點子出自金秀成——一名在奉化農業技術中心流通與特用作物科任職的27歲公務員。據報導，他自掏腰包支付了約230美元的廣告費用。這個金額遠低於時報廣場黃金版位的一般行情——該區最大型看板上長期投放的廣告每日要價數千美元——但透過線上平台預約該區螢幕的短暫露出，費用可與金的預算相當，這正是小預算宣傳活動偶爾能登上全球最昂貴廣告區之一的原因。

金秀成表示，這項活動並非旨在直接觸及美國消費者。相反地，其目標是讓奉化蘋果登上時報廣場中央的看板、在韓國引發關注，最終提升這項地方特產的知名度。

金秀成在Instagram上寫道：「如果不做到這個地步，就沒有人會認識奉化蘋果」，藉此說明這項不尋常活動背後的動機。

這波宣傳似乎已見成效。截至週五下午4時30分，公布時報廣場廣告的Instagram貼文已獲得超過7,000個讚，而展示時報廣場看板的影片則吸引超過4,000個讚。

網路反應壓倒性地正面，留言者寫道：「這麼用心，我一定要嚐嚐奉化蘋果」、「立刻給這位公務員升職」，以及「奉化要因此出名了」。

此後，這項活動成為一個意想不到的範例，展示小型地方政府如何以相對低成本，運用簡單而吸睛的點子創造全國性曝光。這也呼應韓國更廣泛的趨勢：地方政府及其官員日益親自站上趣味宣傳影片與社群貼文的第一線，協助地區特用作物在競爭激烈的國內市場中脫穎而出。至於這波網路熱議能否轉化為對奉化蘋果的持久需求，而非曇花一現的病毒式話題，仍有待觀察。

本文根據The Korea Times姊妹報《韓國日報》的報導撰寫，該報導由生成式AI系統翻譯並經The Korea Times編輯。來源：The Korea Times