亞馬遜（AMZN）股價下跌，公司推出高階 Alexa AI 平板

亞馬遜（AMZN）股價週三下跌 1.94% 至 253.57 美元，盤中失血 5.01 美元，該公司同時發布三款全新 Alexa AI 平板，其中以售價 549.99 美元的高階機型最受矚目。這次發布標誌著亞馬遜刻意轉向更高價位的裝置，努力將平板業務拓展至長期定義其產品線的平價硬體之外。此一轉變值得注意，因為亞馬遜的平價裝置長期以來一直是用戶進入其 Prime、購物與智慧家庭生態系的入門途徑，而新的價格水準要求買家基於產品本身的實力選擇亞馬遜硬體。

三款定價更高的 Alexa 平板

亞馬遜推出售價 229.99 美元的 Alexa Tablet 8 和 329.99 美元的 Alexa Tablet 11，而 Alexa Tablet 12 Pro 則從 499.99 美元起跳，Nanomatte 版本售價 549.99 美元。新產品線讓亞馬遜進入此前由蘋果和三星主導的價位區間。

這些裝置配備更強的處理器、升級的螢幕以及鋁金屬機身。值得注意的是，三款平板均搭載 Google 的 Android 作業系統並可存取 Google Play 商店，讓用戶能下載 YouTube、Gmail、Netflix 和 Google Docs 等熱門應用程式。

這對亞馬遜的硬體策略而言是重大轉變。過往的 Fire 平板主要依賴公司自家的應用商店，此做法限制了多款常用 Android 應用程式的使用，也使 Fire 平板有別於競爭產品。最新發布在移除該限制的同時，也引入了更昂貴的硬體選擇。隨著應用商店的落差消除，新平板不再具備昔日 Fire 裝置的取捨特點，價格與功能將成為與 Android 競爭對手區隔的關鍵。

Alexa+ 成為高階策略的核心

亞馬遜將 Alexa+ 助理直接整合到新平板中，以支援日常任務。用戶可以控制智慧家庭裝置、查詢資訊，並與螢幕上顯示的內容互動。該助理也支援連續對話，無需用戶重複說出 Alexa 喚醒詞。

在發布會上，公司示了 Alexa+ 如何協助用戶比較登山步道和管理購物任務，將助理與過去需要在不同應用程式之間切換的活動串聯起來。亞馬遜將 Alexa+ 包含在 Prime 會員中，並提供每月 20 美元的獨立訂閱。此安排使助理既是消費者為硬體支付更高價格的理由，也是裝置一次性銷售之外的經常性收入來源。

價格比較凸顯了亞馬遜的重新定位。蘋果的入門款 iPad 售價 449 美元，低於亞馬遜的高階平板機型，而 549.99 美元的 Nanomatte 版本則在價格上與蘋果的 256GB iPad 競爭。這種重疊顯示亞馬遜正告別支撐其早期 Fire 平板的價格優勢。

市占率下滑之際股價走低

此次硬體發布之前，亞馬遜的全球平板市占率已大幅下滑。據路透社報導，該公司在 2026 年第二季的市占率為 1.9%，較一年前的 8% 大幅下降。因此，這次重新定位正值亞馬遜平板業務低迷之際，未來的季度市占數據將能衡量較高價位的策略是否正在改變此一軌跡。

亞馬遜持續將其硬體產品與 Prime、娛樂、購物和智慧家庭服務串聯，新平板則透過將 Alexa+ 置於日常裝置使用的核心來延續此策略。不過，公司仍透過售價 229.99 美元的 Alexa Tablet 8 保留較低價位的選擇。

與此同時，AMZN 股價在週三交易中從早盤接近 260 美元的高點回落，賣壓貫穿整個交易日，維持下跌趨勢。此次發布在競爭加劇之際，為亞馬遜的硬體產品組合增添了一條高階平板產品線。

來源：Blockonomi