Williams Sonoma「Taste of Korea」系列因设计缺乏韩国元素遭韩国消费者抵制

发布于2026年8月8日，韩国标准时间凌晨3:15

西雅图 —— Williams Sonoma是美国最知名的高端厨具和家居用品零售商之一，该公司推出了一款全新的「Taste of Korea」系列，旨在致敬韩国美食。然而，韩裔美国消费者却对这些产品是否与韩国文化有任何真实联系提出了质疑。

该系列在零售商的网站和西雅图门店均有展示，包含超过100件商品，涵盖韩国酱料、调味料、炊具和餐具等。其核心产品是Lotus Bloom系列——一条装饰繁复的粉红与金色餐盘和碗的产品线，搭配同样华丽的桌布。

对于一家数十年如一日打造美国高端品味引领者形象的公司而言，这种明显缺乏韩国特色的审美风格在网上引发了批评。此次抵制正值越来越多品牌试图借助韩国美食和文化在全球日益高涨的人气获利之际。这一趋势由更广泛的韩流推动——即K-pop、韩剧、电影和美食自2010年代末以来加速向国际传播，且势头不减。

韩国内容创作者Bambigirl在一段YouTube视频中分享了她的反应。"我在店外看到一块巨大的招牌，上面写着'Taste of Korea'，作为韩国人，我感到非常荣幸，"她说。"现在K-culture无处不在。"

然而，当她近距离审视该系列后，热情很快消退。

"这是怎么回事？完全没有韩国的感觉，"她说。"在韩国文化中，我们的餐具大量使用白色和淡蓝色。简洁、干净，不会过于浮夸。"

她的观察与韩国数百年的陶瓷传统一脉相承——青瓷（一种淡青绿色的釉面）在高丽王朝时期繁荣发展，白瓷则在朝鲜王朝时期占据主导地位，两者均以含蓄优雅而非繁复装饰为世人所珍视。

她还批评了作为「Taste of Korea」餐桌布置一部分而展出的竹蒸笼，评论道："这里又不是中式点心店。"

类似的声音也在其他社交媒体平台上涌现。"还有谁觉得Williams Sonoma在韩国精致餐饮方面真的、真的、真的完全跑偏了？"一位用户写道，他认为即使是看过几部韩剧、在韩国餐厅用过餐或翻阅过韩国陶瓷艺术书籍的人，也很难找到与该系列美学有任何相似之处。

另一位韩国评论者打趣道："他们说是'Taste of Korea'。看起来像是去了韩国的一家中餐厅！"

"只有在韩国的中餐厅里才能找到这种盘子，"另一位写道。

这些批评凸显了一种更广泛的紧张关系：韩国美食和文化在美国持续获得主流关注，促使越来越多的大型美国零售商和品牌推出韩国主题的产品和促销活动。对Williams Sonoma系列的反应表明，韩国消费者正密切关注其文化如何被呈现——并且对于他们所认为的错误刻画会迅速发声。这一事件也反映了一个更广泛的趋势：大型品牌在营销与特定民族或国家传统相关的产品时，若出现被认为有文化不当之处的情况，便会面临公众反弹，这提高了那些寻求与快速增长的文化品类建立真实联系的企业所面临的风险。