过去一年里，美国旅游机构的宣传似乎无处不在，紧紧跟随着乔什·洛文（Josh Loewen）。广告牌和横幅宣扬着某个州或某座城市对加拿大的热爱，线上和社交媒体广告则向来自边境以北的旅客提供特别优惠。

洛文是温哥华居民，本人也是一名营销高管。他表示理解这些示好之举。自唐纳德·特朗普总统发表有关让加拿大成为美国第51个州的言论并重返白宫以来，赴美旅行的加拿大人数量骤降。如今，两国之间激烈的贸易战正威胁着进一步强化这场非正式抵制，而此前它似乎才刚出现轻微缓和的迹象。

"现在这实在是太过分的要求了，"现年45岁的洛文在谈及美国旅游业在新总统入主白宫之前争取像他这样的加拿大游客回归的努力时说道。"这完全是徒劳。"

自上个月贸易谈判破裂以来，美国与加拿大政府的关系急剧恶化。特朗普对一系列加拿大产品征收高达50%的进口税，加拿大政府也予以对等回击。特朗普下令美国政府将横跨美加边境的安大略湖（Lake Ontario）更名为"美洲湖"（Lake America），而加拿大总理马克·卡尼则将特朗普内阁成员的侮辱性言论斥为幼稚且失体面。

这场双边裂痕并未阻止州和地方旅游官员以及Graceland等热门景点继续努力说服加拿大游客回归。纽约州今年夏天推出了"NY Loves Canada"促销活动，在酒店、餐厅和景点提供折扣。拉斯维加斯市中心部分酒店将加元视同美元等值结算，让加拿大游客的钱更值花——由于加元汇率长期以来低于美元，按等值支付实际上等于为住宿打了折，这是一项有分量的让步。拉斯维加斯旅游官员上月赴加拿大，与旅行顾问、旅行社和航空公司代表会面。

"我们来这里就是要让你们知道，我们重视加拿大，"拉斯维加斯会议及旅游局主席史蒂夫·希尔（Steve Hill）在温哥华表示。

这种争取也延伸到了国家层面。美国旅游业营销机构Brand USA将于10月首次把其Travel Week系列贸易活动带到加拿大，扩展并重塑此前名为Canada Connect的项目。

加拿大历来是美国过夜国际游客的最大来源国，正因如此，这一回落对该行业影响尤为重大，因为国际游客每次旅行的消费通常高于本国游客。在去年消费者主导的抵制浪潮中，一日游和长期停留均大幅下滑。据加拿大国家统计机构加拿大统计局数据，2025年加拿大居民的返程过境次数减少25%，赴美旅游支出比上年减少约24亿美元（33亿加元）。

这一退潮还伴随着其他不利因素，包括加元走弱使赴美旅行更加昂贵，以及机票和酒店价格上涨。加拿大统计局数据显示，加拿大赴美航空旅行早在2023年9月便开始下滑。但伴随特朗普第二任期出现并延续至今年的赴美旅行骤减，标志着"加拿大居民在旅行偏好上持续远离美国"，该机构分析师在7月的一份报告中写道。

该机构报告称，5月、6月和7月出现了初步改善迹象，过境人数略有回升。后两个月恰逢由美国、加拿大和墨西哥共同主办的2026年世界杯。加拿大国家足球队在赛事最初几周出战，给部分加拿大人提供了南下的理由，卡尼也与特朗普一同在新泽西观看了决赛。

加拿大统计局表示，汽车出行是跨境交通回升的主要来源，而截至6月的每个月，赴美航空旅行均低于上年同期水平。美国国家旅行与旅游办公室估计，2026年上半年加拿大人的过夜访问量（通常产生更多旅游消费）甚至低于去年同期。

世界杯结束一天后，特朗普宣布对价值200亿美元的加拿大商品加征的关税将在30天内生效。白宫表示，这些关税旨在解决美国对加拿大针对美国产汽车、酒类和乳制品设置壁垒的不满。

"美国刚从一个国际关注度极高、令人兴奋的时刻，到下一周又变成了负面新闻，"金融服务公司Eisner Advisory Group的酒店业顾问黛博拉·弗里德兰（Deborah Friedland）说。"这是进一步、退两步。"

随着夏季临近尾声，一些最依赖加拿大游客的美国目的地正进入其最重要的旺季。大量加拿大"雪鸟"通常会在本地气温下降时涌向佛罗里达、亚利桑那和加利福尼亚等温暖地区，往往一住数月，构成当地经济的季节性支柱——因此未来几个月将成为检验这场民间抵制是否会延续到又一个冬天的试金石。

"如果一年之后我们突然看到冬季加拿大旅游大幅回升，我会感到意外，"弗里德兰说。

并非所有旅游官员都感到担忧。佛罗里达州潘汉德尔地区Destin-Fort Walton Beach的旅游主管詹妮弗·亚当斯（Jennifer Adams）表示，去年有关加拿大人回避赴美旅行的头条新闻刚出现时，她并未恐慌。

"我觉得我们的宣传信息是有说服力的，"她说，并补充道："对我们来说，关键是要让加拿大家庭知道他们在这里受到欢迎，我们致力于在他们到来时为他们提供美好的体验。"

据州营销机构Visit Florida数据，2025年佛罗里达州的加拿大游客数量较上年下降7%。姊妹机构Visit California援引全球研究与咨询公司Tourism Economics的数据估计，到访该州的加拿大游客减少了20%。

温哥华营销高管洛文表示，他的家人曾热爱去美国旅行；他和妻子及两个孩子经常前往圣迭戈、波特兰和西雅图。今年，他们选择了墨西哥。洛文说，这种抗拒与美国能否提供一次美好度假关系不大——问题在于，在两国紧张关系如此之高的情况下，加拿大人是否愿意在那里花钱。洛文说，自特朗普就职以来，他的家人从未踏足美国，并且在新总统上台之前也不打算前往。

来自卡尔加里的生活教练艾琳·马奇（Eileen March）表示，她做出了类似的决定。她说，特朗普让加拿大成为第51个州的威胁及其贸易政策是部分原因，此外还有一种更广泛的感觉：在美国不再感到安全或受欢迎。

"随着时间推移，我曾开始动摇，"她说。最新一轮关税"坚定了我最初的决定：在他执政期间完全不赴美旅行"。她甚至拒绝预订在美国中转的航班。

现年41岁的马奇知道，四年不去美国是很长的时间，而她已准备好坚持更久。"我认为这真的将取决于下一任当选者是谁、他们的价值观，以及他们试图与加拿大建立或修复的关系，"她说。

本报道最初发表于Fortune.com。