美国银行（U.S. Bank）推出全新品牌活动，由NFL四分卫费尔南多·门多萨（Fernando Mendoza）主演，他担任该行的“首席财务指挥官”（Chief Financial Playmaker）。活动将门多萨对橄榄球与金融的热情相结合，让金钱话题对年轻受众、NFL球迷以及美国银行客户更加平易近人。

这项新工作是该行更广泛的品牌平台“凝聚我们的力量”（The Power of Us）的一部分，并延续了该公司作为NFL官方银行及财富管理赞助商的角色。这也反映出美国大型银行的一种更广泛趋势：将体育赞助与知名运动员大使相结合，在球迷已有注意力的场景触达他们，同时将品牌营销与具体产品和指导服务挂钩。活动承认Z世代确实面临真实的财务压力，门多萨以首席财务指挥官的身份，帮助人们让银行业务成为一件少操心的事——一次轻松舒适的对话开始。

“Cozy Cash”视频系列借助美国银行的工具、建议以及通过Bank Smartly®将所有银行业务和储蓄集中在一处的优势，缓解Z世代的金钱焦虑。“Making Plays”视频则展示门多萨与其美国银行团队携手合作，化解管理资金的压力，让他能专注于其他事情。

演员、喜剧演员兼网红凯特琳·莱利（Caitlin Reilly）也出演了“Cozy Cash”系列，她与门多萨畅聊“舒适最大化”（cozy-maxing）以及缓解财务压力的方法。莱利以其“会好起来的女孩”（Girl Who is Going to be Okay）形象而闻名，以贴近年轻人的亲和声音引发共鸣。

“我很高兴能继续与美国银行合作，因为这项工作将我深爱的两件事结合在一起：橄榄球和金融，”门多萨表示。“金钱问题可能让人感到复杂，尤其是当你第一次做出重大决定时。如果我能帮助人们更早开始、提出更好的问题并更有信心，那这是一个我引以为豪的角色。”

门多萨作为该行NFL合作的一部分，以首席财务指挥官身份加入美国银行，协助打造“U.S. Bank Financial Edge”——一项定制的财务指导服务，旨在帮助NFL球员在整个职业生涯乃至退役后应对重要的财务决策。鉴于职业运动员收入窗口较短、合同决策复杂，面向职业运动员的财务指导项目已成为财富管理机构的重要关注领域。随着美国银行推出鼓励人们就资金做出明智选择的新内容和体验，他在该行的角色也在不断扩展。

“费尔南多是这项活动的独特人选，因为他真正热爱个人理财，并理解当今许多人面临的财务问题，”美国银行财富管理总裁斯科特·福特（Scott Ford）表示。“我们知道，消费者正在从他们信任的地方和人那里寻求财务指导。通过这次活动，费尔南多帮助我们以平易近人、切合实际且真实可信的方式将实用的金钱话题带入生活。与此同时，他的洞见也在持续为我们在Financial Edge方面的工作提供参考，帮助NFL现役球员和传奇球员为未来建立财务信心。”

该活动将在Meta、Snapchat和TikTok等社交媒体平台、流媒体音频和播客、流媒体视频以及美国银行自有渠道投放——这一渠道组合偏向年轻消费者度过媒体时间的社交和流媒体环境。此举延续了该行通过可信声音、相关叙事以及与客户和社区产生共鸣的时刻，将财务指导落到实处的工作。

来源：GlobalFinTechSeries