纽约州金融服务部（NYDFS）已发布新规则，要求持牌加密企业对其为广告聘请的影响者负责——同时对滥用其品牌的假冒者也承担责任。持牌企业须在2027年5月10日前完成合规。其实际效果是将第三方推广的责任归于持牌企业自身，而非受雇的推广者。

NYDFS新指引的要求

根据该监管机构发布的指引，持牌虚拟货币实体（简称VCE）现在必须遵守代理主管Kaitlin Asrow制定的框架。该框架规定了三项核心义务。第一，企业必须能够证实其在广告中作出的任何声明。第二，每则广告必须明确标明其背后的持牌公司。第三，企业必须建立切实的内部流程，规范营销内容的创建、审核和批准。

自2015年规则手册生效以来，NYDFS一直要求持牌企业在广告中加入“licensed by NYDFS”（经NYDFS持牌）声明，向客户表明有监管机构对该企业进行监督。新指引明确指出，州级牌照并不等于对该企业提供的代币、交易或回报的认可，并警告企业不得在营销中暗示相反的情况。对消费者而言，要点在于：牌照确认的是监管机构对该公司的监督——而非对其所售产品的审查。

企业现在还须对其合作的外部机构进行背景审查，并留意滥用其品牌的人员。相关政策必须每年审查一次，NYDFS表示将在合规检查中对这些政策进行审查。

NYDFS为何关注误导性广告和假冒者

此举是在联邦当局接连发出警告之后采取的。今年6月，美国联邦贸易委员会报告称，2025年美国人因假冒骗局损失了35亿美元，其中约10亿美元的损失与冒充企业和银行的骗子有关。仅社交媒体一项就造成了超过21亿美元的损失——而这正是许多影响者驱动的推广触达消费者的渠道。

2024年8月，FBI互联网犯罪投诉中心警告称，有骗子冒充加密交易所工作人员。这些骗子发送虚假安全警报，诱骗受害者交出登录凭证，然后清空其账户。新指引中的品牌保护条款正是针对这一模式，要求企业留意以其名义行骗的假冒者。

根据23 NYCRR § 200.18，误导性加密广告自2015年起就在纽约被禁止，但监管机构表示企业经常违反此类规则。新指引实质上是解释了在日常运营中遵守该规则应有的样子。该广告规则位于23 NYCRR第200部分之中，即NYDFS于2015年采用的虚拟货币监管框架——其最为人熟知的是创设的“BitLicense”，这是美国最早一批专门的加密牌照制度之一。

值得注意的是，金融业监管局（FINRA）在2024年1月的报告中表示，在其审查的约500份零售加密通讯中，约70%可能违反了其公平均衡规则。报告指出了诸如声称加密货币像现金一样运作的虚假声明，以及对适用哪些投资者保护措施的错误表述。这些正是纽约新指引针对的言论类型，因为VCE现在必须能够在广告发布之前证实其任何声明。

纽约此举正值其他地区对加密推广的审查日益严格之际：Cryptopolitan此前曾报道，欧洲正在审视加密推广者和金融影响者。对在纽约持牌的企业而言，通往2027年5月10日的这段时间现在构成了考验窗口：营销协议、合作方审查档案和年度政策审查，都是NYDFS在开始检查时将核查的文件。