eBay (EBAY)周三股价收涨1%,报122.90美元,尽管此前有消息称这家电商公司将实施今年第二轮裁员。该股2026年以来上涨41%,过去12个月上涨29%,远超标普500指数今年约13%的涨幅。

路透社率先报道称,eBay将裁减约9%的员工——约1,000名——公司已证实此举。消息公布后,该股在盘前交易中下跌,美股开盘时已回升至大致持平,随后收高。

一位eBay发言人表示,此举旨在"从强势地位出发开展运营"。据该公司介绍,其正在将团队和资源与最重要的战略优先事项对齐,并计划在重组推进过程中继续在重点领域招聘。

此次裁员是今年第二轮。今年2月,eBay曾宣布裁减约800个职位,占当时员工总数的约6%。该公司还曾在2023年初和2024年初进行裁员,使最新一轮行动成为其四年内的第四轮裁员。综观这一系列年度裁员可以看出,周三的宣布并非一次性的孤立事件,而是eBay一贯控制成本方式的延续——即便是在其股价大幅跑赢大盘的一年里也是如此。

分析师看好势头增强

StoneX Financial分析师Daniel Kurnos给予eBay买入评级,目标价136美元,较周三收盘价高出约11%。他在报告中写道:"eBay持续把方方面面都做对了。"

Kurnos重点提到了eBay Live——该公司应用和网站上的互动购物功能——并指出eBay转售业务的增长。在他看来,这一增长表明公司正在夺取市场份额。这两个领域为投资者提供了在公司下一份财报发布前可关注的具体线索。

该股自9月中旬以来上涨超过12%。Kurnos表示,这轮涨势反映出华尔街此前的预期何其保守,并指出这预示着进入假日购物季前的良好势头。

与其他在线零售商一样,eBay也面临油价上涨和欧洲局势动荡的影响。尽管如此,Kurnos公司仍将保持稳健,并认为占业务60%的非重点品类将继续增长。

该股于10月15日创下收盘新高。就在几天前,摩根士丹利分析师Nathan Feather将eBay列为首选股票。

Depop交易与即将发布的财报

8月下旬,eBay以14亿美元现金完成了对总部位于伦敦的转售平台Depop的收购。该平台深受Z世代和千禧一代购物者欢迎,这笔交易旨在帮助eBay触达更年轻的买家,同时也让eBay获得了与Vinted竞争的筹码——这家立陶宛公司一直在美国扩张。

今年8月,eBay披露此次收购最终成本比最初宣布的高出2亿美元,这笔额外支出可能拖累公司第三季度业绩——这是财报发布时值得关注的具体事项之一。

eBay的一项调查发现,70%的全球消费者认为二手购物对家庭预算很重要,47%的受访者表示每月至少购买一次二手商品。

eBay定于10月28日发布第三季度业绩——这将是裁员宣布后的首份财报。Kurnos指出,公司已连续五个季度超出市场普遍预期,并表示没有理由不能做到第六次。在重组、重点领域招聘计划以及Depop成本修正的背景下,这份财报将提供下一个具体检验点,以观察Kurnos所描述的战略是否依然稳健。