韩国庆尚北道奉化郡——一则宣传庆尚北道奉化郡苹果的韩语广告出现在纽约市时代广场核心地段的数字广告牌上，凭借其别出心裁的标语“奉化苹果好吃，但我们不打广告”引发关注。

高性价比宣传为其他地方政府树立榜样

这块广告牌宣传的是奉化苹果——韩国东南部地区的地方特产。奉化郡是一个以高原苹果园闻名的乡村山区。广告没有采用常规的推销话术，而是宣称“奉化苹果好吃，但我们不打广告”，形成一种反讽——这种自我否定的表达方式在广告界有时被称为“反广告”，它把受众对营销的怀疑态度变成了广告本身的卖点。

这场宣传活动于周四曝光，当时记录该广告的照片被发布在奉化郡官方宣传角色“Bongsungi”的Instagram账号上。从图片来看，广告中“奉化”二字呈蓝色，“苹果”二字呈红色，设计令人联想到韩国国旗。广告中还出现了奉化苹果的图案。

据该Instagram帖子介绍，这一创意源自金秀成——奉化农业技术中心流通与特产科的一名27岁职员。据报道，他自掏腰包约230美元支付了这笔广告费用。这一数字仅相当于时代广场黄金广告位通常费用的零头——该区域最大广告牌的长期投放位每天收费高达数千美元——但通过在线平台预订其屏幕的短暂亮相，费用可与金的预算相当，小预算宣传活动正是借此方式偶尔登上全球最昂贵的广告区之一。

金表示，这场活动并非旨在直接面向美国消费者，其目标是让奉化苹果登上时代广场中央的广告牌，在韩国国内引发关注，最终提升这一地方特产的知名度。

“如果不做到这个程度，就没有人会认识奉化苹果。”金在Instagram上写道，以此解释这场不同寻常的宣传活动背后的动机。

宣传效果似乎已经显现。截至周五下午4点30分，发布时代广场广告消息的Instagram帖子已获得超过7000个点赞，而展示时代广场广告牌的视频也收获了4000多个点赞。

网络反响以正面为主，有网友留言称：“这么用心，我一定要尝尝奉化苹果”“赶紧给这位公务员升职”“奉化要因此出名了”。

此后，这场活动意外地成为一个范例，展示了一个小规模地方政府如何凭借一个简单而吸睛的创意，以相对低廉的成本获得全国范围的曝光。这也契合韩国的一种更广泛趋势：地方政府及其职员越来越多地亲自出镜拍摄趣味宣传视频、发布社交媒体帖子，帮助地区特产在竞争激烈的国内市场中脱颖而出。至于这波网络热度能否转化为对奉化苹果的持续需求，而不只是昙花一现的病毒式传播，仍有待观察。

本文基于《韩国时报》姊妹报《韩国日报》的报道，该报道由生成式AI系统翻译并经《韩国时报》编辑。来源：《韩国时报》