Технологии способны привести любознательных людей туда, куда они никогда не думали попасть. Для Абимболы Омотайо одним из таких мест стал динамично развивающийся мир финтеха и Web3.

Выстроив карьеру в области интернет-контента, бренд-коммуникаций и креативного сторителлинга, молодой специалист по маркетингу решительно перешла в сферу финансовых технологий на должность менеджера по комьюнити-маркетингу в Cardtonic. Подобные роли, как у неё, стали неотъемлемой частью команд финтех-компаний, где доверие пользователей нередко формируется через постоянный диалог, сарафанное радио и активные сообщества, а не только за счёт рекламы.

«Я бесконечно любопытна к людям, идеям и мелочам, которые большинство не замечает. Мне нравится связывать точки и превращать повседневные наблюдения в идеи, порождающие содержательные разговоры. Это любопытство привело меня в разные отрасли, а теперь — в финтех, где я помогаю выстраивать осмысленные связи между людьми и брендами, продолжая учиться, адаптироваться и расти с каждой новой задачей», — рассказала она.

Cardtonic, управляемая компанией The Tonic Technologies Limited, — это нигерийская финтех-платформа, позволяющая пользователям покупать, продавать подарочные карты и управлять ими, а также пользоваться другими цифровыми и финансовыми сервисами. Торговля подарочными картами превратилась в заметный сегмент цифровой экономики Нигерии, и платформы вроде Cardtonic формализовали рынок, который ранее существовал в основном в виде неформальных одноранговых обменов. В своей роли Абимбола выстраивает осмысленные связи между брендом и людьми, пользующимися его продуктами, — в отрасли, где доверие, клиентский опыт и сообщество могут решить всё.

Для неё переход в Cardtonic стал одним из самых преобразующих карьерных решений этого года. Выход в динамичную сферу финтеха и Web3 был серьёзным скачком, но к нему она была готова. Этот опыт расширил её мышление и заставил повышать креативные и стратегические стандарты с каждым проектом.

За первую половину года, по словам Абимболы, она глубже поняла, как стратегия, продукт, клиентский опыт и сообщество должны работать сообща, чтобы построить бренд, которому люди по-настоящему доверяют. Значительную часть своего роста она также приписывает коллегам и руководителям, с которыми работала, — этот опыт укрепил её убеждение, что лучшие идеи редко создаются в одиночку.

До прихода в Cardtonic Абимбола возглавляла работу с социальными сетями и бренд-коммуникации в Careerbuddy, а также работала креативным директором в Tech Studio Academy. У неё есть степень бакалавра в области массовых коммуникаций, а её карьерный путь сформировали креативность, коммуникации и интерес к пониманию того, как люди мыслят и выстраивают связи.

Это любопытство остаётся в центре всего, что она делает. С началом второй половины года она с благодарностью смотрит на пройденный путь и с воодушевлением — на открывающиеся возможности.

В этом выпуске Tech Trivia — регулярной серии интервью Technext о людях, стоящих за технологической и стартап-экосистемой Нигерии, — она делится своими привычками, инструментами и идеями, лежащими в основе её работы.

Как начинаются её будние утра

«Мои будние утра обычно начинаются с быстрой мысленной сверки того, на чём я остановилась накануне, затем — стакан воды, проверка сообществ, Notion, синхронизация с командой, а потом я погружаюсь в стратегию и исследование аудитории», — рассказывает она.

Намеренно минималистичное рабочее место

Её набор гаджетов минимален. Она старается держать рабочее пространство максимально свободным от лишних вещей — обычно это лишь ноутбук, телефоны, стакан воды и ваза с цветами.

«Я поняла, что лучше всего думаю в спокойной и осознанно организованной обстановке. Это помогает мне оставаться вовлечённой в стратегические обсуждения и даёт ясность ума, чтобы связывать идеи, замечать возможности и вносить более обдуманный вклад», — говорит она.

Инструменты, которыми она пользуется ежедневно

«Notion и Google Workspace», — отвечает она.

Откуда приходят её идеи

«Я редко жду, пока вдохновение найдёт меня само. Вместо этого я исследую. Любопытство — большая часть моей работы, поэтому я задаю много вопросов, изучаю поведение людей и следую за интересными „кроличьими норами“ в интернете. Некоторые из моих самых сильных идей родились, когда я копала чуть глубже очевидного. Например, одна из моих самых вирусных кампаний началась с простого вопроса, который я не могла перестать исследовать», — говорит она.

Её «второй мозг»

«Notion. Это мой второй мозг. В моей голове одновременно открыто слишком много вкладок, поэтому Notion помогает держать всё в одном месте. Если чего-то нет в Notion, скорее всего, я это забуду», — говорит она.

Инструмент, который она хотела бы видеть

«Мне очень хотелось бы инструмент, измеряющий отложенное влияние. Иногда контент не побуждает человека к немедленному действию. Более того, он может не вызывать никакой прямой реакции, но меняет образ мыслей или то, что человек запомнит через несколько недель. Современная аналитика не фиксирует такое воздействие, а ведь именно там, на мой взгляд, происходит часть самого значимого маркетинга», — говорит она.

Если бы у неё было неограниченное время и деньги

«Я бы решила проблему нереализованного творческого потенциала. Не думаю, что в мире мало блестящих людей. Мне кажется, в мире мало среды, которая помогает людям мыслить достаточно глубоко, чтобы раскрыть свои возможности. Если бы могла, я бы создавала системы, поощряющие любопытство, бросающие вызов устоявшимся представлениям и помогающие превращать незамеченные идеи в осмысленную работу», — говорит она.

Человек, на которого она равняется

Одунайо Эвенийи — соосновательница PiggyVest, одной из самых известных в Нигерии платформ цифровых сбережений и инвестиций.

«Я бы назвала Одунайо Эвенийи. Конечно, то, что она создала с PiggyVest, впечатляет, но ещё больше я восхищаюсь тем, как она помогла сформировать разговоры о финтехе в Африке. Она напоминает мне, что создание отличных продуктов — лишь часть работы. Помочь людям понять их, доверять им и увидеть создаваемую ими ценность не менее важно. Об этом я много думаю и в собственной работе», — говорит она.

Фраза, которой она руководствуется в работе

«„Шаг за шагом“. Это простое напоминание, к которому я возвращаюсь, когда чувствую перегруженность или сталкиваюсь с творческим блоком. В быстро меняющейся среде легко почувствовать, что всё должно произойти одновременно, но эта фраза напоминает мне сосредоточиться на следующем правильном шаге. Чаще всего этого достаточно, чтобы вернуть ясность и двигаться дальше», — говорит она.

Если бы она могла поужинать с кем угодно

Одунайо Эвенийи, соосновательница PiggyVest.

«Помимо всего, что она создала, мне было бы очень интересно узнать о моментах, сформировавших её мышление, о решениях, которые она едва не приняла иначе, и об уроках, которые никогда не попадают в заголовки. Мне кажется, в пути зачастую не меньше ценности, чем в самом успехе», — говорит она.

Читайте также: Tech Trivia с Дебби Отуагома, генеральным директором Pineway