Автор: Майлз Суррей | Bloomberg Opinion

В мире развлечений стало привычным, что артист обращается к социальным сетям, чтобы высказаться о реакции на его работу. Последний такой случай произошел в минувшие выходные, когда режиссер Тайка Вайтити отреагировал на то, что его новый фильм Клара и Солнце получил самые слабые отзывы в его карьере. Картина также провалилась в прокате.

В публикации в Instagram Вайтити назвал критиков «печальными заблудшими душами, которые не смогли осуществить свои мечты стать артистами», а также объявил их «не имеющими значения» и «оторванными от реальности».

В этом утверждении есть исторический нюанс: критики становились успешными режиссерами — прежде всего Франсуа Трюффо, Жан-Люк Годар и Эрик Ромер из французской новой волны. Между тем предыдущие фильмы самого Вайтити выигрывали от положительных отзывов. И хотя в своей публикации он утверждал, что критики, освещающие Клару и Солнце, — это «те же люди, которым не понравился Кролик Джоджо», этот фильм имеет рейтинг критиков 81% на Rotten Tomatoes. Это показывает, что, судя по всему, его больше занимают разногласия, чем общая позиция критиков.

Если оставить эти противоречия в стороне, менее очевидная ирония в претензиях Вайтити заключается в том, что они демонстрируют сохраняющуюся значимость профессиональных критиков, несмотря на многочисленные трудности, с которыми они сталкиваются. Есть стремление полностью обесценить важность рецензий, но если бы мнение критиков ничего не значило, оно не вызывало бы гневных вспышек.

Артисты нередко обрушиваются на критиков из-за негативной реакции на их работы. В 2019 году Lizzo написала в Twitter, что критики, которые сами не создают музыку, «должны быть безработными». После негативных отзывов о фильме Отряд самоубийц 2016 года актриса Кара Делевинь назвала критиков «по-настоящему, по-настоящему ужасными» на лондонской премьере картины, заявив, что фильм был снят для фанатов. Иногда наступательную позицию занимают и маркетинговые кампании: после того как криминальная драма Готти 2018 года получила всеобщее осуждение, рекламный ролик утверждал, что критики «нанесли удар», а зрителям фильм понравился. Рейтинг зрителей Готти на Rotten Tomatoes говорит об обратном.

Повторяющаяся тема таких выпадов заключается в том, что критики якобы не соответствуют настроениям публики: зачем нужны положительные рецензии, если на самом деле важно лишь то, что поклонники делают с произведением артиста? Однако и такой взгляд кажется оторванным от реальности. В октябре The Economist изучил более 10 000 рецензий на фильмы с Metacritic за 20 лет, чтобы определить, как часто оценки критиков и зрителей действительно расходятся. Данные показали, что критики и зрители в целом сходятся во мнениях, а к 2025 году их оценки совпадали сильнее, чем в любой момент с 2005 года.

Тем не менее в нападках на критиков есть доля истины: профессиональные рецензии уже не оказывают такого влияния на выбор зрителей, как раньше. Согласно исследованию National Research Group, проведенному в 2025 году совместно с The Wrap, создатели контента на YouTube и TikTok опередили профессиональных критиков среди источников, способных повлиять на решение зрителей посмотреть фильм в кинотеатре в первые выходные проката. Кроме того, исследование YouGov за 2026 год показало, что при выборе телесериалов к сайтам с рецензиями обращаются лишь 18% мужчин и 14% женщин, тогда как социальными сетями пользуются 47% мужчин и 53% женщин.

Та же динамика наблюдается и в музыке. Согласно исследованию Deloitte Digital Media Trends за 2024 год, 82% представителей поколения Z и 70% миллениалов находят новых исполнителей и музыку через социальные сети или сайты с пользовательскими видео. Как сказал Эд Ширан: «Зачем читать рецензию? Просто послушайте».

Общая для отрасли деградация критики в сфере искусства также привела к последствиям. В 2024 году Condé Nast объединила Pitchfork с GQ, ослабив один из влиятельных центров музыкальной критики. В прошлом году Rolling Stone уволил Алана Сепинволла, одного из наиболее известных телевизионных критиков страны. Пока издания пытаются справиться со снижением доходов и меняющимися потребительскими привычками, штатные должности для критиков становятся редкостью — и для автора, работающего в сфере культуры, это особенно близкая тема.

Эти факторы создают для критиков реальные трудности. Однако их культурный авторитет внутри индустрии не исчез вместе с ними: растущая нехватка независимых критических голосов, возможно, сделала их одобрение более ценным для киностудий, телеканалов и артистов.

Показателен пример Сядь за руль моей машины. После победы в главной номинации Нью-Йоркского общества кинокритиков, Ассоциации кинокритиков Лос-Анджелеса и Национального общества кинокритиков он стал первым японским фильмом, номинированным на премию за лучший фильм в 2022 году. Хотя критики не голосуют за «Оскар», трудно отделить историческое достижение картины от волны поддержки со стороны критиков, которая ему предшествовала. Тем временем Джоэл Стиллерман, бывший президент AMC по разработке и производству оригинальных программ, отметил, что поток восторженных отзывов помог технологической драме канала Остановись и гори получить продление на третий сезон в 2015 году, несмотря на низкие рейтинги.

Музыкальная критика Pitchfork, в частности, доказала способность заметно влиять на ситуацию. В 2021 году гитаристка Ясмин Уильямс была почти готова завершить карьеру, когда ее альбом Urban Driftwood получил положительную рецензию на сайте. Она сказала, что благодаря этой публикации ее творчество привлекло больше внимания, а в 2024 году рассказала Associated Press, что музыканты обеспокоены будущим Pitchfork из-за доверия, которым он пользуется.

Мероприятия с участием инфлюенсеров и подкасты с интервью знаменитостей могут создавать информационный шум, но не способны полностью заменить такое подтверждение. Независимо от формата артисты не могут диктовать профессиональному критику его оценку, поэтому вердикты критиков трудно игнорировать и еще труднее заменить.

— Bloomberg Opinion