Экосистема медиа правых инфлюенсеров, помогшая привести президента Дональда Трампа к власти, раскалывается накануне промежуточных выборов, сообщает The New York Times в материале, опубликованном в пятницу.

Когда-то в значительной степени единые в поддержке Трампа, видные правые создатели контента теперь «втянуты в конфликты и теряют зрителей, создавая проблему для республиканцев на промежуточных выборах», пишет The New York Times. Экосистема инфлюенсеров стала центральным элементом медийной стратегии республиканцев в недавних избирательных циклах, поскольку аудитория перешла от традиционных вещательных и кабельных новостей к社交媒体-деятелям, объединявшим комментарии с вовлечением сообщества.

Райан Бродерик, основатель Garbage Day — рассылки, посвящённой онлайн-культуре и влиянию, — охарактеризовал текущий медиаландшафт как переломный. «Голосование пройдёт в ноябре, но суть промежуточных выборов разворачивается прямо сейчас», — заявил он. «Многое из того, что они продвигают в качестве пропаганды, просто больше не находит отклика так, как это было бы даже три-четыре года назад».

The New York Times выявила целую группу онлайн-инфлюенсеров — включая Бенни Джонсона, Дэна Бонгино, Мегин Келли, Кэндис Оуэнс и Бена Шапиро, — которые ранее распространяли протрамповские послания. Большинство из них испытали значительное сокращение аудитории в течение второго срока Трампа. «Эти сдвиги добавляются к растущему объёму данных, свидетельствующих о том, что аудитория протрамповского контента снизилась с своих пиковых значений, а для некоторых авторов достигла новых минимумов», — отметила газета. «Просмотры падают у многих из ближайших союзников Трампа, в то время как некоторые деятели правого толка, перешедшие к критике Трампа, демонстрируют неравномерный рост».

Эта тенденция представляет прямую угрозу для медийной инфраструктуры, на которую опирается Республиканская партия. Из примерно десятка ведущих MAGA-создателей контента, проанализированных The New York Times, «лишь немногие увидели рост аудитории с момента инаугурации Трампа, тогда как значительно большее число столкнулось со снижением просмотров. Некоторые авторы, такие как госпожа Оуэнс, привлекли новую аудиторию, публикуя материалы по более широкому спектру тем».

Эксперты, цитируемые The New York Times, связывают спад с рядом факторов, «включая сложность разжигания политического возмущения в то время, когда республиканцы контролируют Вашингтон, наряду с более спокойным сезоном промежуточных выборов». Эта закономерность отражает более широкую тенденцию, наблюдаемую в партийных медиа при разных администрациях: вовлечённость аудитории, как правило, достигает пика в периоды нахождения в оппозиции и снижается, когда поддерживаемая партия находится у власти. Алгоритмические изменения на таких платформах, как X, также влияют на охват без объяснения причин. Кроме того, новое поколение инфлюенсеров — включая Clavicular и YouTube-блогера, известного как Asmongold, — оттягивает зрителей, совмещая политические комментарии с темами вроде видеоигр и отношений.

Ник Фуэнтес, инфлюенсер с бело-националистическими взглядами, когда-то являвшийся активным сторонником Трампа, но впоследствии ставший его резким критиком, зафиксировал эту тенденцию в письменном сообщении: «Кажется, что все в этом пространстве переживают падение просмотров по сравнению с 2025 годом. Похоже, что 2025 год был аномалией — либо из-за естественного интереса, либо, возможно, из-за искусственного подкручивания».

Как Фуэнтес, так и Оуэнс в последнее время увидели возврат аудитории после перехода к открытой критике Трампа. Как заключает The New York Times: «Успех разочарованных сторонников Трампа, таких как господин Фуэнтес и госпожа Оуэнс, говорит о том, что они будут играть более значительную роль в будущем правого контента в интернете».