По данным исследовательских компаний Omdia и IDC, мировые поставки ПК в третьем квартале 2026 года упали примерно на 20% в годовом исчислении — это худший квартал для отрасли более чем за три года. Omdia охарактеризовала этот период как сильнейшее падение рынка с первого квартала 2023 года. Причиной спада назван не угасающий интерес к ноутбукам, а искусственный интеллект, который поглощает чипы памяти, необходимые ПК для работы. Этот случай наглядно показывает, как инфраструктурная экспансия ИИ выходит за пределы дата-центров и влияет на экономику обычной потребительской техники.

Цифры behind спада

Omdia насчитала 58,1 млн отгруженных по всему миру ноутбуков, настольных ПК и рабочих станций за квартал — на 21,2% меньше, чем годом ранее. Оценка IDC оказалась несколько выше: 62,7 млн устройств, снижение на 20,1%. Хотя итоги двух компаний немного расходятся, обе указывают на сокращение примерно на пятую часть мирового рынка ПК.

По форм-факторам поставки настольных ПК упали на 23,5% — до 11,7 млн устройств, а ноутбуков — на 20,6%, до 46,4 млн. Ноутбуки составляют основную часть поставок, поэтому именно их динамика во многом определяет общую картину рынка.

Lenovo сохранила лидерство с примерно 14,9 млн отгруженных устройств и долей рынка около 24–26%, несмотря на снижение примерно на 23% год к году. HP показала самое сильное падение среди крупных производителей — около 31%, до примерно 10,3 млн устройств, а поставки Dell сократились примерно на 25%. Apple удержалась лучше остальных — объемы снизились примерно на 11%, а ASUS показала наименьшее падение в группе — 9%. Разрыв между минимальным и максимальным снижением — около 22 процентных пунктов — свидетельствует о том, что давление распределилось по рынку неравномерно.

Спрос на ИИ и дефицит памяти

Корень проблемы — память. Каждому ПК требуются DRAM — оперативная память, обеспечивающая работу приложений, и NAND — флеш-накопитель, хранящий файлы пользователей. Нагрузкам ИИ нужны те же компоненты, и дата-центры, обучающие и обслуживающие модели ИИ, поглощают поставки, которые раньше направлялись на потребительский рынок.

Под влиянием спроса на ИИ цены на компоненты памяти выросли более чем в четыре раза. DRAM и NAND теперь составляют почти40% себестоимости типичного ПК — совокупных затрат на его компоненты — по сравнению со средним уровнем около 15% ранее. На практике чипы, хранящие рабочую память и файлы ПК, теперь во многом определяют стоимость производства устройства.

Давление усугубил фактор времени. В первом полугодии 2026 года покупатели массово приобретали ПК в ожидании роста цен. Этот опережающий спрос завысил показатели более ранних периодов и оставил провал в последующих кварталах, нарушив привычный сезонный ритм покупок.

Прогноз

Omdia прогнозирует, что поставки в четвертом квартале 2026 года упадут еще на 24% в годовом исчислении — сильнее, чем в только что завершившемся квартале. Компания также ожидает дальнейшего снижения на 7% по итогам всего 2027 года — эти цифры служат четкими ориентирами для направления движения рынка.

С учетом того, что память теперь составляет почти 40% себестоимости устройства, у цен на ПК мало возможностей для значимого снижения, пока спрос на ИИ остается настолько высоким.