4 декабря 2025 года Pantone объявила цветом 2026 года оттенок белого под названием Cloud Dancer. Это первый случай в истории программы, которая ведется с 1999 года, когда авторитет в области цвета выбрал белый. Pantone описала этот оттенок как «волшебный белый, наполненный безмятежностью» и «символ успокаивающего влияния в обществе, заново открывающем ценность тихой рефлексии», представив его как способ «создавать атмосферы безмятежности и простора, дающие убежище визуальной чистоты». Поскольку стандартизированная система подбора цвета Pantone служит общим языком для дизайнеров, производителей и типографий, ежегодный выбор обычно резонирует далеко за пределами самого анонса, в течение следующего года появляясь в веерах красок, домашней мебели, модных коллекциях и потребительских товарах.

Однако этот выбор противоречит тому, что действительно набрало обороты в дизайне, декоре и стиле в этом году. Вместо того чтобы принимать волшебный белый, множество представителей поколения Z и миллениалов идут по пути максимализма в своих домах и гардеробах, выбирая смелые цвета, обилие текстур и многослойность.

Максимализм переживает не первый момент расцвета — стиль 1970-х тоже тяготел к нему. Но сегодняшние молодые американцы, следящие за трендами, думают не только о внешнем виде: им нужен декор и одежда, которые укрепляют чувство благополучия, даже когда эстетика чересчур вычурна.

«В 2026 году мы полностью погружаемся в мармеладную тему», — говорится в Pinterest Predicts 2026, ежегодном прогнозе трендов платформы. Pinterest представляет отчет как инструмент планирования на год вперед, а не итог уже случившихся трендов. «За этой ASMR-перегрузкой стоят поколение Z и миллениалы — подумайте о гибких чехлах для телефонов, эластичных румянах и пробиотических лакомствах с пружинистой текстурой». Pinterest также ожидает роста популярности прорезиненного нейл-арта и 3D-украшений, сообщив о росте поисковых запросов по теме «эстетика мармеладных мишек» на 50%.

От «дофаминового декора» к «эстетике мармеладных мишек»

Такие термины, как «дофаминовый декор» и «эстетика мармеладных мишек», в последнее время повсюду, и большинство людей интуитивно понимают, что они означают — первый ярлык получил распространение во время пандемии когда поднимающие настроение интерьеры заполонили соцсети. Чтобы разобраться в этом феномене, Fortune поговорила с двумя дизайнерами интерьеров, чья прежняя карьера в сфере психического здоровья дает им необычный взгляд на то, как оформление наших пространств — и даже наша одежда — влияет на самочувствие.

Лори Миллер — руководитель LGC Interior Design в Мелвилле, штат Нью-Йорк. До основания своей компании Миллер изучала социальную работу в Университете Адельфи и получила степень магистра в области консультирования в C.W. Post — кампусе Университета Лонг-Айленда, ныне известном как LIU Post. Позднее она руководила психиатрическим отделением в тюремном комплексе Рикерс-Айленд, а затем программой помощи жертвам преступлений в офисе окружного прокурора Куинса.

Миллер отмечает, что то, что люди считают успокаивающим, крайне субъективно, но большинство тяготеет к синему или зеленому, а не к белому. Более того, больше цвета, глубины и контраста могут успокаивать сильнее, чем холодные, четкие белые пространства.

«В наш нынешний период смятения все очень серьезно, особенно для подрастающего поколения — поколения Z, — говорит Миллер. — Они пережили COVID, сложные президентства, потрясения в политике и финансах; на их долю выпало столько всего разного, а «мармеладный» стиль, кажется, сохраняет наше спокойствие и дает мотивацию. Это вдохновляет — ярко и радостно».

Это согласуется с выводами исследователей: молодые люди сообщают о растущей тревожности и ощущении, что все разваливается, и даже хорошо зарабатывающие миллениалы и представители поколения Z описывают постоянную тревогу из-за денег.

Ностальгическая тоска по комфорту и безопасности

Бетси Вентц, руководитель Betsy Wentz Interior Design в Сьюикли, штат Пенсильвания, и автор книги Design Happy: Colorful Homes for the Modern Family, несколько лет работала в сфере консультирования, прежде чем заняться дизайном. Она согласна, что яркие цветовые акценты могут дарить ощущение благополучия, и отмечает, что хотя белый сам по себе может успокаивать, он может давать и обратный эффект.

«Цвет — это информация: ваша нервная система сканирует комнату, спрашивая: «Здесь я в безопасности?»», — говорит Вентц. Цвета из природы, такие как голубое небо или трава, объясняет она, дают глазам меньше работы, поэтому при взгляде на них пульс и кортизол обычно снижаются. Именно поэтому синий и зеленый часто считаются нейтральными.

«Белый может ощущаться безмятежным или стерильным в зависимости от того, напоминает ли он вам бабушкин дом или холодную больницу, — добавляет она. — За годы консультирования я поняла, что мы связываем цвета с воспоминаниями».

Смесь ностальгии и тоски по безопасности и комфорту пронизывает сегодня большую часть молодежной культуры — от бума ретро-дизайна до предпочтения поколением Z демонстративных, максималистских трат тихой роскоши. Это помогает объяснить, почему современные тренды часто являются полной противоположностью открытых белых комнат.

«Я думаю, поколение Z и миллениалы сопротивляются годам бежевых домов, порожденных алгоритмами, и миру, который ощущался очень резким и непредсказуемым, — говорит Вентц. — Когда жизнь кажется острой, хочешь дом, который выглядит так, будто не может тебя поранить. «Мармелад» — это все скругленные углы, буквально без острых краев, и насыщенный цвет, ощущающийся живым. Все выглядит тактильным, тягучим и сжимаемым».

Дофамин в погоне при сокращении расходов

Именно с этим сжимаемым качеством связ ASMR. Эта аббревиатура расшифровывается как автономная сенсорная меридианная реакция и описывает приятное, покалывающее спокойствие, которое некоторые люди испытывают в ответ на мягкие сенсорные раздражители, такие как шепот, постукивание или наблюдение за тем, как что-то сжимают. (Озноб от любимой песни — связанное, но отдельное явление под названием фриссон.) У многих людей нужные визуальные образы и текстуры могут вызвать ту же реакцию.

«ASMR — это то самое маленькое «а-а-ах», которое получает ваше тело от мягкого сенсорного ввода», — говорит Вентц. «Я пришла в дизайн со степенью магистра в области консультирования по психическому здоровью, поэтому всегда думаю о том, как комната заставляет вас себя чувствовать. Это моя философия — то, что я называю «Design Happy». Мы декорируем не только для глаз, но и для рук и ушей…. Я предлагаю клиентам трогать ткани, обои и другие образцы, чтобы найти то, что приятно именно им».

«Дизайн в стиле мармеладного мишки приятен еще до того, как вы об этом задумались; это красочный дизайн, который выглядит съедобным, — добавляет она. — Рука хочет его потрогать, а мозг говорит: «Вкусно!» В этом вся идея: дизайн создает радость, которую вы можете ощутить глазами. «Мармеладный мишка» в дизайне — это разновидность дофаминового декора. Когда комната полна цвета, узоров и мягких, осязаемых вещей, вы каждый раз при входе получаете небольшой подъем настроения».

Этот небольшой подъем — часть привлекательности для поколения, которое также сокращает расходы в погоне за малыми дофаминовыми всплесками. Цвет же давно несет подобную культурную нагрузку — достаточно вспомнить ажиотаж вокруг «барби-розового», волны ярко-розового цвета, прокатившейся по ритейлу на волне маркетинговой кампании фильма «Барби» 2023 года.

Тем не менее, говорит Вентц, насыщенные цвета и текстуры лучше всего работают в балансе, и у белого есть своя роль.

«Культурно нас двадцать лет учили, что белый = чистота = добро = спокойствие. Вспомните скандинавский дизайн, вспомните Apple Store, вспомните полностью белые кухни. Нас приучили читать свободную белую комнату как: «У тебя все в порядке с жизнью, можешь расслабиться». Так снижает ли сам белый пигмент тревожность? Нет. Ощущается ли красивая, мягко текстурированная, наполненная солнцем комната «Cloud Dancer» спокойной, потому что мы верим, что она должна быть такой? Да, и вера все еще работает. Именно поэтому я бы использовала [белый] как тихий холст, а сверху пустила танцевать ваших мармеладных мишек».

Как производственный цикл 2026 года совместит официальный белый Pantone с тягой потребителей к насыщенным цветам — или придет к формуле «белый холст плюс мармеладные мишки», которую описывает Вентц, — одна из сюжетных линий, за которой стоит следить по мере дебюта красочных коллекций, мебельных линеек и лукбуков года.

Этот материал впервые был опубликован на Fortune.com.