OpenAI расширила сервис ChatGPT Ads на Нигерию и ЮАР, позволив компаниям в обеих странах размещать рекламу внутри диалогов с ее ИИ-чатботом. О данном шаге было объявлено в среду в рамках запуска, охватывающего 26 новых стран: общее покрытие достигло 89 рынков по сравнению с 63 ранее. Эти добавления важны для рекламодателей: Нигерия и ЮАР — две крупнейшие экономики Африки и самостоятельные значимые рынки цифровой рекламы.

По данным OpenAI, с момента запуска рекламного сервиса около восьми месяцев назад более 100 000 рекламодателей провели кампании на ChatGPT. На новых рынках компании могут приобретать рекламу через технологических партнеров или напрямую через самостоятельный Ads Manager OpenAI.

Чем реклама внутри чатбота отличается

Реклама внутри ИИ-чатботов остается молодым форматом по сравнению с устоявшимися рекламными бизнесами поиска и соцсетей. В отличие от рекламы в поиске или социальных сетях, ChatGPT Ads показывает бренд пользователям в момент, когда они исследуют идеи, сравнивают варианты или обдумывают покупку в диалоге. Например, модный ритейлер из Лагоса может появиться, когда кто-то спрашивает о идеях нарядов для свадьбы, а туристическая компания из Кейптауна — когда пользователь планирует отпуск.

Настройка кампании

Процесс настройки состоит из четырех шагов:

1. Зайдите в Ads Manager и выполните вход или зарегистрируйтесь.
2. Создайте кампанию, выбрав цель, бюджет, целевые страны и длительность.
3. Сгруппируйте объявления, добавьте подсказки контекста и подготовьте креативы.
4. Настройте биллинг и отправьте объявления на проверку. Кампания может запускаться после одобрения.

В документации OpenAI перечислены три цели кампаний. Просмотры оплачиваются за каждые 1 000 показов, клики — за каждый валидный клик, а «Конверсии» направляют показы к действиям, таким как покупка или регистрация. Полные инструкции доступны в Справочном центре OpenAI.

Цены и минимальные бюджеты

Опубликованный OpenAI минимальный дневной бюджет для кампаний с биллингом в долларах США составляет $25, что эквивалентно примерно 33 367 найрам или 412,58 южноафриканского рэнда. Показатель усредняется за семь дней, поэтому ежедневные расходы могут колебаться, пока остаются в пределах недельного лимита.

Примечательно, что в таблице минимальных бюджетов OpenAI найра и рэнд не указаны. Рекламодатели, платящие в долларах, также несут банковские комиссии за конвертацию и комиссии по картам, а поскольку долларовый минимум фиксирован, его стоимость в найрах или рэндах будет меняться вместе с валютными курсами. Небольшая пекарня в Абудже, проводящая 30-дневную кампанию по минимуму, потратит около $750, или примерно 1 001 016 найров, без этих комиссий.

После запуска кампаний результаты отображаются в Ads Manager. Measurement Pixel и Conversions API OpenAI также фиксируют покупки, регистрации и отправку лидов после взаимодействия пользователей с рекламой.

Ограничения таргетинга для новых аккаунтов

Доступ не означает мировой охват с первого дня. OpenAI сообщает, что некоторые новые self-service аккаунты изначально ограничены рекламой в своей стране: международный таргетинг открывается после верификации личности и достижения необходимого объема рекламных расходов на этом рынке. Например, нигерийский экспортер, желающий охватить покупателей в ЮАР, возможно, сначала должен начать с местных клиентов.

Что касается прозрачности и приватности, OpenAI заявляет, что реклама четко маркируется и отделена от ответов ChatGPT, а реклама не влияет на эти ответы. Компания также утверждает, что диалоги остаются закрытыми для рекламодателей и что она не продает данные клиентов. Реклама показывается на тарифах Free и Go, тогда как подписки Plus, Pro и Enterprise остаются без рекламы.

Пока что практические ограничения для рекламодателей на двух рынках — это минимальные $25 в день, таблица бюджетов без найры и рэнда и ограничения по домашнему рынку для некоторых новых аккаунтов. Далее стоит наблюдать за двумя вещами: добавит ли OpenAI найру и рэнд в таблицу минимальных бюджетов и насколько быстро новые аккаунты перейдут от таргетинга только на домашний рынок к международному охвату.