У обуви из Марикины — столицы обувного дела Филиппин с 1956 года — появилась новая торговая площадка: Spatio в торговом центре Opus Mall в районе Бриджетаун в Кесон-Сити, многофункциональном комплексе, расположенном на границе с Пасигом. Хотя обувь производства Марикины давно доступна круглый год в других магазинах, новая волна отходит от прочих школьных лоферов, которыми город традиционно известен.

На презентации 24 сентября в Spatio магазин принял Zapateria, которая выступает одновременно как бренд и как креативный хаб в Марикине. Zapateria привела с собой еще семь марок — Alunsinag, Hayo, Posh Pocket, Bucroe, Bida Loca, Charis и WUMWUM — все они разместились в секции Shoe Avenue, названной в честь улицы в Марикине.

«Shoe Avenue — это наш способ отдать дань уважения тому, что было до нас, черпать вдохновение в том, что создается сегодня, и представлять, чем еще может стать филиппинская обувь», — говорится в заявлении Уникс Санта-Аны, основательницы Zapateria, которая сама происходит из семьи, производящей обувь с XIX века. «Марикина несет в себе поколения мастерства, знаний и историй, и эта история все еще пишется».

Собранные в Shoe Avenue марки охватывают широкий стилистический диапазон. Hayo делает кожаные сандалии. Posh Pocket создает легкие удобные лоферы и балетки, которые можно складывать. Charis использует в обуви традиционные тканые текстильные материалы, а Bucroe, работающая с 1970-х годов, специализируется на классических мужских туфлях. Bida Loca тяготеет к богемному стилю, что видно по шлепанцам с заклепками, а Alunsinag придерживается более авангардного подхода — мюли с массивным каблуком, расшитым золотом. WUMWUM делает обувь для малышей. Наряду с ними Zapateria представляет новую линейку из плетеных кожаных полос.

В речи на презентации г-жа Санта-Ана сказала: «Пора приблизить это мастерство к тому месту, где вы находитесь», отметив, что обувь из Марикины этой новой волны обычно можно найти только на выставках, поп-апах и в самой Марикине.

«Чтобы продвигать Марикину вперед, речь идет не только о нас», — сказала она в интервью BusinessWorld. «Это бренды, которые, как мы знаем, разделяют наши ценности — в плане философии дизайна и справедливых условий труда, — и мы также производим маленькими ограниченными партиями».

Марикина больше известна базовыми классическими мужскими туфлями и школьной обувью, отметила г-жа Санта-Ана. «Мы хотим показать иной на то, что мы создаем в Марикине».

Некоторые обувщики Марикины жаловались, что большой объем дешевой обуви, ввозимой из-за рубежа, навредил их бизнесу — эта жалоба звучит в обувном секторе города уже много лет. Один из ответов — сосредоточиться на малосерийной и индивидуальной обуви. «Почему мы должны конкурировать с зарубежными странами? Нам следует больше инвестировать в собственный дизайн», — сказала г-жа Санта-Ана. «Это не обязательно должно быть массовое производство. Это может быть малосерийный дизайн».

Г-жа Санта-Ана также выразила удовлетворение той платформой, которую предоставляет Spatio. «Мы увидели, как спроектирован Spatio: местные бренды здесь стоят рядом с глобальными брендами», — сказала она. «Больше потребителей смогут ценить их так же, как они ценят другие мировые бренды».

Для нее и других брендов успех не измеряется продажами: «Если мы увидим, что больше мастеров из Марикины вдохновляются создавать более креативные коллекции обуви… и что больше филиппинских потребителей ценят то, что мы делаем». Наблюдая за выставками дома и за рубежом, она сравнила, как филиппинский дизайн конкурирует на международном уровне: «Мы более гибкие. Мы более находчивые. Филиппинцы — у нас мало, но мы извлекаем максимум из того, что имеем».

С приходом Zapateria количество местных брендов в Spatio достигло примерно 400. «Это действительно структурирует потенциал брендов в долгосрочной перспективе. У многих брендов нет своего дома», — сказал заместитель генерального менеджера Spatio Мартин де Леон. «Мы строим здесь сообщество, которое укрепит нашу цель — действительно поднять местную сцену».

Shoe Avenue открылась в Spatio на втором этаже Opus Mall, Бриджетаун Дестинейшн Истейт, Кесон-Сити. Обновления — на @spatio.ph и @zapateriahub. То, как модели нового поколения покажут себя за пределами выставок и поп-апов, — один из моментов, за которыми стоит следить по мере закрепления Shoe Avenue.

— Джозеф Л. Гарсия