«Манчестер Юнайтед» согласовал сообщаемый партнёрский контракт на 20 миллионов фунтов стерлингов за сезон с букмекерской компанией Betway, которая станет спонсором тренировочных комплектов клуба. Соглашение считается крупнейшим в своём роде в мировом футболе.

Договор заключён в том же сезоне, когда клубы Премьер-лиги ввели запрет на использование букмекерских и казино-брендов в качестве спонсоров на передней части домашних и выездных футболок. Добровольная мера, принятая клубами высшего дивизиона в ответ на растущее внимание к рекламе азартных игр в футболе, закрыла одну из самых доступных спонсорских категорий в английском футболе. Однако запрет не распространяется на партнёрства в сфере тренировочных комплектов, что позволило «Юнайтед» воспользоваться этой прибыльной категорией. Для таких брендов, как Betway, спонсорство тренировочных комплектов по-прежнему обеспечивает значительную видимость благодаря предматчевым разминкам, тренировочным сессиям и медиаинтервью, которые транслируются и распространяются на цифровых платформах на протяжении всего сезона.

Марк Армстронг, коммерческий директор «Манчестер Юнайтед», заявил: «Масштаб нашего захватывающего нового партнёрства отражает нашу стратегию роста, непреходящую глобальную силу и привлекательность «Манчестер Юнайтед», а также нашу способность привлекать ведущие бренды, которые хотят взаимодействовать с нашей огромной мировой фанбазой».

Клуб находился в поиске нового спонсора тренировочных комплектов после завершения предыдущего соглашения с блокчейн-сетью Tezos в 2025 году. Новая сделка с Betway заключена накануне возвращения «Манчестер Юнайтед» в Лигу чемпионов под руководством главного тренера Майкла Каррика. Клуб принадлежит семье Глейзер и миллиардеру сэру Джиму Рэтклиффу, владельцу Ineos, который приобрёл миноритарную долю и с тех пор курировал масштабные изменения в футбольной и коммерческой деятельности клуба. Выход в Лигу чемпионов также восстанавливает доступ к доходам от телетрансляций УЕФА и матчдневным поступлениям, обеспечивая дополнительную финансовую гибкость, пока «Юнайтед» соблюдает правила Премьер-лиги о рентабельности и устойчивости.

Сила коммерческого портфеля

«Манчестер Юнайтед» вошёл в число меньшинства клубов Премьер-лиги, которым в этом сезоне не пришлось искать нового основного спонсора передней части футболки, тогда как многим конкурентам пришлось найти новых партнёров после запрета на рекламу азартных игр. На момент объявления запрета восемь из двадцати клубов лиги носили букмекерские бренды на футболках, что иллюстрирует, насколько глубоко этот сектор укоренился в коммерческой экосистеме английского футбола.

Их форму производит Adidas по контракту стоимостью примерно 90 миллионов фунтов стерлингов за сезон, а спонсор передней части футболки Snapdragon, технологический бренд, выплачивает около 60 миллионов фунтов стерлингов за сезон. Более широкий спонсорский портфель клуба включает Malaysia Airlines, Coca-Cola, Apollo Tyres и Cadbury. «Манчестер Юнайтед» неизменно входит в число ведущих футбольных клубов мира по объёму выручки в ежегодном рейтинге Deloitte Football Money League, при этом коммерческие партнёрства составляют основу этого финансового положения.

Betway, котирующийся на NYSE под управлением материнской компании Super Group (SGHC), входит в игровой портфель, который также включает онлайн-казино Spin и оператора бинго Jumpman Gaming.

Предстоящая европейская кампания

В предстоящем сезоне «Манчестер Юнайтед» будет выступать в Лиге чемпионов впервые с момента вылета на групповом этапе в 2024 году. В 2025 году клуб дошёл до финала Лиги Европы, где проиграл «Тоттенхэм Хотспур», а в прошлом сезоне не смог квалифицироваться ни в один континентальный турнир.