После переизбрания президента Дональда Трампа в 2024 году многие обозреватели СМИ заявили, что политический климат изменился и что идеи, связанные с MAGA, стали культурно доминирующими. Девятнадцать месяцев спустя, по словам политических аналитиков, эта оценка не подтвердилась — а инфлюенсеры и организации, сделавшие крупную ставку на устойчивую республиканскую перестройку, сталкиваются со значительными финансовыми и репутационными потерями.

Дэвид А. Грэм, публикуясь в The Atlantic в понедельник, описал ситуацию так: «Когда Дональд Трамп вернулся в Белый дом в 2025 году, он лелеял обиды и заявлял о мандате. Учреждения, которые он считал своими врагами — в политике, бизнесе и образовании — столкнулись с дилеммой: как реагировать».

Грэм отметил, что многие из этих учреждений «восприняли движение MAGA как долгосрочное изменение и решили, что их лучший ход — сделать собственный радикальный разворот». Те, кто сделал такую ставку, по его наблюдениям, как правило, понесли существенные потери. Эта закономерность повторяет знакомую динамику в политических медиа, где издания и медийные личности, построенные вокруг притяжения одной фигуры, часто теряют аудиторию, как только культурная значимость этой фигуры ослабевает — это испытание усугубило и без того непростые условия, с которыми сталкиваются цифровые издатели по всему идеологическому спектру.

Амбиции Эллисона по созданию медиаимперии

Дэвид Эллисон, который вместе со своим отцом Ларри Эллисоном является другом Трампа, попытался использовать новую администрацию для создания крупного медиаконгломерата. Его компания Skydance объединилась с Paramount, и, взяв под контроль CBS News, он назначил Бари Вайсс главным редактором, стремясь привлечь как Белый дом, так и консервативную аудиторию.

«Но преобразования Вайсс до сих пор выглядят как провал», — написал Грэм. «60 Minutes теряет сотрудников, а Evening News теряет зрителей. Её предположение состояло в том, что слегка более консервативная версия основных СМИ вернёт аудиторию к испытывающей трудности сети, но, похоже, это не привлекает ни зрителей MAGA, ни давних зрителей CBS».

Впоследствии Эллисон попытался осуществить слияние с Warner Bros., по сообщениям, пообещав чиновникам администрации значительные политические изменения в CNN в обмен на одобрение регулирующих органов. Одобрение было получено, однако теперь сделка столкнулась с юридическими препятствиями. Paramount согласилась приостановить слияние из-за антимонопольного иска, возбуждённого генеральным прокурором Калифорнии; судебное разбирательство назначено на следующий год. Если слияние не будет завершено к 30 сентября, Paramount будет выплачивать акционерам Warner Bros. по $7 млн ежедневно вплоть до завершения — тикающие финансовые часы, которые подчёркивают риски привязывания стратегии сделки к конкретному политическому моменту.

В колонке для The New York Times Эллисон пожаловался, что наблюдатели делают неверные выводы о его политических взглядах. Грэм возразил: «Его личные взгляды не имеют значения: общедоступным является готовность Эллисона играть на политике администрации Трампа ради создания империи».

Более широкие трудности в мире MAGA

Помимо проблем Эллисонов в CBS News, Грэм задокументировал, как инфлюенсеры и организации, связанные с MAGA, испытывают трудности на фоне снижения популярности Трампа и раскола его коалиции из-за войн в Иране и Израиле. Генеральный директор X Илон Маск, по сообщениям, потерял деньги и на X, и на Tesla с тех пор, как тесно связал себя с брендом Трампа.

«Внутри правой политики многие люди и организации также бросились в трампизм», — написал Грэм. «Почтенная Heritage Foundation перестроила себя и потеряла или вытеснила многих давних исследователей и сотрудников. Теперь она оказалась в кризисе идентичности — а также отстранена от Белого дома, потому что Трамп всё ещё обижен на внимание и признание, которые получил Project 2025 за продвижение его повестки». Project 2025, подробный политический план Heritage Foundation для второго срока Трампа, стал громоотводом во время кампании 2024 года после того, как Трамп публично отмежевался от него.

Грэм добавил, что республиканцы от истеблишмента, сменившие бренд на MAGA-республиканцев, не всегда преуспели. Сенатор Джон Корнин проиграл праймериз в мае более идеологически ориентированному сопернику.

Проблемы с кадровым обеспечением консерваторов

Ранее в этом месяце Кэти Гилсинан из Politico сообщила о том, что она описала как сломанный конвейер по набору молодых талантов в консервативные правительственные и некоммерческие структуры. Старший сотрудник аппарата республиканцев в Конгрессе сообщил ей: «Все знают, в чём проблема: организации, которые привозят молодых сотрудников в Вашингтон, округ Колумбия, в течение последнего десятилетия ставили слепую идеологическую лояльность выше компетентности или интеллекта. У нас целое поколение яростных, некомпетентных глупцов».

Падение трафика правых сайтов

В июне The New York Sun сообщила, что медиа «построенные на сборе кликов со сторонников MAGA, угасают, поскольку президент Трамп начинает свой финальный акт в американской политике», а их веб-трафик «падает повсеместно». Эти спады происходят на фоне более широкого сжатия трафика цифровых медиа, вызванного изменениями алгоритмов переходов из социальных сетей и появлением ИИ-сгенерированных поисковых сводок, хотя издания, отмеченные TheRighting, испытали более глубокое падение, чем в среднем по отрасли.

The Sun, ссылаясь на данные Similarweb, сообщил, что 9 из 10 ведущих правых веб-сайтов продемонстрировали падение трафика в период с мая 2025 года по май 2026 года. По данным TheRighting, который агрегирует заголовки из консервативных изданий, все 20 крупнейших консервативных сайтов, за которыми он наблюдает, испытали двузначное снижение трафика.

The Daily Wire упал на 47 процентов, The Blaze — на 46 процентов, а The Federalist — на 52 процента. Посещения The Washington Free Beacon снизились на 38 процентов, а Daily Caller — на 33 процента.

Признаки того, что провозглашённый культурный сдвиг в сторону Трампа мог быть иллюзорным, проявились ещё в 2024 году. Репортёр The Daily Beast Джастин Барагона, опираясь на данные о трафике с сайта медиааналитика Говарда Полскина TheRighting.com, сообщил, что Breitbart, The Daily Wire, The Blaze, National Review, Daily Caller и The Federalist испытали значительное падение числа уникальных посетителей между избирательными циклами 2020 и 2024 годов.