Китайская сеть кофеен Luckin Coffee объединила усилия с платформой для изучения языков Duolingo в рамках краткосрочной коллаборации в своих заведениях в Нью-Йорке, что стало первым брендовым партнёрством компании в США.

Кампания построена вокруг серии фирменных напитков, приуроченных к лету и сезону возвращения в школу. Первый напиток — «Study Now or I Get Icy» — был запущен 28 июля и символизирует летнее обучение и творчество. Второй напиток, «Time to Luck and Learn», входит в линейку, посвящённую возвращению в школу, и продвигает кофе как «идеального спутника для учёбы».

Luckin Coffee, известная своим ориентированным на тренды меню, стремительно расширялась в Китае — обогнав Starbucks и став крупнейшей сетью кофеен в стране по количеству заведений в 2023 году — и недавно вышла на рынок США через свои заведения в Нью-Йорке. Партнёрство с Duolingo свидетельствует о стремлении компании повысить узнаваемость бренда среди американских потребителей по мере её закрепления на конкурентном рынке, где доминируют устоявшиеся игроки. Duolingo, одно из самых популярных в мире приложений для изучения языков, насчитывает сотни миллионов пользователей по всему миру и зарекомендовало себя благодаря игровому подходу к обучению и присутствию в социальных сетях, которое нашло глубокий отклик у аудитории поколения Z.

Коллаборация построена на идее о том, что повседневные ритуалы — такие как покупка кофе или практика нового языка — могут сделать процесс обучения более увлекательным.

«Как бренды, которые органично находят отклик у поколения Z, эта коллаборация показалась нам аутентичным способом установить связь с нашими сообществами через впечатления, которые им действительно понравятся», — говорит Май Ши, руководитель отдела маркетинга Luckin Coffee.

Помимо фирменных напитков, партнёрство включает эксклюзивную совместную упаковку, коллекционный мерчандайз и специально разработанные стаканы для горячих и холодных напитков. Ожидается, что по мере развития кампании будут представлены дополнительные фирменные напитки.

«В Duolingo мы постоянно ищем креативные способы сделать обучение более увлекательным и органично вписать его в повседневную жизнь людей. Партнёрство с Luckin Coffee — это весёлый способ привнести характер нашего бренда в ежедневный ритуал, который наше сообщество уже любит», — говорит Кэт Чан, старший директор по брендовому маркетингу Duolingo.

Коллаборация доступна в заведениях Luckin Coffee в Нью-Йорке.