Сонсу-дон, модный район в восточной части Сеула, известный своими переоборудованными складами и стильными кафе, стал плацдармом для нового наступления на глобальные кражи интеллектуальной собственности в четверг. У флагманского магазина сети косметики Olive Young собрались правительственные чиновники, защитники прав потребителей и учёные, чтобы запустить общественную инициативу под названием «Ангелы-хранители K-брендов».

Корейское ведомство по интеллектуальной собственности (KIPO) провело интерактивное поп-ап мероприятие в оживлённом торговом районе на фоне того, как глобальный аппетит к корейской поп-культуре — охватывающей K-pop, телесериалы, уход за кожей и кулинарию — продолжает подпитывать параллельный теневой рынок. Южная Корея стала одним из крупнейших в мире экспортёров косметики: продукция K-beauty теперь продаётся в аптеках, универмагах и интернет-магазинах по всей Северной Америке, Европе и Юго-Восточной Азии. Контрафактные кушоны, поддельные сыворотки и копии вывесок известных корейских брендов распространились по тем же зарубежным розничным и онлайн-рынкам.

Кампания направлена на превращение обычных потребителей в передовых защитников национальных товарных знаков. Прохожим предлагали проверить свои навыки на стендах с параллельным сравнением оригинальной косметики и изощрённых подделок. Посетителям также продемонстрировали работу недавно расширенного правительственного цифрового портала для подачи жалоб — онлайн-платформы, позволяющей гражданам сообщать о подозрительных подделках, обнаруженных на глобальных платформах электронной коммерции или в зарубежных розничных магазинах.

«По мере того как ценность корейских брендов растёт во всём мире, растут и попытки использовать их через контрафакт и нарушение прав на товарные знаки», — заявил Со Кён-док, профессор Университета Сонсин и видный деятель культуры, принявший участие в мероприятии. «Защита наших прав на интеллектуальную собственность жизненно важна для поддержания корейской волны».

Часовое поп-ап мероприятие включало развлекательные элементы для привлечения вечерней публики: викторины, зоны для фотосъёмки, где участники получали символические сертификаты, а также появление Мири — официального маскота KIPO. Среди видных участников — глава KIPO Ким Ён-сон и руководители CJ Olive Young — были天使 wings, чтобы публично заявить о своей поддержке покупки оригинальной продукции.

Ситуация с правоприменением подчёркивает неотложность проблемы. Только в 2025 году корейские органы правоприменения в сфере интеллектуальной собственности изъяли более 140 000 контрафактных товаров на рекордную сумму 432,6 млрд вон (320 млн долларов США) — резкий рост, вызванный масштабными рейдами. Хотя основную долю изъятий составляют предметы роскоши и электроника, контрафактная косметика остаётся одной из главных проблем безопасности. По словам властей, в отличие от оригинальной продукции K-beauty, подлежащей строгому контролю качества, контрафактные составы нередко содержат тяжёлые металлы и непроверенные химические вещества, что создаёт серьёзную угрозу здоровью потребителей.

«С растущей популярностью K-брендов несанкционированные попытки нажиться на их престиже будут только множиться», — заявил глава Ким. «Мы хотим сформировать культуру, в которой потребители активно участвуют как защитники этих брендов, обеспечивая, чтобы заявленные случаи приводили к прямым правоохранительным мерам».

В центре инициативы находится упрощённая онлайн-платформа для подачи жалоб. KIPO сообщил, что платформа разработана для быстрого использования широкой публикой и позволяет любому, кто выявит подозрительные контрафактные корейские товары, направить жалобу напрямую властям. Этот подход отражает более широкую проблему правоприменения: создатели контрафакта всё чаще действуют через трансграничные листинги на маркетплейсах, которые можно быстро восстановить после удаления, что делает бдительность потребителей и оперативные жалобы дополнением к традиционным пограничным изъятиям и уголовным расследованиям.

Источник: The Korea Times