Google обновил свою политику конфиденциальности таким образом, что содержимое Gmail, Google Drive и Google Фото теперь может влиять на показываемую компанией рекламу. Изменение касается только пользователей, которые подключают эти приложения к ИИ-инструментам Google, и новые формулировки вступили в силу 16 октября. Итог: то, попадают ли личные сообщения, файлы и фотографии в таргетинг рекламы, больше не определяется безусловным правилом, а зависит от настройки подключения у каждого пользователя.

Пункт от 16 октября отменяет прежнее обещание по Drive и Photos

В течение многих лет Google заявлял, что письма во входящих, файлы в облаке и фототеки не будут использоваться для персонализации рекламы. Теперь у этого обещания есть оговорка, а пересмотр впервые был замечен 23 октября.

Политика конфиденциальности Google теперь гласит: «Мы не показываем вам персонализированную рекламу на основе вашего контента из Drive, Gmail или Google Фото, если вы сами не сделаете данные этих сервисов доступными для других сервисов Google, поддерживающих персонализированную рекламу». Версия от 1 октября, вступившая в силу двумя неделями ранее, заканчивала это предложение на Фото без каких-либо исключений.

Запрет на создание рекламы на основе чувствительных категорий, таких как раса, религия, сексуальная ориентация или здоровье, остался без изменений. Обновленный текст также разрешает рекламе опираться на «персонализированный контент из сервисов Google», тогда как в редакции от 1 октября упоминались только интересы и активность в сервисах Google.

Personal Intelligence — переключатель, стоящий за изменением

Сдвиг связан с функцией Personal Intelligence, которая позволяет AI Mode в Поиске и Gemini использовать подключенные приложения пользователя для персонализации ответов. При подключенном Gmail Поиск может найти бронирование отеля и порекомендовать ближайшие рестораны. Новые формулировки также позволяют тем же связанным данным влиять на рекламу, которую видит человек.

Search Services History может хранить данные после отключения приложений

Google утверждает, что установил ограничения. По умолчанию содержимое Gmail, Drive и Photos не используется для таргетинга рекламы, и рекламодатели никогда не видят, что находится в этих аккаунтах. Компания заявила, что не передает рекламодателям имена, адреса электронной почты или другие идентифицирующие данные без разрешения.

Пользователи могут отказаться через раздел «Конфиденциальность» в аккаунте Google. Из раздела «Персонализация и данные» настройки персонализации ведут к управлению персонализированными рекомендациями в поисковых сервисах. Там можно отключить Google Workspace и Google Фото через меню подключенных приложений в разделе Additional Personal Intelligence или полностью выключить персонализированные рекомендации.

Однако отключение не всегда стирает то, что Google уже имеет. Информация в Search Services History может сохраняться даже после отключения приложения или удаления исходного письма или фотографии. Для тех, кто взвешивает возможность отказа, это различие важно: отключение разрывает действующее подключение, но Search Services History может сохранить запись о уже полученных данных.

Рекламные связи распространяются на ИИ-ответы

Google уже позволяет рекламодателям встраивать товары в AI Mode, при этом Direct Offers прикрепляют к ним скидки. По данным Cryptopolitan, Gemini выпустил Personal Intelligence в январе в качестве дополнительного инструмента для платных подписчиков AI Pro и Ultra. В ноябре 2025 года Google подвергался критике в связи с утверждениями о том, что Gmail по умолчанию передавал данные в Gemini через функцию Smart Features. К февралю Google тестировал Personal Intelligence для бесплатных пользователей в AI Mode Поиска. Эта последовательность — дополнительная функция для платных тарифов в январе, тестирование для бесплатных пользователей к февралю и отражение в формулировках политики, вступивших в силу в середине октября, — показывает, как личный контент перемещается как в ИИ-ответы Google, так и в таргетинг его рекламы.