Google (NASDAQ: GOOG) объявила, что с 30 августа прекратит ручные поисковые санкции по правилам против «паразитического SEO» по всей Европе — шаг, призванный урегулировать расследование Европейской комиссии, которое грозило компании штрафом почти в 10% её мировой выручки.

Ручные понижения позиций прекращаются по всей ЕЭЗ 30 августа

Изменение касается именно Европейской экономической зоны, и оно окончательно. С 30 августа 2026 года Google больше не будет применять ручное понижение позиций к сайтам, нарушающим её политику злоупотребления репутацией сайта, в 30 странах ЕЭЗ. Изменение не распространяется на страны за пределами ЕЭЗ.

Политика направлена против так называемого паразитического SEO, или «злоупотребления репутацией сайта». При такой схеме третья сторона платит за размещение своего контента на известном сайте, чтобы воспользоваться его высокими поисковыми позициями. Google классифицирует это как спам, поскольку читатели — как и её ранжирующие системы — могут считать, что видят контент самого сайта-хозяина, а не арендатора.

Почему Google создала правило о репутации сайта

Google публично защищала эту политику. 13 ноября 2025 года главный научный сотрудник Google Search Pandu Nayak назвал расследование Европейской комиссии «ошибочным» в публикации в блоге компании. Он утверждал, что расследование нанесёт серьёзный вред миллионам европейских пользователей, и отметил, что Google обновила свои антиспамовые правила в марте 2024 года.

Это обновление строилось на одном принципе: сайт не может платить или использовать обманные тактики для повышения своих позиций. Nayak также сослался на немецкий суд, отклонивший аналогичную жалобу и признавший правило о репутации сайта действительным и последовательно применяемым.

Его примеры были прямыми: оператор payday-займов или продавец таблеток для похудения, платящий за ссылки и низкокачественные страницы на высокоранжируемом сайте. Nayak утверждал, что если такие практики оставить без внимания, недобросовестные игроки обойдут сайты, создающие качественный контент.

Почему Комиссия начала расследование

Европейские регуляторы смотрят на вопрос иначе. Чиновников насторожило то, что рыночный мониторинг показал: Google понижала в выдаче сайты авторитетных новостных изданий и издателей, как только на них появлялись спонсируемые публикации. Для издателей, и так находящихся под финансовым давлением, видимость в поиске — критический источник трафика, поэтому понижения привлекли особое внимание медиаорганизаций по всему блоку.

В ответ Комиссия открыла официальное расследование действий Google по Закону о цифровых рынках. DMA был принят для обуздания злоупотреблений крупных технологических компаний; нарушителям грозят штрафы до 10% мировой выручки. Google входит в число крупных онлайн-платформ, назначенных «привратниками» по DMA, что накладывает на неё более строгие обязательства, чем на меньших конкурентов.

Приостановка ручных понижений в ЕЭЗ даёт Google время ответить на расследование Комиссии, не отменяя политику в глобальном масштабе. Ранее сообщало Reuters об изменении политики.

Часть более широкого давления ЕС на Google

Приостановка в ЕЭЗ происходит на фоне более пристального внимания к Google в Брюсселе. 23 июля 2026 года ЕС оштрафовал Google на 890 миллионов евро за перенаправление пользователей Google Play и Chrome к собственным сервисам компании — это крупнейший штраф в истории DMA, значительно превысивший штрафы для Meta и Apple в 2025 году в 200 и 500 миллионов евро соответственно, как сообщала Al Jazeera.

В сентябре предыдущего года ЕС оштрафовал Google на 2,95 миллиарда евро в деле о рекламных технологиях. Кроме того, в 2017–2019 годах блок наложил на Google штрафы на 8,2 миллиарда евро по прежним антимонопольным правилам.

Остается выяснить, удовлетворит ли приостановка политики регуляторов в Брюсселе. Для издателей и SEO-специалистов региональное разделение также создаёт практический разрыв: одна и та же схема спонсируемого контента может трактоваться по-разному внутри ЕЭЗ и за её пределами в течение срока приостановки.