По мере того как онлайн-ставки на спорт набирают популярность и заметность, все больше представителей поколения Z воспринимают то, что раньше было простым развлечением, как инвестиционную стратегию. Однако доходность говорит об обратном.

Исследование Bank of America Institute показало, что каждый пятый американец считает ставки на спорт инвестициями. Среди поколения Z этот показатель вдвое выше — двое из пяти.

Недавний опрос Betterment, охвативший 1 000 розничных инвесторов в США, глубже изучил эту тенденцию. Он показал, что 52% инвесторов поколения Z за прошедший год направляли деньги, предназначенные для инвестиций, на спортивные ставки, а 14% делают это несколько раз в месяц. При этом 26% инвесторов поколения Z заявили, что рассматривают ставки на спорт как осознанную часть своей долгосрочной финансовой стратегии.

Проблема в том, что онлайн-ставки на спорт в большинстве случаев остаются проигрышным занятием. Букмекеры закладывают комиссию в каждую ставку — так называемый «виг», — из-за которой даже грамотно выстроенная серия ставок с трудом приносит прибыль. BofA, отслеживавшая платежи на платформы для ставок и с них, установила, что клиенты всех поколений в этом году возвращали менее 75 центов на каждый отправленный доллар ежемесячно. Поколение Z показало лучший результат среди всех групп: большинство получало назад более 80 центов на доллар — но это всё еще далеко от безубыточности.

Цифровые платформы также сделали частые ставки проще. По данным опросов, на которые ссылается BofA, почти четверть игроков ставит ежедневно, а еще треть — еженедельно.

«Сочетание стремительно растущей популярности легальных приложений для ставок на базе ИИ и рынков предсказаний действительно привело многих парней из поколения Z к убеждению, что они могут обыграть систему», — рассказал порталу Fortune Зак Хирш, подкастер и спортивный гандикаппер из поколения Z.

Молодые взрослые доминируют в сфере онлайн-ставок. В июле, когда чемпионат мира по футболу спровоцировал всплеск активности, игроки из поколения Z и миллениалы, по данным BofA, обеспечили 88% всей онлайн-ставочной активности. Только на покол Z пришлось 48%, и оно впервые обогнало миллениалов, став крупнейшей по доле среди поколений группой игроков. Поскольку BofA ежемесячно отслеживает платежи на платформы для ставок и с них, ее данные позволяют регулярно отслеживать, сохранится ли вновь завоеванное поколением Z лидерство среди игроков и как меняется активность вокруг крупных спортивных событий.

Эта привычка может сказываться на долгосрочном финансовом благополучии. По данным BofA, медианные остатки на депозитах в домохозяйствах, делающих ставки, в 2026 году составляли лишь 59% от остатков в домохозяйствах без ставок. Отдельное исследование Федерального резервного банка Нью-Йорка показало, что просрочки по кредитным картам среди игроков в возрасте до 40 лет выросли на 26% после легализации.

Так это ли тревога поколения Z? Выбирают ли молодые люди азартные игры вместо финансовой надежды? Urban Institute попытался ответить на этот вопрос с помощью общенационального репрезентативного опроса более 3 000 взрослых, сравнив финансовые установки и поведение молодых людей из поколения Z (в возрасте от 18 до 29 лет) с установками старших американцев.

«Сегодняшние молодые взрослые — не ни то ни другое: не чистые нигилисты и не полностью искушенные. Они ориентируются, как нам кажется, в сложной финансовой среде с осторожностью, изобретательностью и амбициями», — рассказала порталу Fortune Теа Гарон, директор Центра финансового благополучия Urban Institute. «Они в действительности сочетают традиционные и нетрадиционные финансовые стратегии, чтобы создавать богатство и финансовую безопасность в непростые экономические времена».

Почти половина респондентов из поколения Z (45%) заявили, что больше сосредоточены на текущих потребностях, чем на сбережениях на будущее. Многие также считают, что игра изначально сложена не в их пользу: 65% говорят, что их поколение сталкивается с более тяжелыми экономическими условиями, чем предыдущие, а 52% — что их поколению приходится идти на больший риск для достижения финансовых целей.

Тонкая грань между инвестициями и азартными играми

Что касается того, что считать рискованным финансовым поведением, Наташа Шюль, доцент кафедры медиа, культуры и коммуникаций Нью-Йоркского университета, отмечает, что инвестиции и азартные игры не всегда воспринимались как нечто принципиально разное. По ее словам, инвестиционные приложения становятся всё более игровыми, трейдинговые платформы добавляют рынки предсказаний, а язык, описывающий инвестиции и азартные игры, сближается.

«Я не думаю, что поколение Z не понимает разницы между инвестициями и азартными играми. Я не думаю, что у представителей поколения Z такое испорченное отношение», — сказала Шюль в интервью Fortune. «Мне кажется, современные финансовые и беттинговые платформы в каком-то смысле делают границу между ними более размытой».

В результате некоторые представители поколения Z рассматривают ставки на спорт просто как еще одну часть своего портфеля наряду с акциями или криптовалютой. Хирш признает, что грань между азартными играми и инвестициями может казаться размытой, но говорит, что ставит редко и только после глубок анализа.

«Я лично подхожу к спортивным возможностям так же, как к любому другому рынку», — сказал Хирш.

Гарон отмечает, что большинство людей делают ставки на спорт нечасто и на небольшие суммы. Доля молодых взрослых, которые делают ставки, также меньше, чем могут предположить ориентированные на инвесторов данные Betterment: по данным Urban Institute, за прошедший год на спорт ставили 17% взрослых из поколения Z. Тем не менее 15% игроков из поколения Z сообщили Urban Institute, что сэкономили меньше денег, чем сэкономили бы, если бы не делали ставок.

Urban Institute также обнаружил, что поколение Z на удивление оптимистично смотрит на свое финансовое будущее. Около 56% респондентов из поколения Z считают, что их личные финансы улучшатся в течение следующего года, а 42% верят, что в финансовом плане окажутся в лучшем положении, чем их родители.

«Это идет вразрез с распространенным нарративом о том, что молодые люди ждут от будущего сплошного мрака и уныния», — сказала Гарон. «Я думаю, это говорит о том, что у молодых людей есть оптимизм, особенно в отношении своих личных финансовых перспектив, несмотря на текущие экономические трудности».

Этот материал был впервые опубликован на Fortune.com.