Идия Кофи открывает первую кофейню в Лаосе, расширяя присутствие в Юго-Восточной Азии
Ключевые выводы
- •Ediya Coffee открыла первую кофейню во Вьентьяне, Лаос, что стало четвёртым международным рынком бренда после Гуама, Малайзии и Канады.
- •Расширение основано на генеральном франчайзинговом соглашении, подписанном в прошлом году с Grandview Property Sole, дочерней компанией Kolao Group.
- •Ediya и её лаосский партнёр планируют расширить сотрудничество, открыв заведения в Камбодже и Мьянме в будущем.
- •Основанная в 2001 году, Ediya управляла 2 581 заведением по всей Южной Корее по состоянию на конец 2024 года.
- •Корейские кофейные сети всё активнее расширяются за рубеж, чтобы противодействовать жёсткой конкуренции и насыщению внутреннего рынка.
Ediya Coffee, одна из крупнейших кофейных франчайзинговых сетей Южной Кореи, открыла свою первую кофейню в Лаосе, продолжая расширять присутствие в Юго-Восточной Азии — регионе, где потребление кофе неуклонно растёт на фоне урбанизации и увеличения числа домохозяйств среднего класса.
По данным, опубликованным компанией, в субботу посетители выстраивались в очередь, чтобы сделать заказ в новом филиале в Вьентьяне, столице Лаоса.
Расширение стало результатом генерального франчайзингового соглашения, которое Ediya подписала в прошлом году с Grandview Property Sole, дочерней компанией лаосского частного конгломерата Kolao Group. Об этом сообщалось в пресс-релизе компании.
В рамках генерального франчайзингового соглашения генеральный франчайзи получает право не только открывать собственные франчайзинговые заведения на закреплённой территории, но и передавать права на субфранчайзинг третьим сторонам. Эта модель широко применяется международными брендами в сфере общественного питания при выходе на развивающиеся рынки Юго-Восточной Азии, поскольку она позволяет ускорить развитие, опираясь на знания местного партнёра в области регулирования, недвижимости и потребительских предпочтений.
Ediya и Grandview Property планируют расширить сотрудничество за пределы Лаоса и намерены открыть кофейни Ediya также в Камбодже и Мьянме. Grandview Property уже ведёт коммерческую деятельность в этих странах через свои подразделения в сфере дистрибуции и строительства.
Лаос стал четвёртым международным рынком для кофейной сети Ediya. Компания впервые вышла за рубеж, открыв кофейню на Гуаме в 2023 году, затем последовало расширение в Малайзию в 2024 году и в Канаду — ранее в этом году.
Основанная в 2001 году, Ediya является корейской кофейной франшизой, известной тем, что предлагает кофе по относительно доступным ценам по сравнению с рядом конкурентов. По состоянию на конец 2024 года сеть насчитывала 2 581 заведение по всей Южной Корее — четвёртой по объёму ВВП экономике Азии.
Корейский рынок кофе является одним из самых конкурентных в регионе, и в последние годы местные сети всё чаще ищут возможности для роста за рубежом. Наступление Ediya на Юго-Восточную Азию происходит на фоне того, что ряд корейских брендов в сфере общественного питания реализует аналогичные зарубежные стратегии, стремясь компенсировать усиливающуюся внутреннюю конкуренцию и насыщение внутреннего рынка за счёт потребительского спроса в соседних азиатских экономиках.
