Акции eBay (EBAY) в среду закрылись ростом на 1% на уровне $122,90, даже после новостей о том, что компания проведет вторую за год волну сокращений. С начала 2026 года акции выросли на 41%, а за последние 12 месяцев — на 29%, значительно опережая S&P 500, который прибавил около 13% с начала года.

Reuters первым сообщил, что eBay сократит около 9% своего персонала — примерно 1000 сотрудников, — и компания подтвердила эту информацию. На этой новости акции упали в премаркет-торговле, восстановились примерно к нулю к открытию американского рынка, а затем закрылись выше.

Представитель eBay заявил, что этот шаг был предпринят, чтобы «действовать с позиции силы». По словам компании, она согласовывает команды и ресурсы со своими ключевыми стратегическими приоритетами и планирует продолжать найм в приоритетных направлениях по мере продвижения реструктуризации.

Эти сокращения стали второй волной за этот год. В феврале eBay сообщила, что ликвидирует около 800 рабочих мест, или примерно 6% персонала на тот момент. Компания также проводила сокращения в начале 2023 года и начале 2024 года, делает последнее решение четвертым раундом сокращений за четыре года. Если рассматривать их вместе, череда ежегодных сокращений показывает, что объявление в среду — это скорее продолжение того, как eBay управляет своей структурой затрат, чем разовая мера — даже в год, когда ее акции заметно опередили широкий рынок.

Аналитик видит нарастающий импульс

Дэниел Курнос, аналитик StoneX Financial, присвоил акциям eBay рейтинг «покупать» с целевой ценой $136, что примерно на 11% выше закрытия в среду. В своей записке он написал, что «eBay продолжает делать все правильно».

Курнос выделил eBay Live — интерактивную торговую функцию в приложении и на сайте компании, — а также указал на рост бизнеса перепродажи eBay. По его мнению, этот рост говорит о том, что компания отвоевывает долю рынка. Эти два направления дают инвесторам конкретные ориентиры в преддверии следующего отчета компании.

С середины сентября акции выросли более чем на 12%. Курнос заявил, что этот рост показывает, насколько осторожными были оценки Уолл-стрит, и добавил, что он указывает на импульс в преддверии праздничного сезона.

Как и другим онлайн-ритейлерам, eBay приходится сталкиваться с более высокими ценами на топливо и нестабильностью в Европе. Тем не менее Курнос ожидает, что компания устоит, и видит продолжение роста в 60% бизнеса, состоящего из неосновных категорий.

15 октября акции достигли нового рекордного уровня закрытия. Это произошло через несколько дней после того, как аналитик Morgan Stanley Натан Фезер назвал их одной из лучших инвестиционных идей.

Сделка по Depop и предстоящая отчетность

В конце августа eBay закрыла сделку по покупке Depop, лондонской платформы перепродажи, за $1,4 млрд наличными. Площадка популярна среди покупателей поколения Z и миллениалов, и сделка призвана помочь eBay охватить более молодую аудиторию. Она также дает eBay конкурента Vinted — литовской компании, расширяющейся в США.

В августе eBay раскрыла, что приобретение в итоге обошлось на $200 млн дороже, чем сообщалось изначально, — дополнительные расходы могут отразиться на прибыли компании за третий квартал. Это один из конкретных пунктов, за которыми стоит следить при выходе отчетности.

Согласно опросу eBay, 70% потребителей в мире считают покупки подержанных товаров важными для семейного бюджета, а 47% покупают их как минимум раз в месяц.

eBay представит результаты за третий квартал 28 октября — это будет первый отчетный период после объявления сокращений Курнос отметил, что компания в течение пяти кварталов подряд превышала консенсус-оценки, и заявил, что не видит причин, по которым она не сделает этого шестой раз. С учетом реструктуризации, запланированного найма в приоритетных направлениях и пересмотра стоимости Depop этот отчет станет следующей конкретной контрольной точкой того, насколько устойчива стратегия, которую описывает Курнос.