Компания DuckDuckGo, ориентированная на конфиденциальность в поиске, распродала первую производственную партию своих "Normal F***ing Sunglasses" — продукта, главная особенность которого заключается в полном отсутствии технологий — менее чем за неделю.

Солнцезащитные очки, созданные совместно с калифорнийским брендом очков Knockaround из Сан-Диего, поступили в продажу 30 июля по цене $35. На странице товара теперь указано, что первоначальная партия распродана, и открыты предзаказы на вторую. DuckDuckGo сообщила TechSpot, что значительная часть запаса была распродана, но пока слишком рано называть полные цифры продаж.

Созданные на основе оправы Knockaround Paso Robles в матово-черном цвете с blackout-отделкой, очки оснащены поляризованными линзами с защитой UV400, ударопрочностью, соответствующей требованиям FDA, и твердим чехлом с тиснением. В описании товара прямо указано, чего в них нет: "No camera, no microphone, no AI, no battery, no electronics of any kind."

Соответственно, очки заявлены как имеющие бесконечный срок зарядки, "seamless offline mode", "zero notifications guaranteed" и 0% risk surveillance.

No camera. No AI. Just Normal Sunglasses. From DuckDuckGo x @Knockaround. (Yes, these are actually real. Get a pair here: ) pic.twitter.com/TU5C81ls2 — DuckDuckGo (@DuckDuckGo) July 30, 2026

Выпад в адрес умных очков Meta и Google

Запуск состоялся на фоне волны опасений по поводу конфиденциальности, связанных с умными очками с камерой от Meta и Google. В день запуска DuckDuckGo сослалась на технологического журналиста Татума Хантера, который отметил, что "examples of people using smart glasses in unethical and frightening ways keep piling up", указав на случаи преследования, неподобающего использования и более широкие проблемы конфиденциальности.

Yes, we made our own (camera-free) wearable. But there's a deeper reason we think camera-enabled glasses deserve serious pushback. Meta and Google smart glasses open the door to a host of frightening privacy problems. Hands-free recording isn't worth the risks to our safety and… pic.twitter.com/bU32f7hcKY — DuckDuckGo (@DuckDuckGo) July 30, 2026

Умные очки Ray-Ban от Meta вызвали особенно резкую критику в интернете, и все больше пользователей называют их "pervert glasses". Расследование BBC в январе показало, что женщин тайно снимали, а ролики затем публиковали в TikTok. В феврале шведские публикации сообщили, что подрядчики, обучавшие ИИ Meta, просматривали кадры, на которых люди раздевались и пользовались туалетами.

Реакция против технологии усилилась по нескольким направлениям. В марте был подан коллективный иск. В апреле ACLU и еще 75 организаций заявили, что добавление распознавания лиц — это "a red line society must not cross". В мае генеральный прокурор Техаса Кен Пэкстон начал расследование технологии. И DEF CON, и организатор Comic Con Monopoly Events запретили эти устройства на своих мероприятиях.

При этом в тот же период умные очки Ray-Ban от Meta стали редким аппаратным успехом компании: Meta и Luxottica неоднократно сообщали о сильном спросе и расширяли линейку на новые стили оправ и рынки. Google, со своей стороны, подтвердила партнерства с брендами очков, включая Gentle Monster и Warby Parker, для создания умных очков на базе Android. Напряжение между ускоряющимся внедрением и растущим вниманием — именно тот зазор, который использует DuckDuckGo.

Более широкая анти-ИИ-позиция DuckDuckGo

Очки вписываются в годичную стратегию DuckDuckGo по позиционированию себя против стандартного курса ИИ в технологической отрасли. Компания спросила своих пользователей, хотят ли они, чтобы результаты ИИ были встроены в поиск; примерно девять из десяти ответили отрицательно. Генеративный ИИ теперь находится на отдельной странице с добровольным включением, а не в основных результатах поиска.

Продвижение отсутствия ИИ оказалось для компании жизнеспособной бизнес-стратегией. Трафик на страницу поиска без ИИ утроился после того, как Google в мае перестроила свой поисковик вокруг ответов, сгенерированных ИИ, и с тех пор остается на 84% выше базового уровня. Этот рост побудил DuckDuckGo выпустить расширения No-AI для Chrome и Firefox. Хотя конкурирующие поисковики и разработчики браузеров продолжали углублять интеграцию ИИ — среди них Google AI Overviews, Microsoft Copilot и Apple Intelligence — рост DuckDuckGo указывает на измеримую аудиторию для явно опциональных продуктов, а очки впервые переносят это позиционирование бренда в физический товар.