Брайан Эйзенберг, автор бестселлеров New York Times, которого широко считают одним из основоположников цифрового маркетинга, выступит с открывающим ключевым докладом на первом саммите YOU x AI в субботу, 12 сентября 2026 года, в Центре исполнительских искусств (The PACC) в Уэйко, штат Техас.

Его сессия под названием «До алгоритма была ваша история. Это не изменилось» открывает однодневное мероприятие, построенное вокруг тезиса, который Эйзенберг тридцать лет доказывал на практике: технологии меняют механизм доставки, но никогда не меняли то, что заставляет клиента решить доверять бизнесу. Это послание звучит в тот момент, когда генеративные ИИ-инструменты сделали производство текста, изображений и видео практически мгновенным для компаний любого размера — смещая конкурентное различие с объёма обратно к человеческому суждению, стоящему за контентом.

Карьера Эйзенберга в области цифового убеждения началась в конце 1990-х годов, когда он и его брат Джеффри начали публиковать работы по этой теме — задолго до появления большинства современных моделей ИИ. Вместе они написали более двух миллионов слов о цифровом убеждении и придумали термин «оптимизация коэффициента конверсии» (conversion rate optimization) — дисциплину систематического повышения доли посетителей, совершающих целевое действие, которая сегодня является стандартной практикой в электронной коммерции и цифровом маркетинге. Среди их книг — бестселлеры New York Times Call to Action и Waiting for Your Cat to Bark, а также Be Like Amazon, The Rice and Beans Millionaire и их новейший релиз I Think I Swallowed An Elephant. Брайан также основал Web Analytics Association, известную сегодня как Digital Analytics Association.

В основе его доклада — концепция, которой он учит давно: «В любом процессе убеждения вы работаете с двумя силами: снижением трения и повышением мотивации, — говорит Эйзенберг. — Сегодня трения при создании контента просто нет. Текст, изображения и видео генерируются автоматически. Это значит, что остаётся лишь одна сила — мотивация, а мотивация — это человеческая связь. Доверие возникает только между реальными людьми».

Чтобы объяснить роль ИИ в бизнесе, Эйзенберг использует сравнение, которым теперь делится с клиентами: ИИ ведёт себя как нервная система. Он соединяет всё, передаёт сигнал и ускоряет каждую реакцию внутри компании. Но он не решает, куда идёт бизнес, во что он верит и кто он есть. Эти решения по-прежнему принадлежат тому, что он называет мозгом, сердцем и чутьём людей, управляющих бизнесом. Внедрение ИИ в бизнес с чётким направлением ускоряет рост; в бизнесе без направления оно усиливает неэффективность.

«Чем больше вы остаётесь собой, тем лучше будет работать ИИ, — говорит Эйзенберг. — Это вы вместе с ИИ, а не ИИ вместо вас».

Для Эйзенберга этот принцип практичен, а не теоретичен. Из своего дома в Раунд-Роке он возглавляет программу послов торговой палаты Раунд-Рока, которую расширил с 21 посла до максимальной вместимости в 50 человек. Он также ведёт подкаст Rock Solid: Round Rock Business Leaders, рассказывающий историю одного из самых быстрорастущих округов страны глазами людей, которые его строят. Теперь он использует ИИ, чтобы расширить охват этих локальных историй, сокращая часы производственной работы каждую неделю, сохраняя человеческое суждение в центре каждого решения.

«Брайан и Джеффри Эйзенберги писали руководство по цифровому маркетингу, когда большинство из нас ещё разбиралось с электронной почтой, — сказал Фернандо Лабастида, основатель Viral Genius Institute и содиректор саммита. — То, что Брайан открывает саммит YOU x AI, говорит о том, что это за мероприятие: практики, пережившие каждую технологическую волну, показывают, как сделать эту волну своей».

Саммит YOU x AI, организованный Rogue Media Network и Viral Genius Institute, построен на предпосылке, что ИИ должен усиливать человеческую изобретательность, а не заменять её. Однодневная программа включает 14 спикеров, 8 практических воркшопов и демонстрацию ИИ и, как ожидается, соберёт около 200 предпринимателей, владельцев малого бизнеса, авторов контента, педагогов, руководителей некоммерческих организаций и профессионалов со всего Техаса.

Саммит YOU x AI пройдёт в субботу, 12 сентября 2026 года, в Центре исполнительских искусств (The PACC) в Уэйко, штат Техас. Регистрация и подробности доступны на youxai.live.