ПОНХВА, провинция Северный Кёнсан — Рекламное объявление на корейском языке, посвящённое яблокам из уезда Понхва в провинции Северный Кёнсан, появилось на цифровом билборде в самом сердце Таймс-сквер в Нью-Йорке и привлекло внимание нестандартным посланием: «Яблоки Понхвы вкусные, но мы не рекламируемся».

Недорогое продвижение служит примером для других местных органов власти

Билборд продвигает яблоки Понхвы — местный фирменный продукт юго-восточного региона Южной Кореи. Понхва — сельский горный уезд, известный своими высокогорными яблоневыми садами. Вместо традиционного коммерческого призыва объявление провозглашает: «Яблоки Понхвы вкусные, но мы не рекламируемся» — ироничный поворот, самоотрицающую формулу, которую в рекламной сфере иногда называют «антирекламой»: она превращает скепсис аудитории к маркетингу в сам рекламный посыл.

О кампании стало известно в четверг, когда фотографии рекламного объявления были опубликованы в Instagram-аккаунте «Понсунги» — официального промо-персонажа уезда Понхва. На изображениях слово «Понхва» выведено синим цветом, а «яблоко» — красным, причём дизайн напоминает государственный флаг Кореи. В объявлении также присутствует изображение яблока Понхвы.

Согласно публикации в Instagram, идея принадлежит Ким Су Сону — 27-летнему сотруднику отдела сбыта и специализированных сельхозкультур Центра сельскохозяйственных технологий Понхвы. По сообщениям, он заплатил за рекламу около 230 долларов из собственных средств. Это лишь малая доля от типичной стоимости премиальных размещений на Таймс-сквер: долгосрочные показы на крупнейших билбордах района стоят тысячи долларов в день. Однако короткие появления на экранах можно забронировать через онлайн-платформы за суммы, сопоставимые с бюджетом Кима, — именно так кампании с небольшим бюджетом иногда добираются до одного из самых дорогих рекламных районов мира.

Ким отметил, что кампания не была направлена напрямую на потребителей в США. Цель состояла в том, чтобы поместить яблоки Понхвы на билборд посреди Таймс-сквер, привлечь внимание в Корее и в конечном итоге повысить узнаваемость местного фирменного продукта.

«Если мы не зайдём так далеко, никто не узнает яблоки Понхвы», — написал Ким в Instagram, объясняя мотивацию необычной кампании.

Резонанс, судя по всему, оправдал себя. По состоянию на 16:30 пятницы публикация в Instagram, анонсирующая рекламу на Таймс-сквер, получила более 7000 лайков, а видео с билбордом на Таймс-сквер собрало более 4000 лайков.

Реакции в интернете были подавляюще положительными: комментаторы писали: «При таких усилиях я просто обязан попробовать яблоки Понхвы», «Срочно повысьте этого чиновника» и «Понхва прославится из-за этого».

С тех пор кампания стала неожиданным примером того, как небольшой местный орган власти с помощью простой, цепляющей внимание идеи может получить общенациональную известность при относительно низких затратах. Она также вписывается в более широкую тенденцию в Южной Корее, где местные власти и их сотрудники всё чаще сами становятся лицом игровых рекламных роликов и постов в соцсетях, помогая региональным специализированным культурам выделяться на переполненном внутреннем рынке. Превратится ли онлайн-ажиотаж в устойчивый спрос на яблоки Понхвы, а не в мимолётный вирусный эпизод, — покажет время.

Эта статья основана на репортаже «Хангук Ильбо», сестринского издания The Korea Times, переведённом генеративной ИИ-системой и отредактированном The Korea Times. Источник: The Korea Times