Blockchain.com заключила партнёрство с Adclear для внедрения проверок на соответствие на базе искусственного интеллекта в своих маркетинговых операциях в Великобритании, на фоне подготовки криптовалютного сектора к ужесточению нормативных требований, которые вступят в силу в октябре 2027 года.

Интеграция автоматизирует проверку финансовых рекламных материалов и призвана обеспечить соответствие цифровых маркетинговых материалов Blockchain.com требованиям, установленным Управлением финансового надзора (FCA). Инициатива реализуется в условиях усиливающегося контроля за тем, как криптовалютные компании, работающие в Великобритании, продвигают цифровые активы и сопутствующие услуги среди потребителей.

Blockchain.com обработала более 1,2 трлн долларов в транзакциях по всему миру и обслуживает пользователей, связанных с более чем 90 млн кошельков. В таких масштабах автоматизированный комплаенс становится всё более критичным, поскольку продолжает расти как объём маркетингового контента, так и сложность нормативных требований.

В рамках партнёрства Blockchain.com будет проверять маркетинговые материалы для рынка Великобритании на предмет потенциальных нарушений требований FCA до публикации, заменяя ранее применявшийся преимущественно ручной процесс проверки на автоматизированный контроль в режиме реального времени.

Проверка маркетингового контента с помощью ИИ в режиме реального времени

Технология Adclear интегрируется непосредственно в существующий маркетинговый рабочий процесс Blockchain.com, что позволяет оценивать рекламные материалы в процессе их создания. Система способна проверять контент на платформах социальных сетей, веб-сайтах и в рекламных кампаниях, выявляя потенциальные проблемы, связанные с рекламными формулировками, креативными материалами и обязательными раскрытиями информации.

Выявляя контент, который может не соответствовать стандартам FCA, до его доведения до потребителей, автоматизированный процесс даёт командам по комплаенсу возможность устранять потенциальные проблемы на более раннем этапе публикации, а не полагаться исключительно на ручные проверки после подготовки маркетинговых материалов.

Технология также формирует автоматизированные журналы аудита, предоставляя внутренним командам по комплаенсу документацию о том, как проверялись рекламные материалы и какие корректирующие меры были приняты при обнаружении потенциальных нарушений. Для компании с масштабом операций Blockchain.com эта автоматизация призвана поддерживать высокий объём маркетинговой активности без снижения уровня регуляторного контроля.

Криптовалютный маркетинг в Великобритании в условиях ужесточения правил

Партнёрство последовало за официальной регистрацией Blockchain.com в FCA ранее в этом году. Компания предоставляет услуги по хранению и брокерские услуги в Великобритании и обязана обеспечивать соответствие своих финансовых рекламных материалов стандартам регулятора в области коммуникаций с потребителями.

FCA требует, чтобы финансовые рекламные материалы представлялись честно, ясно и не вводили в заблуждение. Компании, работающие с криптоактивами, привлекли особое внимание регулятора из-за рисков, связанных с цифровыми активами, и опасений, что потребители могут не до конца понимать степень волатильности или сложности таких инструментов. С момента расширения режима регулирования финансовых рекламных материалов на криптоактивы в октябре 2023 года FCA выпустила множество предупреждений потребителям в адрес криптовалютных компаний, которые, по её данным, осуществляли продвижение без надлежащей авторизации, что подчёркивает риск применения санкций к компаниям, не соблюдающим требования.

Регуляторная среда, как ожидается, станет ещё более жёсткой, когда вступит в силу следующая фаза британской нормативной базы в октябре 2027 года. Ожидается, что новый режим введёт дополнительные обязательства для компаний, работающих с криптоактивами, включая более строгие предупреждения о рисках и обязательные периоды охлаждения. Эти меры согласуются с более широкой международной тенденцией: Регламент ЕС о рынках криптоактивов (MiCA) уже начал устанавливать единые стандарты раскрытия информации и защиты потребителей в государствах-членах, усиливая конкурентное давление на британские компании в плане демонстрации сопоставимого уровня комплаенса.

Внедряя автоматизированные механизмы контроля соответствия до дедлайна 2027 года, Blockchain.com стремится встроить регуляторные гарантии в свой маркетинговый процесс до вступления расширенных требований в силу.

Автоматизация, спроектированная для масштабирования операций

Инструменты комплаенса на базе ИИ, вероятно, приобретут всё большее значение для крупных компаний, работающих с цифровыми активами, по мере того как регуляторы уделяют больше внимания точности рекламных материалов и защите потребителей. Ручные проверки на соответствие могут требовать значительных затрат рабочего времени персонала, особенно когда компании публикуют контент через множество каналов и в нескольких юрисдикциях. Автоматизированный скрининг обеспечивает первичный уровень проверки больших объёмов материалов, освобождая специалистов по комплаенсу для концентрации на более сложных или高风险евых случаях.

Для Blockchain.com система разработана для поддержки маркетинговых операций, обслуживающих большую международную базу пользователей, с сохранением специализированных механизмов контроля для деятельности в Великобритании.

Партнёрство также отражает более широкий отраслевой тренд на встраивание регуляторных технологий непосредственно в операционные процессы финансовых компаний. Вместо того чтобы рассматривать комплаенс как финальный этап одобрения, фирмы всё чаще внедряют автоматизированные системы для выявления потенциальных нарушений непосредственно в процессе создания контента.

По мере продвижения Великобритании к расширенной нормативной базе по криптоактивам внедрение Blockchain.com ИИ-скрининга рекламных материалов представляет собой проактивную меру по подготовке своих операций. Хотя компании по-прежнему необходимо будет поддерживать надлежащий контроль со стороны человека, автоматизированные проверки, как ожидается, обеспечат дополнительный уровень защиты от непреднамеренных нарушений.

Этот шаг позиционирует ИИ-комплаенс как центральный элемент стратегии Blockchain.com по управлению маркетингом в Великобритании в больших масштабах при адаптации к всё более строгим стандартам FCA в отношении продвижения криптоактивов. Для криптовалютной отрасли в целом данное внедрение служит ранним сигналом того, что ИИ-инструменты могут стать базовым операционным требованием, а не конкурентным преимуществом, по мере того как компании, работающие в нескольких юрисдикциях, сталкиваются с конвергенцией ожиданий в отношении прозрачности продвижения и защиты потребителей.