Avenue Z — агентство цифрового маркетинга и PR, специализирующееся на видимости в ИИ-поиске и оптимизации под ответные движки (Answer Engine Optimization, AEO), — опубликовало результаты очередного отчёта Индекса видимости в ИИ (AI Visibility Index, AIVx) по пяти категориям финтеха: цифровые банки, платежи, цифровые активы, WealthTech и альтернативные инвестиции.

В совокупности отчёты AIVx за 2026 год выявляют в финтехе чёткую закономерность: видимость в ИИ-поиске всё в большей степени формируется сторонним авторитетом, и в каждой категории отрывается сравнительно небольшая группа брендов. Индекс отслеживает упоминания — случаи, когда ИИ-система называет бренд или ссылается на него при формировании ответа, — показатель, который приобрёл коммерческий вес, поскольку ИИ-ассистенты стали привычной отправной точкой для изучения продуктов — роль, которую прежде в значительной мере играли обычные поисковые системы.

Цифровые банки

SoFi лидирует среди цифровых банков, где пятёрка ведущих брендов — SoFi, Chime, Ally, Capital One и Varo — контролирует 66,0% упоминаний в ИИ, а всем остальным брендам категории остаётся делить между собой оставшиеся 34,0%. В отчётах это подаётся как подтверждение того, что в ИИ-поиске побеждают те бренды, о которых рынок уже говорит больше всего, — битва, которая, согласно выводам, выигрывается за счёт стратегической работы с редакционными медиа и распространения контента.

Платежи

Stripe лидирует в категории «Платежи», где пятёрка ведущих брендов — Stripe, PayPal, Adyen, Square и Venmo — контролирует 90,0% упоминаний в ИИ, а брендам-претендентам остаётся делить между собой оставшиеся 10,0%. В отчётах отмечается, что видимость в ИИ в категории платежей высоко сконцентрирована, при этом два лидера заметно оторвались от остального конкурентного поля.

Цифровые активы

Fireblocks лидирует в цифровых активах, где пятёрка ведущих брендов — Fireblocks, Coinbase, BitGo, Anchorage Digital и Copper — контролирует лишь 38,0% упоминаний в ИИ; в отчётах эта цифра трактуется как признак более открытого рынка, на котором сторонний авторитет уже отделяет лидеров. Четверо из этой пятёрки — Fireblocks, BitGo, Anchorage Digital и Copper — являются провайдерами кастодиальных услуг или инфраструктуры цифровых активов для институциональных клиентов, тогда как Coinbase управляет одной из крупнейших криптобирж США. Как и в других категориях, в цифровых активах победу одерживают бренды, стабильно доминирующие в независимых медиа (earned media) и экспертном контенте (thought leadership).

WealthTech

Envestnet лидирует в категории WealthTech, где пятёрка ведущих брендов — Envestnet, Addepar, Black Diamond, Redtail и Advyzon, все — поставщики технологий для финансовых консультантов, — контролирует 55,0% упоминаний в ИИ. В отчёте описывается конкурентное поле, которое ещё формируется, и отмечается, что, в отличие от других категорий финтеха, видимость в ИИ в WealthTech формируется источниками, помогающими покупателям сравнивать и проверять поставщиков.

Альтернативные инвестиции

iCapital лидирует в категории альтернативных инвестиций (Alts), где пятёрка ведущих брендов — iCapital, Yieldstreet, CAIS, Moonfare и Fundrise, платформы, распределяющие альтернативные инвестиции среди консультантов и частных инвесторов, — удерживает 64,0% упоминаний в ИИ. Результаты указывают, что категория начинает консолидироваться вокруг небольшого числа лидеров, при этом у брендов Alts по-прежнему есть возможность наращивать видимость в ИИ за счёт стороннего авторитета и более переиспользуемых контентных сигналов.

Сторонний авторитет формирует слой рекомендаций

Среди сторонних источников, отмеченных за их влияние на видимость в ИИ, особо эффективными были признаны редакционные медиа высшего уровня и отраслевые издания. В отчётах AIVx говорится, что эти редакционные среды помогают формировать слой рекомендаций, но сами по себе не доминируют в категории; самые сильные профили видимости строят бренды, которые одновременно присутствуют в отраслевых публикациях, деловой прессе, на информационных страницах компаний и в справочных средах.

Редакционными медиа и отраслевыми изданиями, показавшими наибольшее влияние по числу извлечений, стали: Forbes, The Wall Street Journal, Barrons, Reuters, TechRepublic, TechRadar, InvestmentNews и BeInCrypto, среди прочих, — сочетание деловой прессы, потребительских технологических изданий, а также отраслевых и нишевых медиа.

«ИИ доверяет совокупному сигналу вокруг вашего бренда больше, чем какому-либо одному каналу, включая ваш собственный сайт», — сказала Уитни Харт, директор по стратегии (CSO) и руководитель AI-лаборатории Avenue Z. «В финтехе видимость в ИИ выигрывают бренды, которые относятся к PR, редакционным публикациям, справочным источникам и собственному контенту как к единой системе: они получают стороннее подтверждение, структурируют свои сайты так, чтобы модели ИИ могли реально их использовать, и создают контент, показывающий, как они решают реальные проблемы в категории, а не просто повторяют свой слоган».

Бенчмарк по категориям

По мере того как бренды борются за влияние в ИИ-поиске, отчёты AIVx от Avenue Z предоставляют бенчмарк по каждой категории: где завоёвывается видимость, как формируется авторитет упоминаний и какие бренды задают темп. Разброс между категориями — от 38,0% упоминаний у пятёрки лидеров в цифровых активах до 90,0% в платежах — даёт приблизительную оценку того, сколько пространства для роста видимости остаётся на каждом рынке, и задаёт для последующих выпусков AIVx базовый уровень для измерения того, меняется ли лидерство со временем. Результаты позволяют предположить, что для финтех-брендов, желающих выстроить устойчивую видимость в ИИ до того, как лидеры рынка увеличат отрыв, окно возможностей ещё открыто, но сужается.

«Приятно видеть подтверждение того, что наши данные AIVx вновь подчёркивают: редакционный авторитет — ключевая опора жизнеспособности в ИИ-поиске», — сказала Либби Уилкокс, вице-президент по PR и управляющий директор нью-йоркского офиса Avenue Z. «Компании, лидирующие в гонке за видимость в ИИ, — это те, кто делает ставку на традиционный PR. Они выстроили программы лидерства мнений и стабильный поток публикаций в широком спектре изданий — от медиа первого уровня до отраслевых. Эти усилия и результаты они дополняют сильными программами собственного контента, спроектированными под конкретные поисковые запросы ИИ и приоритетные LLM. Такой уровень продуманности явно приносит результат».

«В развитие этой темы: видеть, как Forbes, WSJ, Barrons, TechRadar и нишевые финтех-издания раз за разом появляются в наших отчётах AIVx, вдохновляет наши PR-команды, но это и повышает планку», — сказал Бристоль Джонс, вице-президент по PR и управляющий директор офиса Avenue Z в Майами. «Финтех-брендам нужна PR-программа, которая знает, какие редакционные среды реально двигают видимость в ИИ, как продвигать истории, соответствующие целевым ИИ-запросам, и как управлять тональностью и точностью во всех сторонних публикациях».

Мониторинг по ведущим ИИ-системам

Само Avenue Z является участником этого рынка: агентство продаёт услуги по видимости в ИИ, которые подчёркивают выводы AIVx, — динамика, характерная для бенчмарков, создаваемых вендорами, и её стоит учитывать наряду с самими данными об упоминаниях. Его решения AI Optimization / Answer Engine Optimization (AEO) призваны помогать брендам побеждать в ИИ-поиске, объединяя PR, редакционный авторитет, контент, социальные медиа и пользовательский контент, а также техническую оптимизацию вокруг наиболее значимых запросов и сценариев, с отчётностью, отслеживающей упоминания в ИИ, видимость, тональность и долю голоса по различным системам. Такой стиль работы — иногда называемый оптимизацией под генеративные движки — оформился как маркетинговая дисциплина по мере того, как продукты ИИ-чата и поиска превращались в ответные движки, ссылающиеся на внешние источники. С помощью методологии AIVx агентство отслеживает и оптимизирует показатели по ведущим LLM и источникам ИИ-поиска — ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude и Google AI Overviews, которыми управляют соответственно OpenAI, Google, Perplexity, Anthropic и Google, — предоставляя брендам единое представление о том, как они выглядят там, где принимаются решения.

Известное как «агентство влияния» и одно из ведущих PR- и цифровых агентств в финтехе, финансах и новых технологиях, Avenue Z создано для брендов на стадии роста и лидеров категорий в цифровом банкинге, платежах, цифровых активах, wealthtech, альтернативных инвестициях, финтехе и более широком сегменте финансовых услуг, SaaS, ИИ-инфраструктуре, потребительском секторе и электронной коммерции, включая сложные и регулируемые среды.