Apple показала лучший июньский квартал за всю историю, сообщив о выручке в $109,4 млрд и превзойдя оценки аналитиков в $108,65 млрд. Эти результаты стали последним финансовым отчётом компании перед уходом CEO Тима Кука 1 сентября после 15 лет во главе компании.

Скачок продаж iPhone на 22% — крупнейшего источника выручки Apple — в сочетании с рекордной выручкой Mac в весеннем квартале обеспечили эти результаты. Возвраты таможенных пошлин дали дополнительный импульс, добавив примерно 5% к прибыли за этот период.

Помимо финансовых показателей, Кук дал интервью после публикации отчёта, в котором обсудил позицию Apple по открытым моделям искусственного интеллекта, динамику американо-китайских отношений, растущие затраты на чипы памяти и наследие, которое он оставляет после пятнадцати лет руководства компанией.

Кук об открытом ИИ и прагматичном подходе Apple

Кук заявил, что не может сказать «ничего негативного» об открытых моделях ИИ, охарактеризовав их как «полезные». Его комментарии прозвучали на фоне усиливающейся общеотраслевой дискуссии о том, должны ли самые мощные системы ИИ оставаться проприетарными или стать более широко доступными для разработчиков.

Эта дискуссия приобрела новую остроту после того, как китайская ИИ-компания Moonshot запустила Kimi K3 — новую модель, привлёкшую внимание производительностью, сопоставимой с некоторыми из самых передовых систем от Anthropic и OpenAI.

Apple, со своей стороны, готовится к запуску давно ожидаемого ИИ-powered Siri этой осенью с использованием Gemini от Google. Этот запуск станет одним из первых крупных продуктовых событий при новом CEO Джоне Тернусе, представляя собой раннюю проверку ИИ-стратегии Apple при новом руководстве. Комментарии Кука свидетельствуют о том, что Apple намерена оставаться прагматичной, а не идеологичной в выборе моделей для своих продуктов — заметная позиция для компании, традиционно сохранявшей жёсткий контроль над своей экосистемой оборудования и программного обеспечения. Быстро меняющийся ландшафт ИИ может потребовать от Apple использования более широкого спектра внешних технологий.

Китай: критически важный рынок и стратегический приоритет

Китай остаётся центральным как для ИИ-стратегии Apple, так и для её бизнеса в целом.

«Что касается американо-китайских отношений: я был там в апреле на государственном ужине, и я считаю, что взаимодействие между странами действительно хорошее, и у меня благоприятное впечатление», — сказал Кук. — «И я очень оптимистично смотрю на то, где находятся эти отношения на данный момент».

Apple Intelligence наконец получил одобрение в Китае после задержки почти в два года по сравнению с запуском в США. Одобрение может помочь Apple более эффективно конкурировать на одном из её крупнейших рынков, где местные производители смартфонов, такие как Huawei и Xiaomi, оперативно внедрили генеративные ИИ-функции в свои устройства.

Продажи Apple в Китае выросли на 22% в весеннем квартале до $18,81 млрд. Несмотря на столь значительный рост, выручка всё же не дотянула до оценок аналитиков, ожидавших более $19,5 млрд на третьем по величине рынке Apple.

Возвраты пошлин реинвестируются в производство в США

Возвраты таможенных пошлин обеспечили дополнительную поддержку кварталу. Кук заявил, что Apple направляет эти средства обратно в производство внутри страны.

«Мы берём возвраты наших таможенных пошлин и реинвестируем их в высокотехнологичное производство в Соединённых Штатах», — сказал он.

Apple уже взяла на себя обязательство инвестировать $600 млрд в экономику США в течение четырёх лет. Стратегия реинвестирования позволяет компании представить возвраты не просто как краткосрочную выгоду для прибыли, а как дополнительную поддержку своих долгосрочных планов по внутреннему производству — обязательства, которые приобрели дополнительную политическую значимость на фоне того, как торговая политика США продолжает оказывать давление на технологические компании с требованием локализовать производство.

Рост цен на память и показатели Mac

В то же время Apple сталкивается с резким ростом затрат на чипы памяти. Компания недавно повысила цены на некоторые компьютеры Mac и iPad на сумму до $300, поскольку цены на чипы памяти взлетели до 600% за последние два года.

«Как я уже упоминал в прошлый раз на звонке, затраты на память в мартовском квартале были выше, чем в декабрьском, а в июне они были значительно выше, чем в мартовском квартале», — отметил Кук.

Эти растущие затраты наступают в момент, когда искусственный интеллект стимулирует всплеск спроса на большие вычислительные мощности и объёмы памяти во всей полупроводниковой отрасли, сужая маржу для производителей устройств, зависящих от закупок памяти в больших объёмах.

Несмотря на повышение цен на ряд устройств, Кук отметил, что новый бюджетный MacBook Neo с начальной ценой $699 стал самым продаваемым компьютером компании в США в свой первый полный квартал на рынке. Спрос на более мощные компьютеры Mac Studio от Apple также резко вырос, что привело к дефициту и помогло поднять выручку сегмента Mac выше $10 млрд, установив новый рекорд для весеннего квартала.

Смена руководства и размышления

Кук покинет пост CEO 1 сентября после 15 лет руководства Apple. Он останется председателем совета директоров, а Джон Тернус, глава направления аппаратной инженерии Apple, руководивший разработкой продуктов, охватывающих iPhone, iPad и Mac более десяти лет, сменит его на посту CEO.

Кук стал CEO в 2011 году, сменив сооснователя Apple Стива Джобса. Под его руководством рыночная стоимость Apple выросла более чем на 1 000%. На этой неделе компания стала лишь второй корпорацией, преодолевшей отметку $5 трлн в рыночной капитализации, временно обогнав Nvidia и вернув себе титул самой дорогой компании в мире.

Оглядываясь на своё пребывание в должности, Кук сказал: «У меня была невероятная возможность работать с людьми, с которыми мне нравится работать ... и это просто была привилегия всей моей жизни».

На вопрос о том, как он надеется остаться в памяти, Кук ответил уклончиво. «Как люди будут об этом писать — решать им», — сказал он. — «Но для меня это было привилегией».

Кук пришёл на пост CEO на фоне сомнений в том, что эксперт по цепочкам поставок сможет сохранить продуктовое видение и культуру, неразрывно связанные с Джобсом. Пятнадцать лет спустя он уходит, оставляя компанию, работающую в масштабах, которые мало кто мог себе представить в 2011 году — компанию, которая теперь вступает в новую эру, определяемую искусственным интеллектом, геополитической конкуренцией и постоянным вызовом поддержания роста самой дорогой потребительской технологической франшизы в мире.