Adobe и The Walt Disney Company подписали многолетний альянс для разработки генеративных ИИ-моделей, обучаемых исключительно на собственных архивах Disney. Соглашение предоставляет тематическим паркам, киностудиям и ESPN кастомные ИИ-инструменты, способные создавать контент, полными правами на который владеет компания.

Партнёрство было представлено на Adobe MAX, ежегодной конференции Adobe по креативным технологиям, и строится вокруг Firefly Foundry — платформы, позволяющей компаниям создавать ИИ-модели на основе собственного контента. Любой контент, сгенерированный моделями Disney, останется приватным и будет принадлежать Disney.

Обучение ограничено материалами, принадлежащими Disney

Центральный элемент сделки — обучение моделей исключительно на библиотеке самой Disney. По словам Adobe, такой подход позволит создавать изображения и другой контент на основе персонажей, локаций и визуальных стилей Disney, которые компания сможет безопасно использовать, сообщил FT.com.

Кастомный набор инструментов предлагает три ключевые возможности. Он может генерировать изображения в фирменном стиле Disney и превращать черновые эскизы в готовые изображения. Он также умеет конвертировать простые дизайны в 3D-модели, которые дизайнеры могут редактировать и рассматривать с разных ракурсов.

Парки, студии и ESPN в зоне охвата

Соглашение охватывает несколько подразделений бизнеса Disney. Компания планирует использовать ИИ-модели в тематических парках, на курортах и круизных лайнерах для ускорения проектов. Walt Disney Studios применит инструменты на этапе раннего проектирования через команду StudioLAB, а ESPN задействует технологию для взаимодействия со спортивными болельщиками и расширения доступа к архивному контенту.

В рамках сделки Adobe (Nasdaq: ADBE) станет официальным ИИ-партнёром Disney. Disney получит ранний доступ к Adobe Firefly, Premiere и Photoshop, а также поддержку инженеров Adobe. Ни одна из компаний не раскрыла финансовые условия соглашения.

Пилотный проект сократил месяцы работы до нескольких дней

Компании уже протестировали технологию. 16 июня 2026 года через Walt Disney Imagineering — команду, проектирующую парки и аттракционы Disney, — были запущены две ИИ-модели. Один из инструментов преобразует эскизы в изображения. Пилотный проект сократил работу, которая обычно занимает месяцы, всего до нескольких дней.

Кайл Лафлин, старший вице-президент Disney по технологиям, инженерии и НИОКР, сообщил Reuters, что инструменты помогли ускорить творческую работу. Задачи, на которые раньше уходили месяцы, теперь могут быть выполнены за часы или дни, отметил он. Лафлин добавил, что инструменты не предназначены для замены сотрудников Imagineering.

Почему лицензированные данные — главная суть сделки

Сделка также отражает подход крупных компаний к развитию ИИ. Многие популярные генераторы изображений обучались на контенте, взятом из интернета, что вызывало вопросы о правах собственности как на обучающий материал, так и на созданные изображения. Disney намерена избежать этих проблем, обучая свои модели только на контенте, которым владеет. Для компании, чьи персонажи, локации и визуальные стили составляют основу бизнеса, такая структура привязывает новые инструменты напрямую к интеллектуальной собственности, которую она уже контролирует, а не к материалам с неопределённым статусом прав.

Для Adobe партнёрство демонстрирует, что Firefly Foundry помогает предприятиям создавать ИИ-модели на основе собственного контента, давая платформе заметный корпоративный кейс. Для Disney главное преимущество — ускорение работы при сохранении узнаваемого визуального стиля.

Остаётся вопрос о практических рамках применения инструментов. Поскольку модели обучены исключительно на существующих материалах Disney, они могут опираться только на контент, уже созданный компанией. Их внедрение в студиях, на курортах и в операциях ESPN также может оказаться более сложной задачей, и то, сохранится ли многодневный цикл работы, показанный в пилоте Imagineering, в этом масштабе, станет ранним показателем реального эффекта альянса.

Анонс прозвучал на фоне рассмотрения Disney масштабного сокращения расходов. По сообщению Bloomberg News, компания изучает возможность сокращения тысяч рабочих мест и снижения годовых расходов на 20%.