Kolekcja Williams Sonoma „Taste of Korea” spotyka się z krytyką koreańskich konsumentów za nieautentyczny projekt

Opublikowano 8 sierpnia 2026 r., 3:15 czasu KST

SEATTLE — Williams Sonoma, jeden z najbardziej znanych amerykańskich sprzedawców luksusowych artykułów kuchennych i wyposażenia domu, wprowadził nową kolekcję „Taste of Korea”, mającą celebrować kuchnię koreańską. Jednak koreańsko-amerykańscy konsumenci zastanawiają się, czy produkty rzeczywiście mają jakikolwiek autentyczny związek z kulturą Korei.

Kolekcja, prezentowana na stronie internetowej sprzedawcy oraz w jego sklepie w Seattle, obejmuje ponad 100 pozycji — od koreańskich sosów i przypraw po naczynia kuchenne i zastawę stołową. Jej centralnym elementem jest kolekcja Lotus Bloom — ozdobna linia talerzy i misek w odcieniach różowoczerwieni i złota, uzupełniona równie bogato zdobionym obrusem i tekstyliami stołowymi.

Dla firmy, która przez dziesięciolecia budowała reputację premium amerykańskiego wyznacznika trendów, wyraźnie niekoreańska estetyka wywołała krytykę w internecie. Sprzeciw pojawia się w czasie, gdy coraz więcej marek próbuje wykorzystać globalny wzrost popularności koreańskiej żywności i kultury, zjawisko napędzane przez szerszą Korean Wave — międzynarodowe rozprzestrzenianie się K-popu, K-dram, filmu i kuchni, które przyspieszyło od końca lat 2010. i nie wykazuje oznak spowolnienia.

Koreańska twórczyni Bambigirl podzieliła się swoją reakcją w filmie na YouTube. „Zobaczyłam ten ogromny znak przed sklepem z napisem 'Taste of Korea' i jako Koreanka poczułam się bardzo mile zaskoczona” — powiedziała. „K-culture jest teraz wszędzie”.

Jej entuzjazm jednak szybko osłabł, gdy przyjrzała się kolekcji z bliska.

„Co tu się dzieje? To w ogóle nie daje wrażenia Korei” — powiedziała. „W koreańskiej kulturze używamy w zastawie stołowej dużo bieli i subtelnego błękitu. Prosto, czysto i bez przesadnej dekoracyjności”.

Jej spostrzeżenie wpisuje się w wielowiekową koreańską tradycję ceramiczną, w której celadon — blado jadeitowo-zielona polewa — rozkwitł w czasach dynastii Goryeo, a biała porcelana stała się dominująca za dynastii Joseon; oba style ceniono za stonowaną elegancję, a nie za ozdobność.

Skrytykowała też bambusowy parownik pokazany jako część aranżacji stołu „Taste of Korea”, mówiąc: „To nie jest chińska restauracja dim sum”.

Podobne reakcje pojawiły się na innych platformach społecznościowych. „Kto jeszcze uważa, że Williams Sonoma naprawdę, naprawdę, naprawdę całkowicie minęła się tu z celem w kwestii koreańskiej kuchni fine dining?” — napisał jeden z użytkowników, argumentując, że nawet osoba, która obejrzała kilka K-dram, jadła w koreańskich restauracjach albo przeglądała książki o koreańskiej sztuce ceramicznej, miałaby trudność ze znalezieniem czegokolwiek podobnego do tej kolekcji.

Inny koreański komentujący zażartował: „'Taste of Korea', mówią. Wygląda, jakby poszli do chińskiej restauracji w Korei!”.

„Takie talerze można znaleźć tylko wtedy, gdy odwiedzasz chińskie restauracje w Korei” — napisał inny.

Krytyka pojawia się w momencie, gdy koreańska żywność i kultura nadal zyskują popularność w głównym nurcie w Stanach Zjednoczonych, skłaniając coraz większą liczbę dużych amerykańskich detalistów i marek do wprowadzania produktów i promocji inspirowanych Koreą. Reakcja na kolekcję Williams Sonoma pokazuje jednak, że koreańscy konsumenci uważnie obserwują także to, w jaki sposób ich kultura jest przedstawiana.