Apple (NASDAQ: AAPL) oskarżono o stawianie deweloperom aplikacji zewnętrznych surowszych wymogów niż te, których firma przestrzega sama wobec siebie — dotyczy to pozwu zbiorowego na 2 miliardy funtów (2,7 miliarda dolarów), złożonego w czwartek w londyńskim Competition Appeal Tribunal.

Brytyjscy deweloperzy aplikacji argumentują, że zasady App Tracking Transparency (ATT) Apple są nieuczciwe, ponieważ deweloperzy utrzymują darmowe aplikacje dzięki reklamom. Według pozwu zasada ta w praktyce wycenia pięć lat monitów o zgodę, które po cichu przekierowują pieniądze reklamowe do Apple. Sprawa pojawia się, gdy europejscy regulatorzy już ukarali Apple za tę samą politykę, a równoległy reżim brytyjski obejmuje teraz wprost duże platformy cyfrowe uznane za mające strategiczny status rynkowy — ramach, w których Apple otrzymało takie oznaczenie w 2025 roku.

Skarga o podwójnej zgodzie w sercu sprawy

Skargę złożyła firma ATT Collective Action Limited, a opiera się ona na jednym kluczowym argumencie: Apple wymusiło na deweloperach zewnętrznych przestrzeganie dwuetapowej zasady zgody, zanim mogli śledzić użytkowników w innych aplikacjach i na stronach internetowych, podczas gdy własna działalność reklamowa i zbieranie danych przez Apple były zwolnione z tego samego wymogu.

Aplikacje zewnętrzne musiały uzyskać zgodę użytkownika dwukrotnie, natomiast usługi własne Apple nie podlegały takiemu ograniczeniu. Deweloperzy polegający na przychodach reklamowych ostatecznie wydawali więcej na dotarcie do nowych użytkowników, przy jednoczesnym osłabieniu wartości reklam. Powództwo wpisuje się w brytyjski system postępowań zbiorowych z opcją rezygnacji, w którym poszkodowani deweloperzy zostają automatycznie objęci sprawą, chyba że zdecydują się z niej wystąpić — ten sam mechanizm stosowany jest w innych pozwach odszkodowawczych przeciwko wielkim firmom technologicznym rozpatrywanych przez trybunał.

App Tracking Transparency wprowadzono w kwietniu 2021 roku. Funkcja wyświetla monit natychmiast po otwarciu aplikacji, pytając, czy reklamodawcy mogą śledzić użytkownika. Jeśli użytkownik odmówi, deweloper traci możliwość wykorzystywania jego danych do targetowania reklam. Apple wcześniej informowało, że większość użytkowników odrzuca monit, dlatego deweloperzy argumentują, że polityka ta znacznie ograniczyła skuteczność zewnętrznego targetowania reklam w systemie iOS.

Kto stoi za pozwem i o czym jego zdaniem jest ta sprawa

Walcę z Apple prowadzi Ann Pope. Jest byłą dyrektor ds. antymonopolowych w brytyjskim Competition and Markets Authority — czyli tym samym regulatorze, którego trybunał rozpatrzy sprawę, co stanowi godny uwagi zwrot w tym procesie.

Pope uważa, że spór nie dotyczy prywatności, lecz uczciwości. „Prywatność jest ważną ochroną dla konsumentów, ale powinna być stosowana uczciwie i w sposób zapewniający, że firmy każdej wielkości mogą konkurować na równych zasadach” — powiedziała.

Dodała, że zasada Apple „skutkowała bardzo poważnymi szkodami dla firm, które zależą od Apple jako strażnika dostępu do rynku”.

Apple nie wystosowało odpowiedzi na pozew. Firma konsekwentnie podtrzymuje swoje stanowisko, mówiąc, że jej własne aplikacje są zwolnione z monitu o śledzeniu, ponieważ nie zbierają danych, których dotyczy monit. W ocenie Apple utrzymuje to równe szanse.

Grzywny i nakazy nagromadzone przed Londynem

Brytyjski pozew został złożony po latach presji regulacyjnej na Apple w Europie. W grudniu 2025 roku Włochy nałożyły na Apple karę 98,6 miliona euro za ATT i zażądały zmian. Francja w kwietniu 2025 roku ukarała Apple grzywną 150 milionów euro, nie żądając zmian.

W ostatnim czasie przeciwko Apple wystąpiły także Niemcy. Tamtejszy organ ds. konkurencji uznał, że monity ATT zostały zaprojektowane tak, aby faworyzować Apple wobec konkurentów, generując więcej wyników zgody dla Apple, i zażądał zmian w projekcie.

Apple zgodziło się na osiem zmian w swoich politykach dla UE. Przeglądy sprawy rozpoczęły także Polska i Rumunia. Londyńskie powództwo jest pierwszym zbiorowym pozwem odszkodowawczym dotyczącym ATT w Wielkiej Brytanii, co oznacza, że sposób jego rozpatrzenia przez trybunał może ukształtować, jak prowadzone będą kolejne prywatne roszczenia dotyczące tych samych praktyk.

Miejsce sprawy wśród procesów przeciwko wielkim firmom technologicznym w trybunale

Londyński trybunał zyskał rozgłos jako miejsce procesów przeciwko gigantom technologicznym. Obecnie rozpatruje odrębny pozew dotyczący iCloud na 4,1 miliarda dolarów przeciwko Apple, z rozprawą wyznaczoną na koniec 2028 roku — co sugeruje, że sprawa ATT również może zająć sporo czasu.

Nie wiadomo jeszcze, jak powodzi doszli do kwoty 2,7 miliarda dolarów, i nie ma gwarancji, że Apple zostanie ukarane dokładnie taką kwotą. Kolejne kwestie do obserwacji to, czy trybunał wyda nakaz postępowania zbiorowego pozwalający sprawie toczyć się dalej oraz jak ewentualne unijne zmiany ATT będą oddziaływać na brytyjski pozew w przyszłości.

Źródło: Cryptopolitan