Rząd miasta Bacolod i Robinsons Land Corp. (RLC) podpisali 8 października memorandum o porozumieniu w celu wsparcia Creative Bacolod – turystyczno-kulturalnej platformy władz miasta. Uroczystości podpisania w Bacolod City Government Center przewodniczyli burmistrz Greg Gasataya oraz prezes i dyrektor generalna RLC Mybelle V. Aragon-GoBio.

Zgodnie z porozumieniem Bacolod staje się pierwszym miastem, w którym RLC wdroży platformę „Hand in Hand for Progress”. Platforma czerpie inspirację z filipińskiego ducha wspólnotowej współpracy bayanihan, a za koordynację działań z zakresu odpowiedzialności społecznej firmy odpowiada Robinsons Land Foundation (RLove). W ramach inicjatywy Robinsons Land chce współpracować ramię w ramię z władzami miasta, partnerami z sektora prywatnego, instytucjami i lokalnymi społecznościami na rzecz wspólnych priorytetów rozwojowych. Porozumienie łączy publiczną agendę turystyczno-kulturalną z prywatnymi platformami – centrami handlowymi, hotelami, biurami i społecznościami mieszkaniowymi – które już dziś docierają do odwiedzających i mieszkańców w całym Bacolod.

Program zakorzeniony w bayanihan

Bayanihan in Bacolod nawiązuje do filipińskiej tradycji wspólnej pracy na rzecz wspólnego celu. Zamiast podchodzić do rozwoju społeczności poprzez szereg odizolowanych projektów, inicjatywa jednoczy rząd miasta Bacolod, Robinsons Land, partnerów z sektora prywatnego, instytucje i lokalne społeczności wokół wspólnej wizji przyszłości miasta, łącząc różne mocne strony i możliwości dla przyspieszenia jego rozwoju.

Wśród pierwszych partnerów z sektora prywatnego wspierających program są wieloletni współpracownicy Robinsons Land: W.V. Coscolluela & Associates, ceniona pracownia architektoniczno-planistyczna; SPES Construction, jeden z zaufanych partnerów budowlanych firmy; Boysen i Asian Coatings, uznani liderzy w zakresie rozwiązań z zakresu powłok ochronnych i dekoracyjnych; Promain-Property Maintenance and Gardens, specjalizująca się w utrzymaniu nieruchomości i zarządzaniu zielenią; oraz Davies,any z produktów i rozwiązań stosowanych w środowisku zabudowanym. Ci partnerzy, którzy przez lata współpracowali z Robinsons Land przy różnych inwestycjach, rozszerzają teraz swoją wiedzę, usługi i zasoby poza place budowy, wchodząc ze nimi do społeczności.

Jednym z ważnych elementów inicjatywy jest turystyka. „Turystyka nie istnieje w próżni. Firmy nie istnieją w oderwaniu od swoich okolic. Wszystko jest ze sobą powiązane” – powiedziała pani Aragon-GoBio podczas ceremonii podpisania.

Prawie trzy dekady w Bacolod

Relacje RLC z Bacolod sięgają 1997 roku, kiedy otwarto Robinsons Bacolod – pierwsze nowoczesne centrum handlowe w mieście i pierwsze centrum RLC poza aglomeracją Manili. Od tego czasu obecność firmy rozszerzyła się o Go Hotels Plus Bacolod, Cybergate Bacolod i Brighton Bacolod, co odzwierciedla niemal trzy dekady rozwoju u boku miasta i jego społeczności.

W roku, w którym RLC świętuje 46 lat kształtowania społeczności w całych Filipinach, firma analizuje, jak przenieść możliwości zdobyte przez dekady budowy centrów handlowych, biur, hoteli, mieszkań i destynacyjnych inwestycji poza granice własnych nieruchomości. „Robinsons Land dostrzega możliwość wniesienia swojej wiedzy w zakresie planowania, kreowania miejsc, budownictwa, zarządzania nieruchomościami, turystyki, hotelarstwa, zrównoważonego rozwoju i budowania społeczności do inicjatyw wspierających szerszy rozwój Bacolod” – powiedziała pani Aragon-GoBio.

Równie ważne – jak podkreśla firma – są relacje budowane przez lata z władzami lokalnymi, wykonawcami, dostawcami, instytucjami, organizacjami społecznymi i partnerami z sektora prywatnego. Dzięki Bayanihan in Bacolod RLC chce wykorzystać te sieci do łączenia różnych interesariuszy i zasobów na rzecz wspólnych priorytetów społeczności.

Zobowiązania wykraczające poza granice nieruchomości

Długofalowe podejście widać w zobowiązaniu RLC do pomocy w utrzymaniu historycznego Bacolod Public Plaza po planowanej rewitalizacji. Firma planuje także salon informacyjny dla turystów w swoim centrum handlowym w Bacolod, gdzie odwiedzający znajdą informacje o lokalnych atrakcjach, kulturze i wydarzeniach, a także szkolenia dla przewoźników i innych pracowników pierwszej linii turystyki, które mają pomóc podróżnym poruszać się po mieście i odkrywać więcej jego uroków. Ponieważ Bacolod jest pierwszym miastem, w którym zostanie wdrożony program Hand in Hand for Progress, to właśnie te zobowiązania będą pierwszym widocznym w terenie przejawem partnerstwa.

„Turystyka to jeden z najskuteczniejszych sposobów na to, by pieniądze trafiały bezpośrednio do lokalnych mieszkańców” – powiedziała pani Aragon-GoBio. Wśród beneficjentów, gdy odwiedzający zaczynają wykraczać poza znane sobie miejsca, są małe jadłodajnie, przewoźnicy, uliczni sprzedawcy i lokalni rzemieślnicy.

Centra handlowe i hotele RLC mogą kierować gości do lokalnych firm i atrakcji, a biura oferować przestrzeń na wystawy, targiowe i promocje miasta, wspierając turystykę MICE (spotkania, incentivy, konferencje i wystawy) w Bacolod. Mieszkańcy zarządzanych przez firmę społeczności mogą również uczestniczyć w działaniach środowiskowych i obywatelskich.

Jedna firma, wiele dźwigni

Dzięki podejściu One RLC firma może jednocześnie korzystać z potencjału różnych obszarów swojej działalności: centra handlowe promują lokalne przedsiębiorstwa i destynacje turystyczne, hotele zachęcają odwiedzających do poznawania Bacolod, biura udostępniają przestrzenie na wystawy i promocje miasta, a społeczności wspierają inicjatywy środowiskowe i społeczno-obywatelskie. Razem te możliwości pozwalają RLC wnosić wkład w oparciu o to, co robi najlepiej.

Zgodnie z porozumieniem rola miasta polega na identyfikacji priorytetów i możliwości wspierających długoterminowy rozwój Bacolod, podczas gdy Robinsons Land wnosi swoją wiedzę, zasoby, relacje i platformy. Kilku partnerów branżowych zadeklarowało już świadczenie usług pro bono, pokazując, jak różne organizacje mogą wykorzystać swoje mocne strony dla wspólnego celu, a Yvonne Garcia-Flores, szefowa ds. odpowiedzialności społecznej i zrównoważonego rozwoju RLC, zaprosiła inne organizacje do udziału w sposób dopasowany do ich możliwości. „Sensowna zmiana nie wymaga czekania na idealne warunki. Zaczyna się, gdy organizacje decydują się wnieść to, co mogą, tam, gdzie mogą” – powiedziała. Wskaźnikami do obserwowania będą teraz priorytety wskazane przez miasto oraz to, jak nazwane zobowiązania – utrzymanie placu, salon turystyczny i szkolenia pracowników pierwszej linii – przełożą się na działania w obiektach firmy w Bacolod.

„Turystyka nie polega po prostu na przyciąganiu większej liczby ludzi do miasta. Chodzi o stworzenie miasta, które ludzie chcą odwiedzać, w którym chcą inwestować, doświadczać go i nazywać domem” – powiedziała pani Aragon-GoBio.

Dodatkowe informacje o programie Hand in Hand for Progress i działaniach Robinsons Land na rzecz budowania silniejszych społeczności można znaleźć na stronie

Artykuł został pierwotnie opublikowany w serwisie Spotlight, sekcji treści sponsorowanych BusinessWorld, pod tytułem „Building Bacolod with Bayanihan: Robinsons Land looks beyond its developments”.