Akcje Peloton Interactive, Inc. (PTON) zyskały we wtorek nawet 5,6%, osiągając poziom 5,22 USD, po tym, jak firma z branży connected fitness zaprezentowała trzy nowe bieżnie – w tym pierwszy w historii składany model – w odświeżonej ofercie mającej przyciągnąć nowych klientów. Według danych Dow Jones Market Data, kurs był na trasie do największego jednodniowego wzrostu procentowego od 20 lipca.

Premiera to najnowsza próba wznowienia wzrostu po przedłużającym się kryzysie po pandemii. Przychody spadały co roku od szczytu 4,02 mld USD w roku obrotowym 2021, a akcje straciły 97% od rekordowego poziomu zamknięcia 167,42 USD z 13 stycznia 2021 r., w miarę wygasania boomu na fitness domowy, który niegdyś napędzał biznes.

Centrum premiery jest Tread Flex, pierwsza składana bieżnia Peloton, wyceniona na 2 195 USD. To o 1 100 USD mniej niż dotychczasowy model Tread, co czyni ją najtańszą bieżnią, jaką firma kiedykolwiek sprzedała. Składana, oszczędzająca miejsce konstrukcja to wyraźna zmiana dla marki, która zbudowała reputację na premium sprzęcie connected fitness i klasach w modelu subskrypcyjnym.

Ogłoszenie uzupełniły dwa dodatkowe modele. Tread Vision kosztuje 3 495 USD, a Tread+ Vision 6 695 USD, dzięki czemu trzywarstwowa oferta obejmuje segment od podstawowego po najwyższy. Wszystkie trzy trafią do sprzedaży w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie 1 października 2026 r.

Szef zarządu Peter Stern powiedział, że nowa oferta pozwoli Peloton „dotrzeć do znacznie szerszej publiczności”, co sygnalizuje świadomy krok w stronę konkurencji wykraczającej poza segment premium, który definiował pierwsze lata firmy. Praktycznym testem strategii będzie to, czy szerszy zakres cen i zaktualizowane funkcje przełożą się na silniejszy popyt klientów i subskrybentów po udostępnieniu produktów.

dostaje aktualizację w tempie biegowym

Obok informacji o sprzęcie Peloton ogłosił rozszerzenie swojej platformy AI, Peloton IQ. Aktualizacja wprowadza analizę techniki biegu i spersonalizowane cele tempa dla użytkowników bieżni. Firma konsekwentnie stawia na personalizację opartą na AI jako sposób na przyciąganie i utrzymanie subskrybentów – strategię, którą uważa za kluczową dla swoich działań naprawczych.

Nacisk na AI jest częścią szerszego wysiłku mającego udowodnić, że biznes może znów rosnąć. Niższy punkt cenowy wejścia w przypadku Tread Flex otwiera drzwi dla kupujących, którzy wcześniej byli wycenieni poza ekosystemem Peloton, a wtorkowy ruch sugerował, że inwestorzy docenili ogłoszenie łączące tańszy sprzęt z inteligentniejszym oprogramowaniem.

Wall Street podchodzi z ostrożnością

Analityk Truist Youssef Squali, który ma rekomendację kupuj i cenę docelową 9 USD dla PTON, wyraził powściągliwy pogląd. Przyznał, że optymizm wokół nowych produktów jest uzasadniony, ale zaznaczył, że przychody w najbliższym czasie prawdopodobnie pozostaną ograniczone z powodu trwających trudności ze strony subskrybentów. Wskazał rok kalendarzowy 2027 jako potencjalny punkt zwrotny, jeśli aktualizacje sprzętu i oprogramowania zyskają uznanie konsumentów.

Nawet po rajdzie akcje wciąż znajdują się znacznie poniżej 52-tygodniowego maksimum wynoszącego 9,20 USD.

Szerszy rynek stanowił w tym dniu łagodny wiatr w żagle. S&P 500 zyskał 0,2%, Dow dodał 0,2%, a Nasdaq zyskał 0,4%. W kalendarzu nie było istotnych danych makroekonomicznych z USA, a rynki skupiły się na serii wystąpień przedstawicieli Rezerwy Federalnej w tym tygodniu.

Według ostatniej aktualizacji sesji PTON notowany był ok. 1,2% wyżej, cofając się z porannych maksimów, ale wciąż utrzymując zyski.

Źródło: CoinCentral (https://coincentral.com/peloton-pton-stock-pops-5-as-cheaper-treadmill-gives-investors-something-to-run-with/)