Departament Usług Finansowych Stanu Nowy Jork (NYDFS) wydał nowe zasady, zgodnie z którymi licencjonowane firmy krypto odpowiadają za influencerów zatrudnianych do reklam — oraz za oszustów podszywających się pod ich marki. Licencjonowane firmy mają czas do 10 maja 2027 r. na dostosowanie się. Praktycznym skutkiem jest przeniesienie odpowiedzialności za promocję prowadzoną przez podmioty trzecie na samego posiadacza licencji, a nie na wynajętego promotora.

Czego wymagają nowe wytyczne NYDFS

Zgodnie z wytycznymi opublikowanymi przez regulatora licencjonowane podmioty obsługujące waluty wirtualne, znane jako VCE, muszą teraz działać w ramach przedstawionych przez p.o. superintendent Kaitlin Asrow. Ramy te nakładają trzy kluczowe obowiązki. Po pierwsze, firma musi potrafić potwierdzić każde twierdzenie zawarte w reklamie. Po drugie, każda reklama musi jasno wskazywać, która licencjonowana spółka się za nią kryje. Po trzecie, firmy muszą utrzymywać rzeczywiste wewnętrzne procesy regulujące sposób tworzenia, weryfikacji i zatwierdzania marketingu.

Od wejścia w życie zasad z 2015 r. NYDFS wymaga, aby posiadacze licencji umieszczali w reklamach informację „licensed by NYDFS”, sygnalizując klientom, że firma podlega nadzorowi regulatora. Nowe wytyczne jasno stanowią, że licencja stanowa nie oznacza rekomendacji tokenów, transakcji ani oferowanych zwrotów, a firmy zostały ostrzeżone, by nie sugerować innego w swoim marketingu. Dla konsumentów wniosek jest taki, że licencja potwierdza nadzór regulacyjny nad spółką — ale nie weryfikację oferowanych przez nią produktów.

Firmy muszą teraz również sprawdzać przeszłość partnerów zewnętrznych, z którymi współpracują, i obserwować osoby nadużywające ich marki. Polityki muszą być przeglądane co roku, a NYDFS oświadczył, że będzie je badał podczas kontroli zgodności.

Dlaczego NYDFS skupia się na mylących reklamach i oszustach

Ruch ten następuje po serii ostrzeżeń ze strony władz federalnych. W czerwcu amerykańska Federal Trade Commission poinformowała, że Amerykanie stracili w 2025 r. 3,5 miliarda dolarów w wyniku oszustw polegających na podszywaniu się, z czego około 1 miliard dolarów przypadł na oszustów udających firmy i banki. Samo media społecznościowe odpowiadały za ponad 2,1 miliarda dolarów strat — kanał, przez który dociera do konsumentów znaczna część promocji napędzanej przez influencerów.

W sierpniu 2024 r. Internet Crime Complaint Center FBI ostrzegał przed oszustami udającymi pracowników giełd krypto. Oszuści wysyłali fałszywe alerty bezpieczeństwa, by wyłudzić dane logowania, a następnie opróżniali konta ofiar. Zapisy nowych wytycznych dotyczące ochrony marki odpowiadają bezpośrednio na ten wzorzec, wymagając od firm obserwowania oszustów działających pod ich nazwami.

Mylące reklamy krypto są zakazane w Nowym Jorku od 2015 r. na mocy 23 NYCRR § 200.18, jednak regulatorzy przyznają, że firmy często łamią te zasady. Nowe wytyczne w istocie wyjaśniają, jak powinna wyglądać codzienna zgodność z tym przepisem. Zasada reklamowa mieści się w 23 NYCRR Part 200 — ramach dotyczących walut wirtualnych przyjętych przez NYDFS w 2015 r., znanych przede wszystkim z utworzonej przez nie licencji „BitLicense”, jednego z pierwszych dedykowanych reżimów licencjonowania krypto w Stanach Zjednoczonych.

Co istotne, Financial Industry Regulatory Authority (FINRA) stwierdziła w raporcie z stycznia 2024 r., że około 70% z mniej więcej 500 przejrzanych komunikatów krypto skierowanych do klientów detalicznych mogło naruszać jej zasady rzetelności i równowagi. Wskazano przy tym na fałszywe twierdzenia, że krypto działa jak gotówka, oraz nieprawidłowe stwierdzenia dotyczące stosowania ochrony inwestorów. To właśnie takie stwierdzenia celują nowojorskie wytyczne, ponieważ VCE muszą teraz umieć potwierdzić każde twierdzenie z reklamy przed jej emisją.

Ruch Nowego Jorku wpisuje się w zaostrzoną kontrolę promocji krypto w innych regionach: Cryptopolitan wcześniej informował, że Europa analizuje promotorów krypto i influencerów finansowych. Dla firm licencjonowanych w Nowym Jorku okres do 10 maja 2027 r. staje się teraz czasem próby: umowy marketingowe, akta weryfikacji partnerów i coroczne przeglądy polityk to dokumentacja, którą NYDFS będzie sprawdzał przy rozpoczęciu kontroli.