MTN South Africa wprowadził darmowy cotygodniowy dostęp do TikToka dla swoich klientów, oferując jedną godzinę nieprzerwanego korzystania w każdą niedzielę bez kosztów transferu danych.

Zgodnie z oficjalnym oświadczeniem MTN South Africa wydanym we wtorek, darmowy dostęp jest dostępny przez zakładkę MyGifts w aplikacji MTN i został zaprojektowany, aby nagradzać klientów, którzy zainstalowali aplikację.

Operator telekomunikacyjny stwierdził, że inicjatywa buduje na momentum kampanii MTN Yiyo, która pozycjonuje MTN jako jedyną kartę SIM, jakiej potrzebuje południowoafrykański klient.

„MTN ułatwia klientom odblokowanie większej wartości, większej liczby nagród i większej wygody z jednej karty SIM MTN, zamiast żonglować wieloma sieciami w poszukiwaniu różnych ofert” — stwierdziła firma.

Wybór TikToka jako pierwszego partnera Open Time MTN South Africa odzwierciedla szybki rozwój platformy w tym kraju. TikTok stał się jedną z najbardziej dominujących platform cyfrowych w RPA, mogąc pochwalić się ponad 17 milionami aktywnych użytkowników według połowy 2025 roku, w porównaniu do zaledwie 4 milionów na początku 2023 roku. Platforma ma obecnie wskaźnik penetracji na poziomie około 30% wśród użytkowników smartfonów, co czyni ją drugą najczęściej używaną siecią mediów społecznościowych w kraju po Facebooku.

Partnerstwo to wpisuje się również w szerszy trend na afrykańskich rynkach telekomunikacyjnych, gdzie operatorzy coraz częściej wykorzystują sponsorowane lub nietaryfikowane pakiety danych powiązane z popularnymi platformami, aby napędzać pozyskiwanie klientów i ograniczać ich odejścia. Dla MTN, który konkuruje z Vodacom o największą bazę abonentów mobilnych w RPA, programy lojalnościowe oparte na aplikacjach oferują sposób na odróżnienie się poza pakietami danych opartymi na cenach, na rynku, gdzie segment prepaid stanowi zdecydowaną większość użytkowników.

MTN stwierdził, że darmowa godzina została zaprojektowana, aby dać klientom nieprzerwany czas na przewijanie, udostępnianie i tworzenie treści na platformie, niezależnie od tego, czy nadganiają popularne filmy, wspierają lokalnych twórców, czy tworzą własne treści.

Muyiwa Lapido, Chief Consumer Officer ds. Prepaid w MTN South Africa, zauważył, że Południowoafrykanie tworzyli i konsumowali więcej treści online niż kiedykolwiek wcześniej.

„Dajemy im doświadczenia, które są istotne, satysfakcjonujące i bezwysiłkowe. TikTok Open Time dostarcza ekskluzywne cyfrowe korzyści co tydzień, które klienci mogą odebrać za pośrednictwem aplikacji MTN” — powiedział.

TikTok Open Time reprezentuje pierwszy krok MTN w ramach szerszej architektury nagród Open Time, sygnalizując ustrukturyzowaną strategię lojalnościową dla klientów prepaid, a nie jednorazową promocję. To, czy operator rozszerzy Open Time na dodatkowe platformy lub przedziały czasowe, wskaże, jak istotne dla jego pozycjonowania konkurencyjnego wobec rywalizujących sieci staną się nagrody oparte na aplikacjach.

W regionie, gdzie koszty danych mobilnych pozostają istotną barierą dla dostępu cyfrowego, darmowa godzina tygodniowo na jednej z najpopularniejszych aplikacji w Afryce stanowi znaczącą ofertę dla konsumentów.