Sprzedaż słodyczy na Halloween ruszyła w tym roku powoli, ponieważ konsumenci w USA zmagają się z wysokimi kosztami życia i zawrotnymi cenami czekolady, a rosnące wydatki na paliwa stają się kluczowym punktem nacisku na budżety domowe.

Według firmy badawczej NielsenIQ sprzedaż słodyczy na Halloween spadła o 6,7% w miesiącu kończącym się 17 października w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. NielsenIQ odnotował także spadek sprzedaży słodyczy o 11,7% w połowie września, niwecząc przedsezonowe wzrosty, jakimi kategoria cieszyła się przez dwa poprzednie lata. Spadki obejmują okres przed końcowym, przedświątecznym szczytem zakupowym – najbardziej intensywne okno sprzedaży sezonu dla branży cukierniczej.

Chris Costagli, wiceprezes i ekspert ds. żywności w NielsenIQ, powiedział, że wysokie ceny paliw zaostrzyły obawy Amerykanów o przystępność cenową i tłumią popyt na słodycze halloweenowe. Na stan na piątek średnia cena galonu zwykłej benzyny w Stanach Zjednoczonych wynosiła 4,29 dolara, o prawie 40% więcej niż rok wcześniej.

„Myślę, to, co widać teraz, to konsument, który wydaje tak dużo dodatkowych pieniędzy na paliwo, mieszkanie, odzież i żywność” – powiedział Costagli. „Niektóre decyzje, które podejmują w sprawie słodyczy na Halloween, nie wynikająkoniecznie z tego, że »zauważam, że są droższe niż w zeszłym roku«, tylko z tego, że »nie mogę sobie na nie pozwolić w tym roku, bo tyle zapłaciłem za wiele innych rzeczy. Po prostu nie mam środków finansowych, żeby je kupić w tym roku«”.

Costagli zauważył, że do połowy października tylko małe opakowania słodyczy notowały wzrosty sprzedaży, podczas gdy duże i bardzo duże opakowania odnotowały największe spadki. Ten schemat sugeruje, że kupującyciąż przygotowują się do Halloween, ale trzymają wydatki na krótkiej smyczy – co jest spójne z opisanym przez niego napięciem budżetowym.

Ceny słodyczy w USA od kilku lat rosną szybciej niż ogólna inflacja. Według danych rządowych ceny cukierków i gum do żucia wzrosły o 44% w okresie pięciu lat na wrzesień, podczas gdy ceny całej żywności spożywanej w domu wzrosły w tym samym czasie o 22,5% – ta różnica oznacza, że słodycze stały się droższe względem reszty koszyka zakupowego.

Skrót widać na półkach sklepowych. W tym tygodniu dyskont spożywczy Aldi reklamował 135-częściowy zestaw tabliczek czekolady Mars Inc. – w tym Milky Way, Trix i Snickers – za 19,87 dolara, czyli niemal tyle, ile konsumenci płacili za 250-częściowy zestaw pięć lat temu.

Głównym winowajcą tego skoku są ceny kakao. Według amerykańskiego Biura Statystyk Pracy globalne ceny kakao osiągnęły rekordowy poziom 10 710 dolarów za tonę metryczną w styczniu 2025 roku, co było efektem słabej pogody w Afryce Zachodniej – regionie dostarczającym 70% światowej czekolady – oraz spekulacji na rynku terminowym kakao.

Od tego czasu ceny kakao stale spadały i w marcu wyniosły 3241 dolarów za tonę metryczną. Ale wiosną zaczęły znów rosnąć, po tym jak wojna z Iranem zakłóciła dostawy nawozów do Afryki. Zjawisko El Niño również przewidywane jest jako czynnik szkodzący produkcji – gorące i suche warunki mają utrzymywać się do lutego.

Jednak nawet tam, gdzie ceny są niższe niż w zeszłym roku, popyt konsumentów pozostaje osłabiony, zauważył Costagli. Dane Nielsen pokazują, że średnia cena halloweenowych słodyczy bez czekolady, takich jak żelki i lizaki, wynosiła 6,08 dolara za funt w dziewięciu tygodniach kończących się 17 października, czyli o około 3% mniej niż rok wcześniej. Obniżka nie przełożyła się jednak na wzrost sprzedaży, co potwierdza, że tegoroczne wycofanie wynika bardziej z napiętych budżetów domowych niż z samych cen słodyczy.

Sally Lyons Wyatt, globalna wiceprezes i doradca branży spożywczej w firmie badawczej Circana, powiedziała, że konsumenci w USA radzą sobie z wyższymi cenami w sklepach, robiąc mniejsze, ale częstsze zakupy i kupując produkty tuż przed ich użyciem. To sprawia, że zastanawia się, czy w tym roku kupujący nie odkładają zakupów słodyczy na bliżej Halloween.

„Ludzie są bardzo świadomi i przemyślani co do tego, co chcą konsumować – nie tylko w święta, ale w ogóle” – powiedziała. „Wierzę, że wciąż zobaczymy osłabienie w kategorii słodyczy, ale nie sądzę, żeby Halloween było skazane na porażkę”.

Krajowe Stowarzyszenie Producentów Cukierków (National Confectioners Association), organizacja branżowa zrzeszająca producentów, takich jak Mars, Smarties Candy Co. i Ferrara Candy Co., oświadczyła, że pozostaje optymistyczna co do sprzedaży halloweenowej.

„Właśnie wchodzimy w szczytowy okres Halloween, a entuzjazm konsumentów pozostaje niesamowicie silny” – stwierdziła organizacja w piątkowym komunikacie.

yniki sprzedaży z ostatnich dni przed 31 października pokażą, czy kupujący rzeczywiście odkładali zakupy na ostatnią chwilę – i czy ta późna aktywność wystarczy, aby nadrobić wcześniejsze straty kategorii.

Ta historia pierwotnie ukazała się na Fortune.com.